El Anchor text, conocido también como texto ancla, es el fragmento de texto que utilizamos para enlazar a otras páginas. El propósito principal del anchor text es proporcionar una breve descripción del contenido al que se enlaza, permitiendo al usuario comprender y acceder a información adicional sobre el tema que está leyendo, lo cual añade valor informativo.
Se emplea en todas las estrategias de SEO, con la finalidad de optimizar el posicionamiento de las páginas mediante palabras clave específicas, creando así estrategias de interlinking.
Anchor text: definición
El anchor text, conocido en español como texto de anclaje o texto ancla, es el texto visible en un enlace. Por lo general, ofrece una descripción que ayuda a contextualizar tanto al usuario como a los motores de búsqueda sobre qué encontrarán en la página de destino al hacer clic en el enlace. Funciona como un hipervínculo, conectando dos puntos distintos en Internet. En otras palabras, al hacer clic en el texto ancla, el usuario se desplazará de un sitio web a otro.
Los textos ancla son comunes en los contenidos online porque los enlaces aportan información valiosa que permite profundizar en el tema en cuestión. Así, se eliminan las limitaciones del texto original, integrando los anchor text de manera que se adapten naturalmente al contexto de una frase, facilitando su identificación y enriqueciendo el contenido.
Anchor text: Diferentes Tipos
Un anchor text puede emplearse de diversas maneras, ya que es aconsejable no recurrir siempre a las mismas palabras clave en este tipo de texto. Esto se debe a que, de esa forma, Google no lo identificará como spam y comprenderá mejor el contenido de tu sitio web. Por consiguiente, te compartimos algunos tipos de texto de anclaje a continuación.
Correspondencia exacta (keyword exacta)
En este texto ancla se incorpora la palabra clave exacta para informar a Google de manera precisa sobre el tema del contenido, empleando una palabra clave con la que se busca obtener un buen posicionamiento. Es aconsejable no abusar de este tipo de texto ancla, ya que esto podría llevar a Google a interpretar que esta página web intenta manipular y, en consecuencia, afectar negativamente su posicionamiento.
Ejemplo: Posicionamiento SEO. En este caso, el texto ancla es exactamente “posicionamiento SEO”, que es la palabra clave objetivo.
Correspondencia parcial
Este método constituye una variación de la correspondencia exacta, donde el ancla del enlace incorpora la palabra clave junto a términos adicionales. Así, el enlace se integra de manera más orgánica en el texto, sirviendo también como una referencia informativa para Google acerca del contenido de la página.
Ejemplo: Posicionamiento SEO. Mejor guía de posicionamiento SEO. Aquí, el texto ancla incluye la palabra clave “posicionamiento SEO” junto con palabras adicionales para hacer la frase más natural y contextual.
Semántico
Otra opción para evitar el uso constante de la correspondencia exacta es incorporar sinónimos de la palabra clave principal en el texto ancla. Esto contribuye a enriquecer la semántica y a guiar a Google sobre el tema del sitio web.
Ejemplo: En este ejemplo, se utiliza un sinónimo o término relacionado con la palabra clave principal (“optimización de motores de búsqueda” en lugar de “posicionamiento SEO“).
Genérico
Conocidos también como anchors de relleno o de acción, estos elementos emplean textos como «más información aquí», «haz clic aquí» o «visita la página web». Como habrás notado, no contienen ninguna palabra clave o marca. Aunque aportan naturalidad y guían al usuario, no contribuyen al posicionamiento de tu web.
Long tail
Este es un tipo de correspondencia parcial donde se incorporan más términos, lo que resulta en una mayor extensión. Se utiliza frecuentemente para mejorar el posicionamiento en búsquedas específicas, las cuales suelen tener menor competencia en comparación con las de correspondencia exacta. No obstante, es importante establecer límites de longitud en estos anchor text, evitando la exageración, pero incluyendo los términos que las personas buscarían comúnmente.
Ejemplo: Estrategias de posicionamiento SEO para pequeñas empresas. Este texto ancla es más largo y específico, orientado a búsquedas más detalladas y menos competidas.
Imagen
Puedes insertar enlaces tanto en el texto como en las imágenes. Google utilizará la etiqueta “alt” de las imágenes como texto ancla. Por ende, dominar el uso adecuado de esta etiqueta es crucial para asegurar que tus imágenes estén óptimamente posicionadas en tu sitio web.
<a href="https://www.example.com/posicionamiento-seo">
<img src="imagen-seo.jpg" alt="posicionamiento SEO">
</a>En este caso, el enlace está en una imagen, y la etiqueta “alt” contiene la palabra clave “posicionamiento SEO”.
Marca
El uso del anchor text de marca es una práctica común para mencionar el nombre de una marca en el contenido, empleando el enlace con el nombre exacto de la marca a la que se desea dirigir. Aunque es habitual en referencias externas naturales y Google raramente lo clasifique como spam, no proporciona indicaciones concretas al motor de búsqueda sobre el tema del contenido. Ejemplo: SEOCRECE
URL
Quizás desees insertar la URL precisa de la página de destino en tu contenido. Si decides hacerlo, asegúrate de que la URL sea intuitiva para que el usuario comprenda de qué trata de manera sencilla.
Aunque parece sencillo, esta práctica no es recomendable en marketing digital porque tales enlaces son conocidos como URLs desnudas. Esto significa que el texto de anclaje es idéntico a la URL, lo que puede perjudicar el SEO. En consecuencia, tanto lectores como rastreadores encuentran mayor dificultad al interpretar y leer el contenido, reduciendo así la posibilidad de obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por eso, es preferible optar por alternativas donde la URL esté enlazada a un texto de anclaje que sea natural y comprensible dentro del contenido.
Ejemplo:
<a href="https://www.example.com/posicionamiento-seo">https://www.example.com/posicionamiento-seo</a>Aquí, la URL misma es utilizada como texto ancla. Aunque no es la práctica más recomendable, es un ejemplo de cómo se vería.
Estos ejemplos ilustran cómo se puede aplicar cada tipo de texto ancla en la práctica, ayudando a mejorar el SEO de una manera natural y efectiva.
La Importancia del Anchor Text en el SEO
Google, al evaluar una página web, da gran importancia al anchor text, siendo uno de los factores más analizados por el navegador. En esencia, este elemento actúa como una guía para determinar el tema del contenido que se presenta a los usuarios.
Además, cuando otras páginas web emplean el mismo enlace, pero con textos de anclaje distintos, como ‘Search Marketing’ y ‘Marketing en buscadores’, esto contribuye a que el buscador comprenda mejor el tema. De esta manera, Google puede ampliar la semántica de las palabras, identificando que, a pesar de las variaciones en los anchor texts, se refieren a la misma idea.
Esto permite a Google indexar las páginas web de manera precisa y vincularlas con las palabras clave especificadas en los anchor texts. En última instancia, este proceso favorece un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo que conlleva mayor visibilidad, un incremento en el volumen de visitas y un aumento en la cantidad de clientes potenciales.
Consejos para Optimizar tu Anchor Text
Comprender qué es el texto de anclaje, los distintos tipos existentes y su relevancia en SEO es fundamental para aplicarlo adecuadamente. Por esta razón, a continuación te proporcionamos varios consejos para que optimices tus textos de anclaje, mejorando así tu posicionamiento en las SERP.
Utiliza los diferentes tipos de texto ancla
Esto ya ha sido mencionado en el pasado, pero vale la pena reiterarlo porque abusar de la correspondencia exacta es un fallo frecuente. Ahora que conoces las distintas variantes disponibles, emplea esas opciones para que tu sitio web proyecte naturalidad a los ojos de Google y evites posibles penalizaciones en su posicionamiento.
Utiliza el anchor text pensando en la utilidad para el usuario
El anchor text es un componente fundamental del SEO cuya relevancia es bien conocida por los especialistas en marketing digital. Sin embargo, en el afán de mejorar la posición de un sitio web a cualquier precio, a menudo se realizan prácticas inapropiadas que, en última instancia, no favorecen al usuario.
Google es capaz de identificar cuándo ofreces una experiencia de usuario satisfactoria en tu sitio web y, por lo tanto, lo más aconsejable es usar anchor texts de manera natural para garantizar una lectura placentera para los usuarios.
El Anchor Text tiene que ser Relevante
Parece evidente, pero es crucial subrayar, que una mayor correspondencia entre tus textos de anclaje y el contenido de tu página web resultará en un mejor posicionamiento. Esto es igualmente vital para tu estrategia de creación de enlaces y publicaciones de invitados. Por lo tanto, debes asegurarte de conseguir backlinks de sitios web que sean relevantes para tu sector o nicho.
Aprovecha el enlazado interno de tu web
Aprovecha este recurso de manera astuta e incluye enlaces internos para mejorar la navegación del usuario y aumentar la relevancia de tu web. Una recomendación es vincular páginas con mayor autoridad para transferir relevancia a aquellas páginas que actualmente tienen una menor visibilidad.
Con nuestros especialistas a tu lado, lidera el posicionamiento orgánico de tu sitio web. Te ofrecemos asesoramiento, orientación y la implementación de estrategias clave para fortalecer tu SEO.
¿Qué herramientas puedo utilizar para conocer los anchor text de tu web?
Para identificar los anchor text de tu sitio web, puedes utilizar diversas herramientas que facilitan este proceso. Entre las más destacadas se encuentran: Ahrefs y Google Search Console.
- Ahrefs. Este recurso, esencial en SEO, ofrece múltiples utilidades. Entre sus funciones, permite distribuir y clasificar palabras por página, dominio y proporción. En la sección “Anchor Cloud”, muestra una nube de palabras con los textos ancla que enlazan a nuestra página.
- Google Search Console. Esta herramienta es fundamental para mantener el control de los anchor text por los cuales se te enlaza. También ayuda a detectar si hay un exceso de estos textos, previniendo por tanto posibles penalizaciones por parte de Google.
La relevancia de los anchor text en el SEO se debe a que los buscadores como Google los consideran cruciales para identificar la temática de un sitio web. Por esta razón, es vital seleccionar cuidadosamente las palabras que compondrán el texto ancla, ya que estas serán las que nos ayudarán a mejorar nuestro posicionamiento. Implementar una estrategia de SEO que emplee anchor text variados y naturales en los enlaces es esencial para un buen rendimiento.
Porcentaje, densidad o repetición del anchor text
Una vez comprendemos qué son los anchor text y los distintos tipos disponibles, podemos empezar a utilizarlos de manera eficiente para desarrollar nuestra estrategia de linkbuilding.
En este punto, es natural preguntarse cuál es el anchor text más adecuado para un enlace. Aunque no existe una respuesta definitiva y esto dependerá de diversos factores, lo ideal siempre es mantener la naturalidad. Por lo tanto, resulta aconsejable emplear diversos tipos de anchor y enlazar diferentes páginas. Observar las tácticas de la competencia y tratar de competir por las mismas palabras clave también puede ser una estrategia interesante.
Emplea una variedad de anchor text sin seguir un patrón específico
Para esto, necesitamos analizar los textos ancla utilizados tanto para enlazar páginas ya posicionadas como a nivel de dominio. Esto se entiende mejor con un ejemplo práctico.
Anchor text a nivel de páginas de enlaces externos
Imaginemos que deseamos posicionar la palabra clave “qué es un anchor text” en este artículo específico, pero no sabemos qué tipos de anchors nos servirán para lograrlo. Para obtener esta información, podemos realizar una búsqueda en Google y observar los resultados principales y los anchors que utilizan.
No se trata de un ejemplo extenso, sino de una demostración rápida utilizando los tres primeros resultados principales y los anchors, tanto internos como externos, que emplean.
- https://rockcontent.com/es/blog/que-es-anchor-text/
- https://es.semrush.com/blog/anchor-text-definicion-tipos-y-estrategias/
- https://citysem.es/que-es/anchor-text/
Anchor text a nivel de dominio de enlaces externos
Otros textos ancla, aparte de los anchor text habituales, también deben ser considerados cuando se elabora una estrategia. Estos anchor texts a nivel de dominio no solo influyen en una página específica, sino en todo el sitio web.
Al examinar los dominios del ejemplo anterior, obtenemos los siguientes resultados, donde se evidencia que los anchors más frecuentes son los de marca:
En realidad, los resultados de búsqueda en el primer y tercer lugar contienen significativamente más enlaces que los que se muestran.
- https://rockcontent.com/es/blog/que-es-anchor-text/
- https://es.semrush.com/blog/anchor-text-definicion-tipos-y-estrategias/
- https://citysem.es/que-es/anchor-text/
Sería conveniente exportar la información y analizar el tipo de anchors utilizados en toda la web y las páginas hacia las cuales están dirigidos.
Anchor Text que apuntan a la página desde enlaces internos
Luego de examinar los anchors obtenidos por esas páginas y dominios a través de enlaces externos, se recomienda realizar un análisis interno de los anchors utilizados y otros datos relevantes para enlazar dichas páginas.
NOTA: Es crucial prestar atención al enlazado interno, ya que podríamos estar vinculando una página con una keyword, cuando en realidad deseamos posicionar dicha keyword en otra página.
Conclusión práctica en base a los datos anteriores
Hemos observado que dos de las tres páginas hacen un uso excesivo del término anchor text, aunque no del término qué es un anchor text. Este término aparece casi en todos los enlaces individuales provenientes de páginas externas hacia estas, pero también encontramos una cantidad considerable de enlaces entrantes que llevan la marca al sitio completo.
Sería ideal comparar el número de enlaces y los anchors que apuntan a estas páginas externamente con el total del dominio. Al hacerlo, podríamos ver que el abuso de anchor text no es tan significativo cuando se compara el total de enlaces obtenidos, tanto individualmente como a nivel de dominio.
Un ejemplo claro es la página 40 de Fiebre, que al comparar los datos ofrece los siguientes resultados:
- 46 vs 64618 enlaces desde páginas = un 0.07% de enlaces desde páginas respecto al total.
- 20 vs 2554 enlaces desde dominios = un 0.78% de enlaces desde dominios respecto al total.
Para finalizar, las conclusiones que saco son que, aunque podríamos utilizar el anchor repetidamente y lograr posicionar la keyword qué es un anchor text_, hay otros factores que influyen más en esta palabra clave que el propio anchor. Un claro ejemplo es la página https://marketingdecontenidos.com/que-es-anchor-text/ que no cuenta con ningún enlace externo.
A nivel de enlaces internos, no contiene el anchor qué es un anchor text, pero sí usa las palabras clave anchor text y/o texto ancla.
En resumen, recomendaría emplear diferentes tipos de anchor text con la keyword exacta anchor text y/o de tipo compuesto. No obstante, me permito recordar que el abuso reiterado de un mismo texto de ancla puede llevar a penalizaciones.
Conclusiones y recomendaciones
Tras este análisis sobre qué son y cómo hacer uso de los anchor text, la recomendación primordial y más relevante que hago es analizar y estudiar a la competencia antes de diseñar tu estrategia de anchor text.
Este estudio debe incluir tanto un análisis interno y externo de los anchor text del cliente y de la competencia, aunque puede implicar un coste considerable.
- 👍 Lo que suele funcionar mejor en distintos sectores es una elevada cantidad de enlaces de marca o la diversidad de anchors donde no se observe un patrón y parezca lo más natural posible.
- 👎 Lo que suele funcionar peor es el uso excesivo de palabras clave exactas como anchor en enlaces externos.
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