¿Necesitas posicionar tu tienda online o ecommerce y no sabes que debes hacer? Lo primero que te recomiendo es que contactes con nosotros, ya que disponemos de una amplia experiencia en el posicionamiento y gestión de tiendas online. Pero dicho esto, vamos a explicar cómo posicionar una tienda online con un caso de éxito, es decir, un post práctico en el que te contaremos como posicionamos y conseguimos que espiando.es se convirtiera en la tienda espía referente del mercado español.
¿Por qué posicionar una tienda online? Beneficios
Posicionar una tienda online tiene múltiples beneficios que van más allá de la simple visibilidad. La optimización SEO para ecommerce permite aumentar el tráfico orgánico, generar más ventas y reducir costos de adquisición, logrando un retorno de inversión (ROI) considerable. Aquí tienes algunas razones respaldadas por datos y estudios:
- Aumento del Tráfico y Visibilidad: Según un estudio de BrightEdge, el 53% del tráfico web proviene de la búsqueda orgánica. Las tiendas online que invierten en SEO aparecen en posiciones destacadas y atraen tráfico relevante sin costo directo por cada clic, en comparación con anuncios pagados.
- Mejor Tasa de Conversión: Las búsquedas transaccionales tienen una intención de compra clara. Un estudio de HubSpot muestra que los leads generados a través de SEO tienen una tasa de conversión del 14.6%, mucho mayor que los obtenidos mediante métodos outbound como correo directo o anuncios tradicionales (1.7%).
- Reducción de Costos Publicitarios: El SEO es una estrategia de marketing de bajo costo a largo plazo. Un informe de Content Marketing Institute destaca que el SEO genera un ROI más alto a lo largo del tiempo en comparación con PPC (Pago por Clic), que requiere inversión constante para mantener la visibilidad.
- Autoridad de Marca y Credibilidad: Los sitios web en los primeros lugares de búsqueda son percibidos como más confiables. Según Edelman Trust Barometer, el 81% de los consumidores investigan en internet antes de hacer una compra. Una buena presencia orgánica no solo aumenta la visibilidad, sino que refuerza la autoridad y la confianza del consumidor.
- Competitividad en el Mercado: Las tiendas online que invierten en SEO están mejor posicionadas para competir. Un estudio de la consultora McKinsey encontró que las empresas con una estrategia digital robusta, incluida la optimización para motores de búsqueda, son 2,5 veces más propensas a ser líderes en su sector.
Implementar SEO en una tienda online no solo optimiza la presencia en línea, sino que también impulsa la rentabilidad a través de tráfico orgánico y clientes más propensos a convertir.
Por dónde empezar a la hora de posicionar una tienda online: Estudio de Palabras Clave
Si sigues nuestros consejos para posicionar una tienda online verás que es un trabajo difícil, pero no imposible. El primer paso para posicionar una tienda online es realizar un buen estudio de palabras clave, es decir, te toca picar piedra y dedicarle unas horas de trabajo para sacar toto tipo de palabras clave, ya sean transaccionales, informacionales, de cola larga, comerciales, de marca, etc. Pues estas palabras clave nos ayudarán a marcar la estructura y arquitectura de nuestra tienda online y además el estudio determinará la estrategia seo para tu ecommerce.
En nuestro caso, al ser una tienda espía teníamos claro que había una palabra clave que por definición había que posicionar y era “tienda espía”. Pero para ir más allá tiramos de herramientas seo y concretamente de Ahrefs, ya que es muy potente no solo para buscar palabras clave, si no que te ayuda a clusterizar, crear cluster de contenido, y así crear la arquitectura de la web.
Del estudio de palabras clave se desprendieron las distintas categorías de producto como: cámaras espía, bolígrafos espía, cargadores espía, etc., que a su vez se agruparon en categorías mayores en función de:
- Tipo de producto.
- Lugar de utilización
- Uso del producto
- Necesidades
- Usuario
Esta categorización daba respuesta al estudio de palabras clave, atacando cientos de palabras clave con un resultado impresionante y que al final del post te mostraremos los resultados
El contenido para una tienda online
¿Para posicionar una tienda online es importante el contenido? La respuesta es clara y rotunda, sí. Desde SEOCRECE atacamos el contenido en tres vertientes: categoría de producto, ficha de producto y blog. Nos vamos a centrar en las dos primeras ya que vamos a dejar el contenido del blog para el final.
Optimización de Contenido para las Categorías de Producto
La mayoría de los dueños o propietarios de tiendas online les horroriza ver contenido en sus categorías de producto, ya que para ellos es un simple catálogo donde están todos los productos agrupados bajo un mismo cluster de contenido.
Con espiando.es, el equipo de SEOCRECE, teníamos claro que se atacaría cada categoría con contenido que diese una buena experiencia al usuario y que invitase a comprar.
Vamos a tomar como ejemplo el contenido de la url https://espiando.es/boligrafos-espia/. Para ello atacamos la palabra “bolígrafos espía”, que actualmente está en 3ª posición, con h1 corto atacando directamente la palabra clave exacta.
Como podrás apreciar en la imagen marcamos una estructura de contenido clara en la que las palabras claves principales y asociadas a ese cluster de contenido se atacaban desde los h2. Se colocaron al principio del contenido, junto con las palabras transaccionales, para obtener una mayor prominencia de palabra clave.
Las palabras clave de cola larga se utilizaron para los h3 y también se utilizaron palabras informacionales sobre el funcionamiento, uso y el cuándo utilizarlo. Este patrón de contenido se utilizó para todas las categorías de producto
Optimización de Contenido para Ficha de Producto
Aunque desde el principio se apostó por el posicionamiento de las categorías de producto, ya que son las que tienen búsquedas, no por eso se dio menos importancia al contenido de la ficha de producto. Este contenido seguía un patrón definido describiendo perfectamente las características técnicas de cada producto y un vídeo que en muchos casos también se llegaron a posicionar en la SERP de Google y en Youtube.
Optimización del Contenido para el Blog
En el blog se utilizaron para crear contenido todas las long tail relacionadas con los productos, categorías de producto y también se atacaron palabras transaccionales como mejores bolígrafos espía, mejores tal y tal.
Creamos post en formato review que llegaron a funcionar muy bien y que en algunos momentos llegamos a ocupar dos posiciones consecutivas de la SERP de Google.
El contenido del blog nos sirvió para ganar autoridad en el nicho del espionaje, detectives privados, cámaras de videovigilancia, etc. Pues no sólo se trataron temas relacionados con los productos, su funcionamiento y aplicaciones, si no aquellos otros derivados como la tecnología, aplicaciones y usos de la misma en distintos ámbitos. Podemos decir, sin riesgo a equivocarnos, que esta estrategia fue un acierto con un resultado espectacular, como se puede apreciar en la siguiente gráfica
Posicionar una tienda online: URL Amistosas
Para el diseño y desarrollo de la web se utilizó un WordPress con Woocommerce por lo que las urls amistosas parece algo obvio e innecesario de comentar.
Lo que sé es reseñable es que para la sintaxis de las urls utilizamos una estructura en silo. Un ejemplo de silo es https://espiando.es/audio-espia/grabadora-voz-oculta/boligrafo-con-grabadora-de-audio-20h-de-autonomia/, en el que el producto está dentro de la categoría “Audio Espía” y en la subcategoría “Grabadora de Voz Oculta”. La sintaxis en silo tiene varias ventajas, sobre todo en las ecommerces o tiendas online, ya que es una estructura más comprensible para el bot de Google y también para los usuarios.
Otro aspecto importante en el seo para ecommerce es la profundidad de clics. Cuando tienes una ecommerce de varios miles de urls debes vigilar la profundidad de clic y evitar que aquellas urls más relevantes para tu negocio se encuentre en una profundidad superior a 3 clics con respecto a la home o página de inicio.
Para evitar que esto ocurriera creamos un sitemap en html que se insertó en el footer de todas las páginas mediante un enlace. Para el sitemap en html se utilizó el plugin WordPress Simple HTML Sitemap.
Metatitles y Metadescripciones
Otro aspecto o consejo importante para posicionar una tienda online son los Titles y Metadescripciones. Utiliza símbolos y emojis que te permitan destacar en la SERP de Google no solo por el posicionamiento, sino por tener un título atractivo y una metadescripción que haga al usuario un adelanto de lo que se va a encontrar en la web.
Sigue las reglas básicas de no superar, o al menos intentar, los 70 caracteres en los titles y los 165 caracteres y 920 píxeles en las metadescripciones.
Experiencia de Usuario
Google ya indicó que la experiencia de usuario es uno de los factores de posicionamiento, digamos que puede ser el tercer factor de posicionamiento por detrás del contenido y el link building; aunque el contenido también forma parte de la experiencia de usuario.
Hecha esta aclaración, teníamos una web responsive, pero que cargaba lenta en móvil con rendimientos inferiores a 50 según el test de page speed. Realizadas unas mejoras a nivel técnico se consiguió que diese un honroso 88
Quisimos mejorar aún más la experiencia de usuario dentro de las páginas de producto para así retener más al usuario y le ofrecimos un vídeo de alta calidad describiendo las características del producto y su modo de uso. Esto hizo que aumentase nuestro CTR a nivel de página de producto y mejorase nuestro posicionamiento a nivel de producto.
Los vídeos sirvieron para posicionar determinados productos en Youtube y en la Serp de Google para vídeos. Aquí os dejamos un ejemplo
Link buildinding para tiendas online
Tengo que deciros que en este aspecto no fuimos nada agresivos. Utilizamos pocos enlaces en medios no demasiado relevantes, pues el presupuesto seo que había para realizar una estrategia de link building era escaso.
Atacamos básicamente la home con un anchortext de marca “Espiando” y de url “espiando.es” y urls internas con anchor de keyword exacta.
Con el tiempo hemos conseguido enlaces naturales, gracias al contenido del blog, de medios tan relevantes como Xataca y latercera.com
Rich Snippets en Página de Producto
Los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos son datos estructurados que ayudan a destacar los productos en los resultados de búsqueda. Al implementarlos correctamente, puedes mejorar la visibilidad de la tienda online y aumentar la tasa de clics. Se hizo un estudio o auditoría seo previa buscando errores en los rich snippets. En un principio, casi todas las páginas de producto tenían errores en la implementación del código. Hoy eso se ha solucionado y tenemos una correcta implementación de los códigos
Enlazamiento interno para posicionar una tienda online
El enlazamiento interno es fundamental para mejorar la visibilidad y navegación de una tienda online. Aquí tienes las estrategias que utilizamos en la tienda online de espiando.es y qué a nosotros nos ha dado un buen resultado:
- Categorías y Subcategorías: Asegura que cada página de producto esté enlazada con las categorías y subcategorías relevantes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y organización del sitio.
- Productos Relacionados: Incluye enlaces a productos similares o complementarios en las páginas de cada artículo. Esto fomenta la exploración del usuario y ayuda a distribuir la autoridad SEO.
- Enlaces de Blog a Productos: Crea contenido de blog relacionado con tus productos y enlaza directamente a ellos desde los artículos. Esto no solo mejora el SEO, sino que también lleva tráfico relevante a las páginas de productos.
- Enlaces en el Menú y Footer: Utiliza el menú principal y el footer para enlazar a las categorías principales y las páginas de productos destacados, ayudando a mejorar la accesibilidad.
- Enlaces Contextuales: Añade enlaces internos dentro de las descripciones de productos que mencionen otras categorías o productos de interés.
Implementar estas prácticas asegura una estructura sólida y mejora tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO.
Optimización de las Imágenes
La optimización de imágenes es clave para mejorar el rendimiento de una tienda online. Aquí tienes algunos pasos para lograrlo:
- Compresión de Imágenes: Usa herramientas como TinyPNG o JPEG-Optimizer para reducir el tamaño sin perder calidad. Esto mejora la velocidad de carga.
- Formato de Imagen: Elige formatos adecuados; usa JPEG para fotos, PNG para gráficos con fondo transparente, y considera WebP por su compresión avanzada.
- Texto Alternativo (Alt Text): Describe la imagen usando palabras clave relevantes. Esto mejora la accesibilidad y el SEO.
- Nombres de Archivo: Renombra los archivos con palabras clave descriptivas en lugar de nombres genéricos (por ejemplo, “camara-espia-4k.jpg”).
- Dimensiones Adecuadas: Ajusta las imágenes al tamaño que se muestran en la página. No subas imágenes demasiado grandes, ya que afectan la carga.
- Caché de Imágenes: Configura el almacenamiento en caché para que las imágenes se carguen más rápido en visitas repetidas.
Implementar estas optimizaciones ayuda a mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO de la tienda online.
Conclusión
En el proceso de posicionar una tienda online, las acciones deben abordar tres pilares esenciales del SEO: estructura de contenido, optimización técnica y experiencia de usuario. Cada uno impacta directamente en la visibilidad, la autoridad y la capacidad de conversión del sitio.
- Estructura de Contenido: Un sólido estudio de palabras clave permite establecer una jerarquía clara de categorías, subcategorías y productos, optimizando cada página con encabezados y palabras clave relevantes. Las categorías atacan términos amplios, mientras que los productos y artículos de blog cubren palabras de cola larga y términos informativos que agregan valor y profundidad. Para mantener la relevancia y autoridad, cada elemento de contenido debe ser específico, útil y optimizado para captar tanto intenciones transaccionales como informacionales.
- Optimización Técnica: La estructura de URLs en silo y la optimización de imágenes son aspectos críticos en la arquitectura web. Las URLs en silo facilitan la comprensión de jerarquías tanto a usuarios como a bots, mientras que la optimización de imágenes (a través de compresión, texto alternativo, y nombres de archivo descriptivos) ayuda a mejorar la velocidad de carga y el SEO. Asimismo, una estructura de enlazamiento interno efectiva asegura que las páginas relevantes tengan acceso desde no más de tres clics, lo cual es vital para una navegación intuitiva y el traspaso de autoridad entre secciones.
- Experiencia de Usuario y Link Building: La UX mejora la retención y la interacción, aspectos directamente ligados al posicionamiento. Herramientas como videos explicativos en las fichas de producto y una navegación intuitiva potencian la permanencia y el CTR, influyendo en las métricas de comportamiento. En cuanto al link building, incluso una estrategia de enlaces moderada y de alta calidad permite construir autoridad; los enlaces naturales de contenido especializado, como guías o reviews, refuerzan la relevancia del sitio en su nicho.
La sinergia entre un contenido optimizado, una estructura técnica sólida y una experiencia de usuario fluida, respaldada por una estrategia de enlaces coherente, resulta fundamental para el éxito en el SEO de cualquier tienda online.
