¿Sabes lo que es el relleno de palabra clave? Todavía eres de los que piensa que el añadir las palabras clave por todos los lados de tu contenido te hará posicionar mejor que a tu competencia. Que sepas que estás equivocado.
Desde el punto de vista del SEO, el relleno de palabra clave o “keyword stuffing” se produce cuando utilizas repetidamente una palabra o frase clave, afectando a la calidad del contenido. Es decir, el relleno de palabra clave afecta a la legibilidad y usabilidad del contenido, incidiendo negativamente en el posicionamiento de tu web.
Relleno de Palabra Clave. Definición
El relleno de palabra clave es, por tanto, la utilización abusiva o excesiva de una palabra clave, hasta el punto que esta práctica puede afectar a la legibilidad y usabilidad del contenido. Cuando se trata de una repetición o uso excesivo, se trata de una técnica Black Hat SEO muy utilizada en el pasado que daba muy buenos resultados, pero que hoy en día atenta o viola las políticas de spam de Google.
Características del Relleno de Palabra Clave
Las características de un relleno de palabra clave son las siguientes:
- Repetición Excesiva: Consiste en repetir palabras clave de manera excesiva y sin sentido dentro del contenido de una página web.
- Incorporación No Natural: Las palabras clave se integran de forma forzada, afectando la legibilidad y la experiencia del usuario.
- Ubicación en Meta Tags: Incluye el uso excesivo de palabras clave en meta tags, meta descripciones, y etiquetas alt de imágenes.
- Ocultación de Texto: A veces se utilizan técnicas para ocultar las palabras clave, como hacer que el texto sea del mismo color que el fondo de la página, lo que lo hace invisible para los usuarios pero detectable por los motores de búsqueda.
Ejemplo de Relleno de Palabras Clave
- En el Contenido: “Nuestra tienda de zapatos tiene los mejores zapatos. Compre zapatos en nuestra tienda de zapatos para obtener los mejores zapatos a los mejores precios.”
- En Meta Tags:
<meta name="keywords" content="zapatos, comprar zapatos, mejores zapatos, zapatos baratos, tienda de zapatos">
Este sería un claro ejemplo de relleno de palabra clave con el que se quiere manipular al motor de búsqueda, ofreciendo un contenido irrelevante, lleno de palabras clave, ilegible, poco natural y que no ofrece una buena experiencia de usuario.
Por Qué se Utilizaba el Relleno de Palabras Clave en el Pasado
Hace ya bastante tiempo, el relleno de palabras clave era una táctica frecuentemente utilizada por los especialistas en SEO para mejorar el posicionamiento de las páginas web en los motores de búsqueda. Esta práctica tenía varias motivaciones y buscaba lograr objetivos específicos:
- Simplicidad de los Algoritmos de Búsqueda
- Algoritmos Básicos: Los algoritmos de búsqueda iniciales eran relativamente simples y dependían en gran medida de la densidad de palabras clave para determinar la relevancia de una página web para una consulta de búsqueda. Cuantas más veces apareciera una palabra clave en una página, más relevante se consideraba para esa consulta.
- Relevancia Directa: La repetición de palabras clave ayudaba a que las páginas fueran consideradas más relevantes para términos de búsqueda específicos, lo que aumentaba sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados.
- Falta de Penalizaciones
- Ausencia de Penalizaciones Iniciales: En los primeros años de Internet, los motores de búsqueda no penalizaban o detectaban eficazmente el relleno de palabras clave. Esto incentivaba a los especialistas en SEO a utilizar esta técnica para obtener resultados rápidos y mejorar su visibilidad en las búsquedas.
- Resultados Tangibles: Dado que no había repercusiones negativas inmediatas, las tácticas de relleno de palabras clave producían resultados tangibles en términos de tráfico web y clasificación en los motores de búsqueda.
¿Cómo puede afectar el relleno de palabra clave a la experiencia de usuario?
Que el relleno de palabra clave afecta a la experiencia de usuario y, por lo tanto, al posicionamiento de nuestro contenido es un hecho sobre el que no cabe discusión posible.
Vamos a analizar de distintos ángulos cómo afecta a la experiencia de usuario:
Legibilidad y Comprensión. Al integrar en el texto las palabras clave de forma forzada y poco natural, dificulta la lectura y comprensión del texto. El usuario puede encontrar que el contenido es confuso. (Search Engine Journal).
Contenido Irrelevante. Cuando nos centramos en repetir la misma palabra, el contenido se vuelve irrelevante y poco informativo. Esto puede frustrar a los usuarios que buscan respuestas claras y concisas a sus preguntas.
Alta Tasa de Rebote. Como consecuencia de la poca legibilidad y de la irrelevancia del contenido y que los usuarios encuentran poco útil el contenido que se les ofrece, el tiempo de permanencia en la página disminuye y aumenta la Tasa de Rebote. El aumento de esta métrica afecta negativamente al posicionamiento seo.
Actualización de los algoritmos. Motores de búsqueda como Google han actualizado sus algoritmos para priorizar la experiencia del usuario. Actualizaciones como Panda y Hummingbird se centran en la calidad del contenido y la satisfacción del usuario en lugar de la densidad de palabras clave.
Enfoque en la Intención del Usuario: Google y otros motores de búsqueda se están volviendo cada vez más sofisticados en la interpretación de la intención del usuario. Esto significa que el contenido que satisface mejor la intención de búsqueda tiende a clasificarse mejor, independientemente de la cantidad de palabras clave utilizadas (SE Ranking).
Mejora del Engagement: Un contenido bien escrito y relevante mantiene a los usuarios dentro de nuestro site, aumentando el tiempo que pasan en el sitio y la probabilidad de que interactúen con otros elementos del sitio, como formularios de contacto, enlaces internos, o llamadas a la acción. Es decir, el tiempo de navegación dentro de la web aumenta y eso le gusta a Google, afectando positivamente al posicionamiento web de nuestro contenido.
Aumento de Conversiones: La satisfacción del usuario lleva a una mayor confianza y probabilidad de conversión. Los usuarios que encuentran útil y relevante el contenido tienen más probabilidades de convertirse en clientes, suscriptores, o seguidores (AdsTargets).
Construcción de Reputación: Proporcionar contenido valioso y relevante ayuda a construir la reputación del sitio como una fuente confiable de información. Esto puede llevar a más enlaces entrantes (backlinks) y recomendaciones, lo que mejora el SEO de manera orgánica.
Fidelidad y Retención: Los usuarios satisfechos tienen más probabilidades de regresar al sitio y recomendarlo a otros, lo que no solo mejora las métricas de tráfico, sino que también fortalece la posición del sitio en los motores de búsqueda a largo plazo.
Consecuencias del Relleno de Palabras Clave en el SEO
Como te he comentado a lo largo de este post, la repetición de palabras clava a lo largo de un contenido o relleno de palabras clave, está en contra de las políticas de spam de Google. Por lo que con toda seguridad incurrirás en una penalización algorítmica que te costará meses o años levantar, por lo que no te la juegues, pues tienes más que perder que ganar.
Salida del Índice de Google
Una de las primeras consecuencias del relleno de palabra clave o “keyword stuffing” es la pérdida de posiciones o lo que es aún peor, la eliminación de urls del índice de Google. En el momento que Google te desindexe dejarás de aparecer en la SERP de Google.
Mala Experiencia de Usuario
El contenido se vuelve irrelevante, confuso y poco informativo, por lo que no responde adecuadamente a la intención de búsqueda del usuario. Esto hará que aumente tu tasa de rebote y disminuya la interacción del usuario con otros elementos de la web
Buenas prácticas en SEO para evitar el relleno de Palabra Clave
El relleno de palabra clave no solo es una técnica spam seo, puede que de forma involuntaria utilices de forma redundante las palabras clave en tu contenido y este pierda, naturalidad, legibilidad y relevancia. Para que no te ocurra esto te traigo una pequeña guía de buenas prácticas para evitar el relleno de palabras clave.
Integración Natural de Palabras Clave
- Google recomienda la integración natural de palabras clave, enfocándose en la intención del usuario y creando contenido de alta calidad que responda a sus necesidades.
Uso de Sinónimos y Variaciones
- Utilizar sinónimos y términos relacionados en el contenido, así podrás evitar la repetición excesiva y mejorar la comprensión semántica del contenido por parte de los motores de búsqueda.
Enfócate en la Calidad del Contenido
- Crear contenido valioso, informativo y atractivo no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es recompensado por los motores de búsqueda. El contenido debe estar bien estructurado, con subtítulos descriptivos y ejemplos relevantes para ilustrar puntos.
Conclusión
Elimina lo antes posible el keyword stuffing de tu estrategia SEO, no te va a funcionar, es más, caerás en alguna de las penalizaciones del algoritmo de Google. La optimización de contenido sin recurrir al relleno de palabras clave es crucial para mantener un buen ranking en los motores de búsqueda. En lugar de manipular el contenido con palabras clave, es más efectivo crear contenido relevante y útil para los usuarios.
El uso de técnicas éticas y centradas en el usuario no solo evita penalizaciones, sino que también construye una base sólida para un SEO sostenible y efectivo a largo plazo.
