Para ser bendecido por los motores de búsqueda, y así mejorar el posicionamiento seo, tienes que tener presente qué incluir las palabras clave en una ubicación determinada del texto influye (a esto lo denominamos prominencia de palabra clave) en el posicionamiento de nuestro contenido y es una de las formas de mejorar el seo.
La elección del tipo de palabra clave y un uso adecuado de las keywords es un factor relevante para que Google sepa la temática de cada uno de nuestros contenidos y de nuestra web.
Las palabras clave también va a mejorar la experiencia del usuario, pues van a ayudar a este a comprender mejor la estructura del contenido y a una mejor comprensión del texto.
Qué son las palabras clave
Las palabras clave son términos o frases que un usuario suele escribir en un buscador como Google cuando quieren encontrar información sobre un tema específico. En otras palabras, son las palabras que la gente usa para describir lo que está buscando y cada una de ellas tiene una intención de búsqueda.
Por ejemplo, si alguien quiere saber cómo hacer pizza en casa, podría escribir “receta de pizza” en Google; en este caso, “receta de pizza” sería la palabra clave. Para quienes trabajamos en SEO, usar las palabras clave correctas en un sitio web ayuda a que ese sitio aparezca en los primeros resultados cuando alguien las busca.
Dónde poner las palabras clave en el contenido
La ubicación de las palabras clave es un factor relevante para el posicionamiento. Escribir un texto optimizado y colocar las palabras clave en los lugares adecuados dentro del contenido hará que nuestro contenido aparezca entre los primeros de la SERP de Google.
Colocar las palabras clave de forma aleatoria no nos va a funcionar. Siempre que sea posible, debes poner las palabras clave siguiendo estos consejos.
Palabras clave en los encabezados
Los encabezados son las meta etiquetas que van a crear la estructura del contenido. Es decir, hacen que el contenido sea entendido tanto por el usuario como por los motores de búsqueda, por lo que las keywords se deben incluir en los encabezados (H1, H2, H3) como forma de mejorar el posicionamiento seo.
Etiqueta H1: En el H1, que es único, ubicaremos la palabra clave principal, ya que va a dar el título al contenido y es lo primero que van a leer los usuarios y los bots de los motores de búsqueda. Coloca la keyword principal lo más a la izquierda que puedas del H1 sin que pierda sentido el título. Ya he dicho un poco más arriba que la prominencia, y no la densidad de palabra clave, es un factor de posicionamiento.
Etiqueta H2: En los distintos H2 que hay a lo largo del contenido, vamos a colocar palabras clave derivadas de la principal, sinónimos o búsquedas relacionadas. Procura no caer en el relleno de palabra clave, pues esta técnica te puede perjudicar a largo plazo. De todos modos, para ver que palabras clave debes colocar en los H2, lo recomendable es ir al buscador y ver que nos ofrecen los 10 primeros resultados de la SERP de Google.
Etiqueta H3: No coloques nunca en los H3 aquellas palabras que sean más relevantes para tu negocio, pues estos encabezados tienen menos relevancia para el posicionamiento. Utiliza keywords derivadas o sinónimos, como en los H2, pero de menor relevancia.
Palabras Clave dentro del Contenido
¿Debemos incluir las palabras clave a lo largo del contenido? La respuesta es sí. Ten en cuenta que las palabras clave en el contenido son como señales que le dicen a los motores de búsqueda y a los lectores de qué trata tu página, ayudando a que la encuentren más fácilmente cuando buscan esos temas.
¿Cómo debemos incluir esas palabras clave en el contenido? Pues para ello debemos seguir una pequeña guía de buenas prácticas:
- La palabra clave principal debe ubicarse lo más arriba posible de nuestro contenido, es decir, en el primer párrafo y lo más a la izquierda que puedas.
- Utiliza sinónimos, búsquedas relacionadas, entidades semánticas, LSI, (haz un estudio de palabra clave) para que el contenido sea más ameno, natural y más comprensible para los usuarios y los bots.
- Evita el keyword stuffing, ya que Google te va a penalizar. Aunque, siempre recomiendo antes de crear o redactar un contenido, estudiar los resultados de búsqueda de Google, pues a veces un incremento de la densidad de palabra clave es hasta bueno.
Keywords en las Imágenes
En las imágenes aprovecharemos tanto el nombre del archivo de la imagen como la propiedad “Alt Text” para colocar las keywords. En las imágenes, recomiendo utilizar aquellas palabras clave de oportunidad exactas que quedarían poco naturales dentro del contenido.
Ubica las palabras clave en la Meta descripción
Todos sabemos que utilizar las palabras clave en la meta descripción no ayuda al posicionamiento, aunque no lo tengo claro, pero al poner la palabra clave esta aparecerá en negrita en la SERP, lo que llamará la atención al usuario, quien hará clic en nuestro enlace y eso sí mejorará nuestro posicionamiento.
Usa las Palabras Clave en el Title
La ubicación de las keywords en el Title es una de las estrategias SEO más importantes para mejorar la visibilidad de una página. El Title es lo primero que se van a encontrar los usuarios y los motores de búsqueda, y desempeña un papel importante en el CTR, pues un título atractivo incitará al usuario a clicar en nuestro resultado.
Si tu título incluye las palabras clave que las personas están buscando, es más probable que tu página aparezca en los primeros resultados.
Un título bien optimizado con palabras clave relevantes no solo ayuda a mejorar tu posición en los motores de búsqueda, sino que también atrae la atención de los usuarios. Si el título refleja exactamente lo que buscan, estarán más inclinados a hacer clic.
Ayuda a dar contexto al contenido de la página. Por ejemplo, si una página trata sobre “cómo hacer una tarta de chocolate”, incluir esa frase en el título le da a los usuarios y a los motores de búsqueda una idea clara de lo que encontrarán en la página.
Keywords en la URL
¿Por qué incluir la palabra clave en la url? Una url clara y descriptiva le dice al usuario qué se va a encontrar al hacer clic en ella. Esto puede aumentar la probabilidad de que hagan clic y confíen en el contenido.
Las URLs que son cortas, limpias y contienen palabras clave relevantes son más fáciles de recordar y compartir.
Conclusión
Para mejorar el posicionamiento SEO y ser favorecido por los motores de búsqueda, es crucial no solo elegir correctamente las palabras clave, sino también ubicarlas estratégicamente dentro del contenido.
La prominencia de las palabras clave es un factor determinante, ya que influye en cómo Google y otros motores de búsqueda interpretan la relevancia de una página.
Colocar las palabras clave en lugares clave como el Title, la URL, los encabezados y a lo largo del contenido, sin caer en el relleno excesivo, mejora no solo la visibilidad en los resultados de búsqueda, sino también la experiencia del usuario.
Un uso adecuado y natural de las keywords facilita que tanto los motores de búsqueda como los usuarios comprendan el tema del contenido, lo que en última instancia s
