Auditoría SEO: ¿Qué es y cómo hacerla de forma profesional?

“¿Sabías que más del 90% del tráfico en línea se concentra en la primera página de Google?”

Índice

Toggle

Si tu sitio web no está alcanzando su máximo potencial, puede que esté enfrentando problemas ocultos que no puedes ver a simple vista. Aquí es donde entra en juego una auditoría SEO: el diagnóstico imprescindible que revela los puntos fuertes y débiles de tu estrategia digital. Desde errores técnicos que ralentizan tu página, hasta oportunidades de contenido que pueden disparar tu posicionamiento, una auditoría SEO te ofrece el mapa para conquistar los primeros resultados de búsqueda.

Una auditoría seo es un aspecto importante en el seo y lo debes tener en cuenta a la hora de realizar un presupuesto seo para tu cliente

Descubre por qué este análisis es el primer paso hacia un sitio web optimizado y cómo puede ayudarte a convertir visitantes en clientes. ¡Es hora de llevar tu negocio al siguiente nivel!

¿Qué es una Auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un procedimiento de evaluación de una web, que sirve para detectar problemas e identificar puntos de mejora que te ayudarán a posicionar mejor en los motores de búsqueda. Con la auditoría SEO evaluamos el grado de optimización de una web.

Una auditoría SEO profesional abarca los siguientes tema en profundidad:

• Indexación o rastreo
• Velocidad de Carga
• Problemas técnicos
• Optimización móvil
• Análisis de Palabras Clave
• Contenido Duplicado
• Thin Content
• Optimización de Metadatos
• Experiencia de Usuario (UX)
• SEO On-Page
• SEO Off-Page
• Rendimiento de Palabra Clave y Competencia
• Seguridad

Una auditoría SEO es como un chequeo médico para tu web: detecta problemas ocultos, potencia tus puntos fuertes y te prepara para competir en los primeros resultados de búsqueda.

La importancia de hacer una Auditoría SEO

Descubre por qué una auditoría SEO es el GPS que guía tu sitio web hacia los primeros resultados de Google y conecta con los clientes que realmente importan.

Cuando llega a tus manos una nueva web o si tienes un proyecto maduro al que están alimentando constantemente de nuevo contenido, una auditoría seo se convierte en algo relevante para detectar errores técnicos que ralentizan tu página, hasta aquellos enlaces tóxicos que están dañando tu reputación, ya sabes, cada detalle cuenta.

Las actualizaciones del algoritmo de Google, cada vez más frecuentes, nos obligan a realizar auditorías periódicas para comprobar la optimización de nuestras webs ante estos escenarios tan cambiantes en la actualización

¿Qué herramientas utilizo para hacer una Auditoría SEO?

En SEOCRECE, nuestros auditores seo, utilizamos distintas herramientas para evaluar distintos aspectos de una web:

Google Search Console: es una herramienta gratuita que permite monitorear, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Ofrece datos sobre el rendimiento, errores de rastreo, indexación y optimización SEO.

Ahrefs: herramienta de análisis SEO integral que ayuda a investigar palabras clave, analizar backlinks, realizar auditorías de sitios web y estudiar a la competencia. Es ideal para optimizar estrategias de contenido y mejorar el posicionamiento en buscadores.

Screaming Frog: es una herramienta de rastreo SEO que analiza sitios web para identificar problemas técnicos como enlaces rotos, errores de rastreo, contenido duplicado y optimización de metadatos. Es esencial para realizar auditorías detalladas y mejorar el rendimiento SEO.

“¿Tu web no aparece en los primeros resultados de Google? Una auditoría SEO puede ser la clave para entender qué está fallando y cómo solucionarlo.“

Sigue atentamente lo que viene ahora, pues te vamos a enseñar cómo hacer una auditoría seo de tu web en profundidad para que limes aquellos aspectos técnicos que no te dejan crecer en la SERP de Google.

Cómo hacer una Auditoría SEO paso a paso

Una Auditoría SEO es el primer paso en tu camino hacia el éxito para desbloquear el verdadero potencial de tu sitio web. Te enseñaré a detectar aquellos errores ocultos, a optimizar tu contenido y fortalecer tu estrategia digital. En esta guía te llevaré, paso a paso, por todo los aspectos que necesitas revisar para convertir tu web en una máquina de arrastrar tráfico y conversiones. ¿Estás preparado para subir hasta lo más alto de la SERP de Google? Vamoooossss!!!!!

Problemas en la Indexación o Rastreo

Para posicionar una url en Google, lo primero de todo es que debe estar indexada. Si no está indexada la URL en la base de datos de Google no se posicionará jamás. Por lo que, el primer punto a comprobar en nuestra checklist de auditoría SEO será comprobar aquellos problemas de indexación en la web.

Para comprobar estos problemas de indexación vamos a acudir a una de nuestras herramientas favoritas, Google Search Console.

Para detectar posibles problemas de indexación debes dirigirte a Indexación>”Páginas”

En esa misma página verás una serie de motivos por los que determinadas URL no se han indexado. Es importante que revises cada una de las razones por las que tus urls no se están indexando

Tienes que tener presente que habrá urls que las tienes marcadas como no-index, y, por tanto, no se van a indexar. No es de esas de las que te tienes que preocupar, sino de aquellas que deberían estar indexadas y no lo están. Busca a estas urls en:

• Descubierta: actualmente sin indexar.
• Rastreada: actualmente sin indexar.
• No se ha encontrado (404).

Otra de las herramientas que utilizo para buscar urls que no están indexadas es Screaming Frog. Cuando vas a iniciar un rastreo o análisis con esta herramienta debes configurarla de la siguiente manera. Te vas a “Configuración> Conectar APIS>Google Search Console“

De esta forma, al tiempo que realiza el rastreo te va a indicar que páginas o urls están indexadas y cuáles no. Es un sistema que utilizo muchísimo porque me descargo un archivo con todas las urls que no están indexadas y mediante una aplicación las mando a bulk para forzar su indexación.

Si durante el rastreo o al analizar Search Console observas páginas que no están indexadas y deberían estarlo, te recomiendo que eches un ojo a las Directrices de Google.

Una vez solucionados los problemas de indexación, pulsas o haces clic en el botón de “VALIDAR CORRECCIÓN”

Otra forma de verificar el estado de indexación de una url es:

• En la parte superior de la pantalla, encontrarás una barra donde puedes introducir una URL específica.
• Ingresa la URL completa que quieres indexar (por ejemplo, https://www.tusitio.com/pagina-nueva).
• Presiona “Enter” o haz clic en el botón de búsqueda.

Velocidad de Carga

La velocidad de carga no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también es un factor clave en el posicionamiento SEO. Google premia a los sitios rápidos porque ofrecen una mejor experiencia a los visitantes, mientras que una web lenta puede hundir tu visibilidad en los resultados de búsqueda. Si estás haciendo una auditoría SEO, analizar y optimizar la velocidad de carga de tu sitio es una de las mejores inversiones para atraer y retener a tu audiencia. ¡Descubre cómo convertir los segundos en oportunidades!

“¿Sabías que el 53% de los usuarios abandonan una página si tarda más de 3 segundos en cargar?”

Para hacer un análisis de la velocidad de carga de nuestra web iremos nuevamente a Google Search Console (GSC)

Paso 1: Accede a Google Search Console

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console.
2. Asegúrate de estar utilizando la propiedad de tu sitio web correctamente configurada.

Paso 2: Ve al informe de Core Web Vitals

1. En el menú de la barra lateral izquierda, selecciona la opción “Experiencia de página”.
2. Dentro de este apartado, haz clic en “Core Web Vitals”.
   • Aquí encontrarás dos categorías principales:
     • Dispositivos móviles: Mide la velocidad de carga y otros factores para usuarios en móviles.
     • Dispositivos de escritorio: Evalúa el rendimiento en navegadores de escritorio.

Paso 3: Interpreta los datos de Core Web Vitals

El informe se divide en tres métricas clave que determinan la velocidad y la experiencia del usuario en tu sitio web:

1. LCP (Largest Contentful Paint)
   • Qué mide: El tiempo que tarda el contenido principal (como imágenes o textos grandes) en cargarse completamente.
   • Recomendación: Menos de 2.5 segundos.
2. FID (First Input Delay)
   • Qué mide: El tiempo que tarda la web en ser interactiva (por ejemplo, al hacer clic en un botón o enlace).
   • Recomendación: Menos de 100 ms.
3. CLS (Cumulative Layout Shift)
   • Qué mide: La estabilidad visual del sitio (si los elementos se mueven mientras carga).
   • Recomendación: Menos de 0.1.

Paso 4: Revisa las URL problemáticas

1. En el informe, Google clasifica las URLs en tres categorías:
   • Buenas: Cumplen con los estándares recomendados.
   • Necesitan mejoras: Tienen problemas menores que afectan el rendimiento.
   • Deficientes: Requieren atención inmediata.
2. Haz clic en cada categoría para ver la lista de URLs afectadas y los problemas específicos.

Paso 5: Exporta los datos

1. Si necesitas analizar los datos en profundidad, puedes exportar los resultados del informe haciendo clic en el botón de Exportar.
2. Utiliza una hoja de cálculo para priorizar las URLs que requieren mejoras.

Paso 6: Optimiza los problemas identificados

1. Para LCP (Largest Contentful Paint):
   • Optimiza imágenes (comprime y usa formatos modernos como WebP).
   • Habilita la carga diferida (lazy loading) para imágenes y videos.
   • Reduce el tiempo de respuesta del servidor (mejora tu hosting o usa un CDN).
2. Para FID (First Input Delay):
   • Minimiza JavaScript: Evita el uso excesivo y carga scripts de forma asíncrona.
   • Usa técnicas de caching para mejorar el tiempo de respuesta.
3. Para CLS (Cumulative Layout Shift):
   • Asegúrate de que las dimensiones de las imágenes y videos estén definidas en el código.
   • Evita cargar anuncios o elementos dinámicos que desplacen el contenido.

Paso 7: Valida los cambios

1. Una vez que hayas realizado las optimizaciones necesarias, regresa al informe de Core Web Vitals.
2. Haz clic en “Validar correcciones” para notificar a Google que vuelva a rastrear y analizar las URLs afectadas.

Herramientas complementarias para un análisis más detallado

Aunque GSC es una excelente herramienta para identificar problemas de velocidad, puedes complementar tu análisis con estas herramientas:

• Google PageSpeed Insights: Ofrece detalles específicos sobre cada métrica de Core Web Vitals y recomendaciones para mejorar.
• Lighthouse: Análisis detallado de velocidad, accesibilidad y SEO.
• GTmetrix: Información avanzada sobre el rendimiento y carga de tu sitio web.

Análisis de la Velocidad de Carga con Screaming Frog

Con Screaming Frog también puedes hacer un análisis de la velocidad de carga de tu proyecto web en modo bulk. Para ello te vas a Configuración>Conectar APIs>Page Speed Insights

De este modo puedes analizar todas las urls de tu proyecto en un sólo rastreo y posteriormente descargarte un archivo excel con el que trabajar para ver la velocidad de carga de cada url y los problemas de cada una de ellas.

Problemas Técnicos en una Auditoría SEO

Cuando hablamos de problemas técnicos en una auditoría SEO, nos referimos a los aspectos estructurales y funcionales de un sitio web que pueden dificultar su rastreo, indexación o rendimiento en los motores de búsqueda. Estos problemas no siempre son visibles para los usuarios, pero afectan directamente la capacidad del sitio para aparecer en los resultados de búsqueda y ofrecer una experiencia óptima al usuario.

Vamos a ir desgranando esos posible problemas técnicos que tenemos que buscar en una auditorís seo y que puede ser relevantes para alcanzar las primeras posiciones de Google.

Paginas bloqueadas por archivo robots.txt sin justificación

Para ello lo que tenemos que hacer es ir nuevamente a Search Console y buscar aquellas páginas que tienen problemas de indexación y verificar si esas páginas deberían estar indexadas. En el caso de que tuvieran que estar indexadas pondremos en el buscador https://tisitioweb.com/robots.txt

En este archivo podremos ver si hay algún tipo de restricción que puede tener el buscador para entrar en cualquiera de nuestras urls.

En el caso de que detectes en el archivo algún problema, debes entrar el raíz de tu servidor buscar el archivo robots.txt y modificarlo para eliminar esas restricciones.

Errores 404: Redirecciones mal configuradas

¿Notas que estás perdiendo tráfico por problemas técnicos en tu web? Errores como los 404, redirecciones mla realizadas o configuradas, enlaces internos rotos o la falta del HTTPS pueden parecer pequeños problemas o incovenientes, pero en el SEO todo suma y estos pequeños problemas pueden costarte visibilidad en los motores de búsqueda. Estos problemas no solo afectasn a la experiencia del usuario, sino a el posicionamiento de tu site. A continuación, vamos a explorar cada uno de los errores, cómo identificarlos y solucionarlos para optimizar tu sitio web.

Como ya hemos explicado en otros post, un error 404 surge cuando un usuario o motor de búsqueda intenta entrar en una página web que no está dísponible. Esto sucede porque el servidor no encuentra la página solicitada en una url determinada. Aunque es un problema común, sobre todo en webs grandes, los errores 404 pueden afectar negativamente a nuestra visibilidad online y a la experiencia del usuario.

¿Cómo detectar los errores 404 en una auditoría seo?

Detectar los errores 404 en una auditoría seo es algo sencillo. Para ello utilizaremos como Google Search Console, Screaming Frog o Ahrefs que nos van a permitir detectar los enlaces rotos y errores 404.

Empecemos con Search Console. Para ello vamos a nuestro proyecto y vamos a Páginas>Indexación de Páginas>No se han encontrado (404)

Obtendremos una pantalla como esta y podremos descargar todos los errores 404 que ha detectado Google en nuestra web. Al descargar el excel vamos a trabajar cada una de las urls que están en 404 para solucionar el problema.

Otra manera de detectar estos errores 404 es utilizar una de las herramientas seo más potentes, Ahrefs. Ahrefs en Overview hace un análisis general de la salud de la web.

Aquí podrás detectar directamente las páginas con errores 404, páginas que tienen enlaces internos apuntando a páginas 404 o incluso páginas que tienen links a páginas con redirecciones. Te podrás descargar todas las urls con incidencias que podrás comprobar una a una y buscar la mejor solución.

¿Cómo solucionar los errores 404 después de la auditoría seo?

La mejor forma de manejar los errores 404 que has detectado, después de realizar una auditoría seo, es realizar una redirección 301 por cada uno de ellos.

Los errores 404 son inevitables en cualquier sitio web, pero manejarlos correctamente es crucial para mantener una buena experiencia de usuario y optimizar el rendimiento en motores de búsqueda. Detectar y solucionar estos errores no solo mejora tu posicionamiento, sino que también refuerza la confianza de tus visitantes.

Optimización Mobile

Otro de los factores seo fundamentales que debes revisar en una auditoría es la optimización móvil de tu sitio web.

¿Sabías que más del 60% de las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles?

En un mundo como el actual en el que la mayoría de los usuarios navegamos con nuestro smartphone, la optimización móvil es una necesidad para posicionar en los buscadores. Durante la realización de una auditoría SEO, analizar el comportamiento de ti sitio web en los dispositivos móviles es crucial para garantizar que no estamos perdiendo tráfico ni oportunidades de conversión. Temas como tiempos de carga lentos, un diseño no responsivo, errores en la experiencia móvil pueden afectar negativamente a tu posicionamiento, así como a la experiencia de usuario.

Diseño Responsivo

Un diseño responsivo asegura que tu sitio se adapta automáticamente a los diferentes tamaños de pantalla, mejorando la experiencia del usuario.

Qué revisar:

• Verifica que el diseño funcione correctamente en smartphones, tablets y pantallas más pequeñas.
• Asegúrate de que los textos sean legibles sin necesidad de hacer zoom.
• Comprueba que los botones y enlaces sean fáciles de tocar.

Herramientas:

• Google Mobile-Friendly Test: Verifica si tu sitio es compatible con dispositivos móviles.
  
• BrowserStack: Prueba cómo se visualiza tu sitio en diferentes dispositivos y navegadores.
  
• Responsive Design Checker: Simula cómo se ve tu sitio en múltiples resoluciones de pantalla.
  

Compatibilidad con otros dispositivos móviles

¿Por qué debemos evaluarlo? Por lo general Google penaliza aquellos sitios que no son compatibles con los dispotivos móviles.

Qué revisar:

• Usa el Mobile-Friendly Test para identificar problemas.
• Verifica que no haya elementos que interfieran con la navegación, como pop-ups intrusivos.

Herramientas:

• Google Search Console: Revisa el informe de “Usabilidad móvil” para detectar problemas en tu sitio.

Problemas de enlaces internos y externos

Los enlaces internos y externos son el esqueleto de cualquier sitio web, guiando tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda por tu contenido. Sin embargo, cuando estos enlaces están rotos, mal configurados o desactualizados, pueden convertirse en un problema que afecta tu autoridad, posicionamiento y la experiencia del usuario. En esta sección, exploraremos los errores más comunes en la gestión de enlaces y cómo solucionarlos para fortalecer tu estrategia SEO.

Detectar enlaces rotos tanto internos como externos

Un enlace roto no sólo influye negativamente en tus usuarios, sino que desperdicia el presupuesto de rastreo y afecta a la percepcíon que puede llegar a tener Google sobre la calidad de tu sitio web. Dicho esto, cómo podemos llegar a descubrir esos enlaces tanto internos como externos que apuntan a páginas con error 404.

Para ello vamos a utilizar dos herramientas básicas. Por un lado Screaming Frog y por otro Ahrefs.

Emprecemos con Screaming Frog. Realizado el rastreo con la herramienta no vamos al menú superior Exportación en bloque>Enlaces>Enlaces Internos Todo.

De este modo podremos descargar un excel en el que filtraremos por códigos 404 y de este modo podremos ver la página de origen, dónde apunta y el anchor text que está utilizando el enlace. Este listado nos será muy útil y podremos solucionar los problemas de una forma rápida y sencilla.

Detectar los enlaces externos rotos con Screaming Frog es igualmente sencillo. Nos vamos al menú superior Exportación en Bloque>Enlaces>Enlaces Externos y hacemos lo mismo. Descargamos un excel y filtramos por códigos 404 y nos dará aquellas urls que están apuntando a un enlace externo roto.

Con Ahrefs es igualmente sencillo. Nos vamos a nuestro proyecto y en el menú superior buscamos Overview

En overview encontraremos las páginas que tienen links a páginas rotas e igual que en los casos anteriores podremos descargarnos un excel con todas las urls de origen y las de destino para así verificar y solucionar esos errores que están lastrando el SEO On-Page de nuestro sitio web.

Una vez detectados los enlaces rotos corrige el enlace roto en la página origen o elimínalo si ya no es necesario. Configura una redirección 301 si la página enlazada fue movida a otra URL.

Detectar enlaces que apuntan a páginas con redirecciones 301

Como en el caso anterior el problema es que estamos consumiendo presupuesto de rastreo de forma innecesaria, pues le estamos obligando a Google a seguir un enlace que está apuntando a una página que tiene una redirección 301.

Para ello, con Screaming Frog, vamos a hacer lo mismo que en el caso anterior, es decir, nos vamos a descargar todos los enlaces internos y filtraremos aquellas urls que tengan un código de respuesta 301. De este modo podremos saber la url de origen, el anchor text que se está utilizando y por último la url a la que apunta.

Detectados los enlaces la solución es sencilla y pasa por indicar la url correcta a la que debe apuntar y no aquella a la que tiene una redirección 301.

Exceso de redirecciones en cadena o bucles de redirección

Este es un problema que suele surgir después de las migraciones o cuando se han realizado grandes cambios en la estructura de una web y esto implica la realización de distintas redirecciones. Si estas se realizan sin control podemos caer en las cadenas de redirecciones. El problema de estas cadenas de redirecciones es el consumo del presupuesto de rastreo. Te voy a enseñar a como localizarlas y solucionarlas de una manera sencilla.

Para ello te vas a Screaming Frog y en el menú superior Informes>Redirecciones>Cadenas de Redirecciones te podrás descargar las cadenas de redirección detectadas. Una vez detectadas vete a tu archivo .htaccess y verifica dónde está el problema.

Detectar páginas huérfanas o sin enlaces internos

El problema de estas páginas es que les cuesta más indexar y también a Google le va costar más descubrir, ya que los enlaces internos le sirven a Google para navegar por nuestra web. Aquellas urls sin enlaces internos entrantes a Gooogle le es más difícil acceder a ellas.

Para descubrir estas páginas con Screaming Frog es sencillo. Nos vamos al menú superior de la herramienta Informes>Páginas Huérfanas y en ese apartado podremos descargar un csv o excel en el que estarán todas las urls que no tienen enlaces internos entrantes. La solución pasa por crear enlaces a esa página, con un anchor text adecuado, desde otras urls que estén ya indexadas.

Pocos Enlaces Internos entrantes hacia las páginas relevantes

Los enlaces internos son fundamentales para distribuir la autoridad SEO dentro de un sitio web y mejorar la capacidad de rastreo de los motores de búsqueda. Cuando las páginas clave carecen de enlaces internos, pierden oportunidades de posicionarse mejor y de ser accesibles para los usuarios.

Impacto de la falta de enlaces internos

1. Disminución de la autoridad de la página:
   • Las páginas importantes, como aquellas orientadas a conversiones o que contienen contenido valioso, no reciben suficiente link juice (autoridad transmitida a través de enlaces). Esto las hace menos competitivas en los resultados de búsqueda.
2. Problemas de rastreo:
   • Google utiliza los enlaces internos para descubrir y priorizar páginas. Si una página carece de estos enlaces, puede quedar huérfana y no ser rastreada o indexada correctamente.
3. Pérdida de tráfico potencial:
   • Las páginas clave que no están bien enlazadas desde otras partes del sitio tienen menos visibilidad para los usuarios, lo que reduce las oportunidades de tráfico y conversiones.

Soluciones: Estrategias para optimizar el enlazado interno

1. Identificar las páginas clave
   • Usa herramientas como Google Analytics o Search Console para localizar las páginas más importantes según el tráfico, las conversiones o su relevancia estratégica (páginas de servicios, productos o artículos de alto valor).
2. Crear una estructura lógica de enlaces internos
   • Conecta las páginas clave con otras páginas relacionadas dentro de tu sitio. Por ejemplo:
     • Desde páginas de categoría a productos individuales.
     • Desde blogs relevantes a páginas de servicios.
3. Priorizar el uso de anchor text relevante
   • Asegúrate de que el texto ancla de los enlaces sea descriptivo y contenga palabras clave relacionadas con el contenido de destino.
     • Ejemplo: En lugar de usar “haz clic aquí”, utiliza “consulta nuestra guía sobre SEO técnico”.
4. Revisar enlaces existentes
   • Usa herramientas como Screaming Frog para identificar páginas con enlaces internos insuficientes o inexistentes.
   • Actualiza contenido antiguo con enlaces a las páginas clave para maximizar su visibilidad.
5. Utilizar enlaces en el contenido principal
   • Incluye enlaces internos en los primeros párrafos de tus páginas principales y distribúyelos de manera uniforme en el texto. Esto mejora tanto la experiencia del usuario como la capacidad de rastreo de los bots.
6. Incorporar enlaces en menús y pies de página
   • Las ubicaciones prominentes como el menú principal o el pie de página pueden dirigir autoridad y tráfico directamente a las páginas clave.

Un enlazado interno estratégico no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también potencia el rendimiento de tus páginas clave en los motores de búsqueda. Al revisar y optimizar regularmente tu estructura de enlaces internos, puedes maximizar el impacto de tu contenido y asegurar que tus páginas más valiosas tengan la visibilidad que merecen.

Problemas de Contenido en una Auditoría SEO

Otro de los aspectos técnicos que debemos evaluar en una auditoría seo es el contenido de nuestra web o de la de un cliente. El contenido no optimizado no solo afecta tu posicionamiento en Google, sino que también puede ahuyentar a los usuarios. Una auditoría SEO te ayuda a detectar problemas como contenido duplicado, thin content o errores en los metadatos que pueden estar frenando el potencial de tu sitio.

Identificación de distintos problemas de contenido en una Auditoría SEO

En una auditoría SEO, los problemas de contenido son críticos porque afectan directamente la calidad, relevancia y rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Aquí desglosamos los problemas más comunes y su impacto tanto en el SEO como en la experiencia del usuario:

Contenido duplicado (interno o externo)

El contenido duplicado interno no nos va a penalizar pero también es cierto que no nos va a ayudar con el posicionamiento de nuestra web para una palabra clave determinada.

Los motores de búsqueda enfrentan dificultades para decidir qué versión del contenido indexar y mostrar en los resultados de búsqueda. La duplicación diluye la autoridad de las páginas afectadas, lo que puede reducir el tráfico orgánico.

Los usuarios al encontrarse con un contenido repetitivo les genera desconfianza y reduce el tiempo de permanencia.

¿Cómo podemos detectar el contenido duplicado interno? Pues con una herramienta multiusos como Screaming Frog. Este rastrea tu sitio web y genera un informe detallado de las páginas con títulos, descripciones meta y contenido duplicados.

Permite filtrar contenido duplicado en títulos, metadescripciones y encabezados.

Identifica URL canónicas mal implementadas o ausentes.

Hemos visto que localizar el contenido duplicado interno es fácil de localizar, pero ¿y el contenido duplicado externo?. ¿Cómo podemos hacer una auditoría seo del contenido de nuestra web y determinar qué contenido es plagiado?

El contenido duplicado externo ocurre cuando tu contenido aparece en otros sitios web sin tu autorización o cuando tienes duplicaciones entre sitios propios. Esto puede perjudicar tu SEO al diluir la autoridad de tu contenido original y crear confusión en los motores de búsqueda. A continuación, te presento herramientas útiles para identificar y gestionar contenido duplicado externo.

La herramienta que utilizo para hacer una auditoría seo para ver la duplicidad o no del contenido externo es Copyscape. Con esta herramienta puedes trabajar de distintas formas:

1.- Subes un archivo con el contenido de un post y te indica si tiene plagio, en que porcentaje, de dónde se ha obtenido el contenido (url) y qué contenido de esa url se ha copiado o duplicado.

2.- Puedes hacer una copy/paste de un contenido de tu web, pegarlo en la aplicación y comprobar si tienes contenido plagiado en una url determinada.

3.- La forma habitual a la hora de hacer una auditoría seo más rápida y eficaz es:

En el menú superior de la aplicación de Copyscape buscamos Batch Search y nos da la opción de añadir las urls en las que queremos auditar su contenido y determinar si hay contenido duplicado o no.

Una vez subidas las urls a la aplicación de Copyscpae nos dirá que urls tienen contenido duplicado externo, en que porcentaje y que partes del contenido están plagiados. De esta forma tan sencilla podemos hacer una auditoría seo muy profesional y de este modo tomar decisiones con respecto al contenido plagiado.

Thin Content

El thin content se refiere a páginas web con contenido escaso, irrelevante o poco útil para los usuarios. Este tipo de contenido es penalizado por motores de búsqueda como Google, ya que no cumple con las expectativas de los usuarios ni con los estándares de calidad para posicionamiento SEO.

¿Por qué el thin content es un problema?

1. Impacto en el SEO:
   • Google prioriza el contenido que aporta valor al usuario. Las páginas con contenido delgado o poco relevante suelen tener menor prioridad en los rankings.
   • Penalizaciones: El algoritmo Panda de Google penaliza sitios con alto porcentaje de thin content.
2. Impacto en la experiencia del usuario:
   • Los usuarios que encuentran contenido poco útil abandonan rápidamente el sitio, aumentando la tasa de rebote y reduciendo el tiempo de permanencia, métricas importantes para SEO.
3. Impacto en la conversión:
   • Las páginas con contenido superficial no generan confianza en los usuarios, lo que reduce las tasas de conversión y fidelización.

Cómo identificar thin content en una auditoría seo

1. Revisión manual:
   • Revisa tus páginas clave y evalúa si ofrecen suficiente información relevante para el usuario.
2. Análisis de métricas:
   • Usa Google Analytics para identificar páginas con alta tasa de rebote y bajo tiempo de permanencia, que podrían indicar contenido poco atractivo.
3. Uso de herramientas SEO:
   • Screaming Frog: Identifica páginas con menos de 300 palabras.
   • Google Search Console: Revisa páginas con bajo rendimiento en los resultados de búsqueda.
   • Ahrefs o SEMRush: Evalúa la calidad y cantidad del contenido en comparación con competidores.

En SEOCRECE para descubrir aquellos contenidos que pueden ser thin content utilizamos Screaming Frong y lo conectamos a la API de Search Console y GA para ver que contenidos no han tenido visitas en los últimos 6 meses. De esta forma tan rápida podemos obtener un excel con las urls que no han tenido visitas y así nanlizar en más detalle el contenido de cada url que no termina de posicionar.

Cómo corregir el thin content finalizada la auditoría seo

Añade valor al contenido:

• Amplía los textos con datos relevantes, ejemplos, estudios y soluciones prácticas para las necesidades de tus usuarios.

Crea contenido original y único:

• Asegúrate de que cada página cubra una intención de búsqueda específica y no duplique información presente en otras partes de tu sitio.

Estructura tus páginas:

• Usa encabezados claros (H1, H2, H3) para organizar el contenido y hacerlo más fácil de leer.

Incluye elementos multimedia:

• Añade imágenes, gráficos o videos relevantes que complementen el texto y mejoren la experiencia del usuario.

Elimina o redirige páginas irrelevantes:

• Fusiona páginas similares o redirígelas a versiones más completas y útiles.

Implementa datos enriquecidos:

• Usa rich snippets para destacar información clave y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Problemas de seguridad en una Auditoría SEO

En el mundo digital, la seguridad de un sitio web no solo protege a tus usuarios, sino que también influye directamente en tu rendimiento SEO. Problemas como la falta de un certificado SSL, contenido mixto o vulnerabilidades de seguridad pueden afectar tu visibilidad en los motores de búsqueda y erosionar la confianza de tus visitantes.

Google prioriza sitios seguros en sus rankings, lo que convierte la seguridad en un pilar clave para tu estrategia digital. En este apartado, exploraremos los problemas de seguridad más comunes y cómo abordarlos para garantizar un sitio sólido, confiable y competitivo.

En esye partado te enseñaremos a identificar estos problemas en una auditoría seo. Para ello, con la herramienta preferida de la casa, Screaming Frog, en el lateral derecho de la aplicación nos va a marcar todos los problemas y concretamente uno que estamos buscando que es el de contenido mixto.

Para un análisis más profundo del problema puedes cargar cada una de las urls en el navegador y puedes hacer clic con el botón derecho de tu ratón (Ctrl+Shift+I en Windows) e inspecciona la consola del navegador y revisa los errores relacionados con recursos cargados por HTTP.

Problemas Técnicos Avanzados en SEO

En una auditoría SEO, los problemas técnicos avanzados pueden ser un cuello de botella que afecta la visibilidad, el tráfico y la experiencia del usuario. Detectar y solucionar estos problemas es clave para optimizar el rendimiento de un sitio web. A continuación, analizamos cómo influyen en el SEO, cómo detectarlos, qué herramientas utilizar y posibles soluciones.

1. Falta de datos estructurados (Schema Markup)

• Influencia en el SEO:
  • Los datos estructurados mejoran cómo los motores de búsqueda entienden el contenido y lo presentan en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el CTR (Click-Through Rate).
  • Sin Schema Markup, pierdes la oportunidad de destacar en las SERPs con rich snippets.
• Cómo detectarlo:
  • Usa Google Search Console para identificar errores de resultados enriquecidos.
  • La Herramienta de Prueba de Resultados Enriquecidos verifica si las páginas tienen datos estructurados correctamente implementados.
• Herramientas:
  • Google Markup Helper
  • Screaming Frog (modo rich results)
• Solución:
  • Implementa Schema relevante para tu sitio (por ejemplo: Article, Product, FAQ).
  • Inserta el código Schema en las páginas clave y verifica con herramientas como Rich Results Test.

2. Implementación incorrecta de etiquetas hreflang en sitios multilingües

• Influencia en el SEO:
  • Una configuración incorrecta de hreflang puede confundir a los motores de búsqueda sobre qué versión mostrar a los usuarios en diferentes regiones o idiomas, lo que puede llevar a una mala experiencia de usuario y pérdida de tráfico.
• Cómo detectarlo:
  • Realiza un rastreo con herramientas como Screaming Frog para identificar etiquetas hreflang mal configuradas o ausentes.
  • Usa Google Search Console para revisar problemas en la cobertura de las versiones lingüísticas.
• Herramientas:
  • Screaming Frog (verificación hreflang)
  • Ahrefs Site Audit
• Solución:
  • Asegúrate de que cada página tenga etiquetas hreflang que apunten correctamente a las versiones de idioma/país.
  • Usa un archivo Sitemap para declarar las etiquetas hreflang si es más práctico.

3. Canonicalización mal configurada o inexistente

• Influencia en el SEO:
  • Una etiqueta canonical mal implementada puede llevar a problemas de contenido duplicado, lo que diluye la autoridad SEO de tus páginas.
• Cómo detectarlo:
  • Realiza un rastreo con Screaming Frog para identificar páginas sin etiquetas canonical o con etiquetas duplicadas.
  • Usa SEMRush para encontrar inconsistencias en la canonicalización.
• Herramientas:
  • Screaming Frog
  • SEMRush
• Solución:
  • Implementa etiquetas canonical en el <head> de las páginas para señalar la versión preferida.
  • Asegúrate de que las páginas con parámetros dinámicos apunten a una URL base.

4. Paginación mal implementada (rel=”next” y rel=”prev”)

• Influencia en el SEO:
  • Aunque Google ya no utiliza rel=”next” y rel=”prev”, una paginación mal configurada puede dificultar el rastreo y la indexación de contenido.
• Cómo detectarlo:
  • Usa Screaming Frog para identificar problemas de rastreo en páginas paginadas.
  • Revisa los logs del servidor para verificar si los bots tienen dificultades para acceder a estas páginas.
• Herramientas:
  • Screaming Frog
  • Google Search Console
• Solución:
  • Asegúrate de que las páginas paginadas estén correctamente enlazadas internamente.
  • Considera agrupar contenido en una sola página si es posible para evitar problemas de rastreo.

5. Errores en URLs AMP (Accelerated Mobile Pages)

• Influencia en el SEO:
  • Los errores en las páginas AMP afectan negativamente la experiencia de usuario en dispositivos móviles y limitan la aparición de estas páginas en los resultados móviles de Google.
• Cómo detectarlo:
  • Usa la Herramienta de Prueba AMP de Google para identificar errores comunes como recursos bloqueados o etiquetas no permitidas.
  • Revisa los reportes de AMP en Google Search Console.
• Herramientas:
  • Herramienta de Prueba AMP
  • Google Search Console
• Solución:
  • Corrige errores como etiquetas HTML incorrectas o scripts no compatibles.
  • Verifica que todas las URLs AMP tengan una contraparte canonical que apunte a la versión estándar de la página.

En una auditoría SEO, detectar y arreglar estos problemas técnicos avanzados es clave para que tu sitio funcione al máximo. Con las herramientas correctas y algunas buenas prácticas, puedes solucionar errores, mejorar la experiencia de tus visitantes y asegurarte de que tu web destaque en los motores de búsqueda.

Problemas de Experiencia del Usuario (UX)

La experiencia del usuario (UX) está directamente relacionada con el éxito de tu estrategia SEO. Google evalúa métricas como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote para determinar la calidad de un sitio web. Una auditoría SEO debe identificar los problemas de UX que afectan tanto al rendimiento técnico como a la satisfacción del usuario.

1. Navegación confusa o difícil de usar

• Impacto en el SEO:
  • Una navegación complicada aumenta la tasa de rebote, disminuye el tiempo de permanencia y dificulta el rastreo por los motores de búsqueda.
  • Los usuarios abandonan rápidamente si no encuentran lo que buscan de forma intuitiva.
• Cómo detectarlo:
  • Revisa el flujo de navegación con herramientas como Hotjar para analizar el comportamiento del usuario.
  • Usa Google Analytics para identificar páginas con alto abandono en menús clave.
• Herramientas:
  • Hotjar (mapas de calor)
  • Google Analytics (flujo de usuarios)
• Solución:
  • Simplifica la estructura de tu menú principal.
  • Agrupa páginas relacionadas en categorías lógicas y asegura que estén a pocos clics desde la página de inicio.

2. Menús desplegables o elementos que no funcionan correctamente en dispositivos móviles

• Impacto en el SEO:
  • Un sitio no optimizado para móviles afecta la experiencia del usuario, penaliza el rendimiento en dispositivos móviles y puede perjudicar tu clasificación en los resultados de búsqueda.
• Cómo detectarlo:
  • Realiza una prueba de usabilidad móvil con Google Mobile-Friendly Test.
  • Usa Search Console para revisar problemas en el rendimiento móvil.
• Herramientas:
  • Google Mobile-Friendly Test
  • Screaming Frog (modo Mobile)
• Solución:
  • Asegúrate de que los menús desplegables sean táctiles y funcionales en dispositivos móviles.
  • Implementa un diseño responsivo (RWD) para adaptarse a todas las pantallas.

3. Falta de llamadas a la acción claras y accesibles

• Impacto en el SEO:
  • Sin llamadas a la acción (CTAs) claras, los usuarios no saben qué hacer a continuación, lo que reduce las conversiones y aumenta la tasa de rebote.
• Cómo detectarlo:
  • Identifica páginas con baja conversión o interacciones mínimas usando Google Analytics.
  • Usa Crazy Egg para observar cómo los usuarios interactúan con tus CTAs.
• Herramientas:
  • Google Analytics
  • Crazy Egg
• Solución:
  • Coloca CTAs llamativos y fáciles de encontrar en puntos clave, como el inicio, al final de los artículos o junto a formularios.
  • Usa un diseño visual atractivo y textos persuasivos que animen al usuario a tomar acción.

4. Páginas con tiempos de permanencia bajos y altas tasas de rebote

• Impacto en el SEO:
  • Google interpreta estas métricas como señales de que el contenido no es relevante o útil, lo que afecta negativamente el posicionamiento.
• Cómo detectarlo:
  • Usa Google Analytics para identificar las páginas con tiempos de permanencia bajos y altas tasas de rebote.
  • Analiza mapas de calor con Hotjar para entender qué problemas enfrentan los usuarios.
• Herramientas:
  • Google Analytics (análisis de comportamiento)
  • Hotjar (análisis visual)
• Solución:
  • Optimiza el contenido de estas páginas para hacerlo más atractivo, relevante y fácil de consumir.
  • Asegúrate de que la velocidad de carga sea rápida, especialmente en móviles, usando herramientas como PageSpeed Insights.
  • Incluye elementos interactivos como videos, infografías o preguntas frecuentes (FAQs) para captar el interés de los usuarios.

Conclusión

Una auditoría SEO es el primer paso para entender y optimizar el rendimiento de tu sitio web. Al identificar problemas técnicos, de contenido y experiencia del usuario, puedes transformar tu página en un imán para tráfico orgánico de calidad. Una auditoría bien ejecutada no solo mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también ofrece una experiencia superior a tus usuarios, fortaleciendo la confianza en tu marca.

No dejes que los problemas invisibles limiten tu crecimiento. Contáctanos ahora para realizar una auditoría SEO completa y llevar tu sitio al siguiente nivel.