Las palabras clave de oportunidad son aquellas keywords que se están posicionando para una url determinada y que derivan de una palabra clave principal. Además, deben cumplir el requisito de encontrarse entre las posiciones 11 a 20, es decir, estar en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google. Esta tarea de búsqueda de palabras clave de oportunidad es de la vieja escuela de seo, se trata de un seo de picar piedra hasta extraer los resultados deseados, pero como estamos en la época de la IA y de la automatización en otro post sobre ¿Cómo extraer palabras clave de oportunidad en Search Console con Python?, os cuento como hacerlo de forma automática y un pequeño plus que os sorprenderá.
¿Qué son las palabras clave de oportunidad?
Denominamos palabras clave de oportunidad a aquellas keywords o frases por las que ya se está posicionando nuestra web para una url determinada y como he dicho anteriormente, son de oportunidad porque están cerca de dar el salto a la primera página de Google.
Estas palabras de oportunidad nos dan la ventaja de que Google ya las está posicionando para una intención de búsqueda que está resolviendo el contenido de esa url y, por tanto, con un poco de trabajo, estas terminarán entrando en la primera página de la SERP de Google.
Como he dicho al principio es que son palabras derivadas y que no teníamos pensado, a priori, posicionar. Pero como se dice normalmente, todo suma y temas de seo mucho más. Por lo que te invito a analizar estas palabras de oportunidad, pues te traerán un tráfico residual que en algunos casos puede llegar a ser muy interesante para tu nicho de negocio.
Continúa conmigo que ahora vamos a desgranar el análisis, cómo y dónde localizarlas.
Beneficios de Encontrar Palabras Clave de Oportunidad
Encontrar y aprovechar las palabras clave de oportunidad ofrece una serie de beneficios significativos para tu estrategia de SEO y, en última instancia, para el crecimiento de tu negocio. Aquí te detallo los más importantes:
Aumentar el Tráfico Orgánico
Este es quizás el beneficio más directo. Al identificar y optimizar tu contenido para palabras clave de oportunidad, puedes atraer un flujo constante de tráfico orgánico nuevo y relevante a tu sitio web. Esto se debe a que estás apuntando a términos de búsqueda que tienen demanda pero para los cuales tu sitio aún no está bien posicionado, abriendo las puertas a usuarios que de otra manera no te habrían encontrado.
Mejorar el Posicionamiento Web
Al enfocarte en palabras clave de oportunidad, especialmente aquellas con menor competencia, tienes mayores posibilidades de mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda (SERP). Al subir en las clasificaciones para estas keywords, tu sitio web gana visibilidad y autoridad en tu nicho, lo que a su vez puede impactar positivamente el ranking general de tu sitio.
Diversificar la Estrategia de Contenidos
La búsqueda de palabras clave de oportunidad te impulsa a expandir tu estrategia de contenidos más allá de las palabras clave obvias y altamente competitivas. Te permite explorar nuevos temas, responder a preguntas específicas de tu audiencia y cubrir nichos de mercado que quizás habías pasado por alto. Esta diversificación enriquece tu contenido, lo hace más atractivo y te ayuda a captar una audiencia más amplia.
Identificar Tendencias Emergentes
El proceso de buscar palabras clave de oportunidad a menudo revela tendencias emergentes y temas en auge dentro de tu industria. Al estar al tanto de estas tendencias, puedes crear contenido relevante y oportuno que te posicione como un líder de opinión y atraiga a usuarios interesados en los temas más actuales. Te permite, en resumen, anticiparte a la demanda.
Optimizar la Inversión en SEO
Enfocarse en palabras clave de oportunidad puede ser una forma muy eficaz de optimizar tu inversión en SEO. Al apuntar a keywords con un buen volumen de búsqueda, pero con una competencia manejable, puedes obtener resultados significativos sin necesidad de realizar una inversión desproporcionada en estrategias para competir por keywords ultra-competitivas. Te permite, en definitiva, obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).
Mayor Autoridad en tu Nicho
Al crear contenido de alta calidad optimizado para palabras clave de oportunidad, demuestras a tu audiencia y a los motores de búsqueda que eres una fuente de información confiable y relevante en tu nicho. Esto contribuye a aumentar la autoridad de tu sitio web y a fortalecer tu marca como referente en la industria.
Ventaja Competitiva
Encontrar y explotar palabras clave de oportunidad antes que tus competidores te da una ventaja competitiva importante. Te permite captar una parte del mercado que ellos aún no han alcanzado y establecer tu presencia en áreas con potencial de crecimiento.
En resumen, la búsqueda de palabras clave de oportunidad es una estrategia SEO inteligente que ofrece una amplia gama de beneficios, desde el aumento del tráfico orgánico y la mejora del posicionamiento web hasta la optimización de la inversión y el fortalecimiento de la autoridad de tu marca. Es una forma efectiva de impulsar el crecimiento de tu negocio en el entorno digital.
Aprende a Analizar estas Palabras Clave de Oportunidad y a Sacar Ventaja de Ello
¿Cómo Analizar las Palabras Clave de Oportunidad?
Ahora viene lo bueno. Para poder analizar las palabras clave de oportunidad entramos en nuestra Search Console de Google, seleccionamos el dominio que queremos analizar y entramos en Rendimiento. En Rendimiento podemos filtrar por la fecha que queramos, impresiones y posición y le damos a exportar.
Descargamos el archivo en el formato que más nos interese, ya sea un CSV, Excel u Hoja de Cálculo de Google. Personalmente, prefiero una Hoja Excel para poder trabajar directamente sobre ella. Con nuestra hoja Excel debemos filtrar por impresiones y posiciones (yo siempre me fijo en las palabras clave que están comprendidas entre las posiciones 11 al 20).
Una vez filtradas las palabras de la forma que te he dicho, las ordenamos por el número de impresiones, es decir, vamos a empezar a trabajar primero aquellas palabras clave que tienen más potencial de crear más impresiones cuando mejoren su posicionamiento en la SERP de Google.
Lo primero que haremos es comprobar que esa palabra NO esté en el texto de la url en cuestión, ya que esto la convierte automáticamente en una palabra clave de oportunidad. Estas palabras son como «oro en paño», ya que nos ayudarán a mejorar el posicionamiento de nuestra web, a incrementar las impresiones y las visitas de nuestra web. Este análisis hay que hacerlo una a uno lo que al final se convierte en una labor tediosa y aburrida.
Actualmente, gracias a la automatización de tareas, lo que he hecho ha sido desarrollar un pequeño script en python. Te estarás preguntando que hace este script, fácil. Sin necesidad de descargar ningún archivo, el script se conecta a la Search Console y abre un menú en el que puede seleccionar un dominio y un intervalo de fechas.
Este script va a buscar aquellas palabras clave que estén en las posiciones 11 a 20 y QUÉ NO ESTÉN EN EL TEXTO DE LA URL y además, y esto es un plus, genera mediante IA un texto de unas 50 palabras contextualizado y que contiene esa palabra clave de oportunidad. Una pasada. Es decir, mato dos pájaros de un tiro, pues, por un lado, analizo un montón de palabras en pocos segundo y además genero un pequeño texto optimizado y contextualizado con el texto original de la url y que puedo copiar y pegar en cualquier parte del texto original.
¿Qué más podemos obtener de las palabras clave de oportunidad?
Es posible, que cuando te encuentres analizando una a una cada palabra clave te des cuenta de que esa palabra clave no responde a la intención de búsqueda del contenido existente en la url. Entonces, ¿qué hacemos? Sencillo, acabamos de dar con una palabra clave que nos brinda la oportunidad de generar un nuevo contenido que seguramente tendrá poco tráfico y poca competencia y nos será fácil de posicionar. Ese nuevo contenido que hemos creado lo enlazaremos desde la url que se está posicionando para la palabra clave de oportunidad, ya que de este modo daremos más relevancia al nuevo contenido con ese enlace interno.
Caso Práctico:¿Cómo analizar Palabras Clave de Oportunidad en Automático y generar un pequeño Contenido?
En este punto os dejo un pequeño vídeo en el que se puede ver como el script analiza, extrae y crea contenido alrededor de una palabra clave de oportunidad. Este script me ayuda mucho en cada uno de mis proyectos seo.
¿Dónde podemos utilizar las palabras clave de oportunidad?
Estás keywords de oportunidad, la podemos poner en cualquier parte del contenido: encabezados, etiquetas, alt text de las imágenes y en cualquier parte del contenido (yo las suelo poner en negrita)
Como recomendación y siguiendo al gran Bruno Ramos, os recomiendo que las palabras clave con mayor número de impresiones, por tanto, las que más potencial tienen, las utilices en los encabezados y el resto las pongas diseminadas a lo largo del texto de una forma totalmente natural; aunque las suelo colocar en los primeros párrafos del contenido. También te aparecerán otra serie de palabras algo más raras, menos naturales, que son de palabra clave exacta y difíciles de encajar. Estas, colócalas al final del contenido, en etiquetas Alt Text de las imágenes.
Pero como te he dicho al principio, podemos colocar de forma natural en cualquier parte del contenido que queremos posicionar, ya que las palabras clave de oportunidad son keywords derivadas de otra mayor y, por tanto, próximas semánticamente a esta última y que nos ayudarán a posicionar nuestra palabra principal.
Preguntas Frecuentes (FAQs) sobre Palabras Clave de Oportunidad
1. ¿Qué diferencia hay entre una palabra clave de oportunidad y una palabra clave long tail?
Aunque pueden solaparse, no son exactamente lo mismo. Una palabra clave long tail es una frase de palabras clave más larga y específica que generalmente tiene un volumen de búsqueda más bajo. Una palabra clave de oportunidad, en cambio, es una keyword para la cual tu sitio web podría rankear bien, pero actualmente no lo hace de manera óptima, o no lo hace en absoluto. Podría ser una long tail, pero también podría ser una palabra clave más corta y con mayor volumen de búsqueda, pero con una competencia que tu sitio web puede superar. La clave está en el potencial de ranking.
2. ¿Con qué frecuencia debo buscar palabras clave de oportunidad?
La búsqueda de palabras clave de oportunidad debe ser un proceso continuo dentro de tu estrategia SEO. Se recomienda realizar un análisis exhaustivo al menos cada trimestre, y monitorear de cerca el rendimiento de tu sitio web en Google Search Console semanalmente para identificar nuevas oportunidades que puedan surgir. Las tendencias cambian, aparecen nuevos competidores y tu sitio web evoluciona, por lo que la búsqueda de oportunidades debe ser recurrente.
3. ¿Cómo sé si una palabra clave de oportunidad es rentable?
Para determinar la rentabilidad de una palabra clave de oportunidad, debes considerar:
- Volumen de búsqueda: ¿Tiene un volumen de búsqueda suficiente para generar un tráfico significativo?
- Intención de búsqueda: ¿La intención detrás de la búsqueda se alinea con tus objetivos de negocio (ventas, leads, etc.)?
- Competencia: ¿Puedes crear contenido que supere a la competencia actual en las SERP?
- CPC (Costo por Clic): Si planeas usar PPC, un CPC alto puede indicar una alta rentabilidad, pero también una mayor competencia.
Analiza estos factores para estimar el potencial de retorno de la inversión (ROI) de una palabra clave específica.
4. ¿Qué herramientas son las mejores para encontrar palabras clave de oportunidad?
Las mejores herramientas para esta tarea son aquellas que te permiten realizar un análisis de la brecha de palabras clave (Keyword Gap) y un análisis de la competencia. Algunas de las más recomendadas son:
- SEMrush: Su funcionalidad «Brecha de Palabras Clave» te permite comparar tu perfil de palabras clave con el de tus competidores e identificar oportunidades perdidas.
- Ahrefs: Su herramienta «Content Gap» te ayuda a encontrar las palabras clave para las que tus competidores rankean, pero tú no.
- Google Search Console: Te permite identificar palabras clave para las que ya tienes impresiones pero pocos clics, lo que sugiere una oportunidad de optimización.
5. ¿Debo crear contenido nuevo o actualizar el contenido existente para las palabras clave de oportunidad?
Depende de la situación. Si ya tienes una página que se dirige a una palabra clave de oportunidad, pero no está bien posicionada, lo más eficiente suele ser optimizar el contenido existente. Si no tienes contenido relacionado con la palabra clave de oportunidad, entonces deberás crear contenido nuevo y de alta calidad que responda a la intención de búsqueda del usuario.
6. ¿Cómo puedo saber si mi estrategia de palabras clave de oportunidad está funcionando?
Debes monitorizar de cerca el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, prestando especial atención a:
- Ranking de palabras clave: ¿Estás mejorando tu posición para las palabras clave de oportunidad que has identificado?
- Tráfico orgánico: ¿Está aumentando el tráfico a las páginas optimizadas o creadas para esas palabras clave?
- Conversiones: ¿El aumento del tráfico se traduce en más conversiones (ventas, leads, etc.)?
Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para hacer un seguimiento de estas métricas y ajustar tu estrategia según sea necesario.
