La página de resultados de Google ha vivido una transformación continua desde su nacimiento en septiembre de 1998. Al principio, los resultados se limitaban a un simple listado de enlaces y texto plano; sin embargo, con la necesidad de ofrecer respuestas rápidas y precisas, Google ha ido incorporando formatos más completos y atractivos.
De hecho, según un estudio de SEMrush, alrededor de un 15% de las búsquedas muestran algún tipo de Featured Snippet en la parte superior de la página, lo que evidencia el creciente interés por ofrecer respuestas claras y concisas de forma inmediata. Estos fragmentos destacados se han convertido en un factor clave para mejorar la experiencia del usuario, al mismo tiempo que brindan a los sitios web la oportunidad de ganar visibilidad y autoridad dentro de la página de resultados de búsqueda.
¿Qué son los «Featured Snippets» o Fragmentos Destacados?
Los featured snippets de Google, también conocidos como fragmentos destacados, son bloques de información que Google selecciona para mostrar en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Suelen aparecer antes de los primeros resultados de búsqueda orgánicos, convirtiéndose así en la llamada posición cero.
Cuando un usuario realiza una consulta, Google selecciona un fragmento que responda de forma rápida y precisa, ayudando a Google a comprender mejor la intención de la búsqueda y ofreciendo respuestas claras y concisas al instante.
Este formato ofrece grandes ventajas. Por un lado, aumenta la visibilidad de tu contenido, ya que al sobresalir en la parte superior de la página, el usuario nota de inmediato la respuesta que ofreces. Además, incrementa el CTR (Click Through Rate), al ser más probable que quien busca haga clic en la fuente que aparece de manera destacada.
Esto no solo impulsa el rendimiento de tu contenido, sino que también fortalece la autoridad de la marca, al proyectar una imagen de conocimiento experto en el tema. En definitiva, obtener un fragmento destacado puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o atraer gran parte de la atención en las páginas de resultados de búsqueda.
En la imagen anterior, observamos un ejemplo de featured snippet conseguido para uno de nuestros clientes. Este fragmento destacado se sitúa en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, ofreciendo respuestas claras y concisas a la pregunta “¿Hay que declarar los regalos de boda?”. Al ubicarse en la posición cero, no solo incrementa la visibilidad de tu contenido, sino que también refuerza la credibilidad y autoridad de la página que lo obtiene.
Tipos de Featured Snippets
A la hora de obtener un fragmento destacado en los resultados de búsqueda de Google, es importante tener en cuenta que cada tipo de snippet (párrafo, lista, tabla o vídeo) se relaciona con distintos patrones de contenido.
Google elige qué mostrar en la posición cero a partir de la claridad de la respuesta, la relevancia para la consulta y, en algunas ocasiones, la forma en que se presenta la información (lista, tabla, etc.).
Si bien no siempre es necesario aplicar un marcado de datos específico, existen buenas prácticas para ayudar a Google a comprender mejor tu contenido y ofrecerlo como featured snippet de Google.
A continuación, profundizamos en cada uno de los tipos de fragmentos destacados y compartimos consejos para lograrlos.
1. Párrafo
Cómo funciona
En este caso, Google toma un bloque de texto que ofrece respuestas claras y concisas a la consulta del usuario. Suele aparecer cuando el usuario formula una pregunta directa, como “qué es”, “cuándo ocurre”, “por qué sucede”, etc.
Cómo Google lo obtiene
- El buscador escanea las páginas web y ubica secciones donde la respuesta sea breve, directa y responda exactamente a la intención de búsqueda.
- El contenido no requiere un marcado de datos estructurados especial (como Schema.org), pero sí es esencial que esté bien organizado, con un encabezado (H2 o H3) que contenga la pregunta y un párrafo que proporcione la respuesta inmediata.
Consejos para conseguirlo
- Crea una sección de “Definiciones” o “Qué es…”: Sitúa la explicación en un párrafo de 40-60 palabras, justo después de un encabezado que mencione la pregunta literal (o muy parecida) que los usuarios realizan en Google.
- Incluye palabras clave relevantes: Inserta las keywords relacionadas con la consulta y con tu sector, pero sin abusar de ellas.
- Optimiza la estructura: Emplea subtítulos claros y procura que este párrafo destacado esté cerca del encabezado.
- Ofrece un contenido más extenso a continuación: Después de esa respuesta breve, amplía la información para aquellos que necesitan detalles adicionales, aumentando así el rendimiento de tu contenido y mejorando la visibilidad de tu sitio.
2. Lista (Numerada o con Viñetas)
Cómo funciona
Las listas aparecen en los fragmentos destacados que aparecen cuando el usuario busca pasos concretos o un listado de ítems. Google muestra los puntos más relevantes en un formato de lista numerada (ideal para procesos) o con viñetas (para enumeraciones simples).
Cómo Google lo obtiene
- El buscador detecta secuencias de pasos o enumeraciones dentro del contenido.
- No se requiere un marcado especial, aunque estructurar tu texto con tags HTML de lista (
<ol>o<ul>) ayuda a ayudar a Google a comprender mejor la jerarquía y el orden.
Consejos para conseguirlo
- Escribe contenido “paso a paso”: Si se trata de guías o tutoriales, cada paso debe tener un subtítulo breve y conciso.
- Emplea encabezados claros: Usa encabezados (H2, H3) que incluyan expresiones como “Cómo hacer…”, “Cómo organizar…” o “Pasos para…”.
- Agrupa la información en listas: Evita párrafos largos donde los pasos están mezclados. En su lugar, crea puntos enumerados.
- Añade detalles útiles: Cada paso puede incluir información adicional (ej. investigación de palabras clave en el paso 1, ejemplos reales en el paso 2), incrementando el valor de tu contenido.
3. Tabla
Cómo funciona
Los tipos de fragmentos destacados en forma de tabla suelen emplearse para mostrar comparativas, precios, fechas o cualquier información estructurada en filas y columnas.
Cómo Google lo obtiene
- Google rastrea la página en busca de una tabla HTML o de datos presentados de manera que pueda transformarse en una tabla (aunque no esté codificada como
<table>, Google a veces deduce la estructura). - El uso de marcado de datos estructurados (por ejemplo, Product, Event o Dataset de Schema.org) puede aumentar tus posibilidades de ser identificado como un recurso valioso para los resultados de búsqueda orgánicos.
Consejos para conseguirlo
- Utiliza tablas HTML: Al codificar tu información con
<table>,<thead>,<tbody>y<tr>, Google reconoce mejor la estructura. - Titula correctamente: Cada columna debe tener un encabezado descriptivo (por ejemplo, “Producto”, “Precio”, “Fecha de lanzamiento”).
- Ofrece comparaciones útiles: Si publicas costos, diferencias de características o fechas, es muy probable que la tabla aparezca en la posición cero.
- Enlaza fuentes externas cuando sea pertinente: Si usas datos de terceros, menciónalo y añade la referencia para aportar mayor credibilidad.
En el ejemplo anterior de featured snippets en formato tabla, Google extrae y muestra de forma clara y concisa los plazos que Hacienda aplica para revisar la declaración de la renta, ofreciendo así una visión inmediata y ordenada en la parte superior de los resultados de búsqueda.
4. Vídeo
Cómo funciona
Con la popularidad de YouTube y otros formatos audiovisuales, los fragmentos destacados que aparecen en vídeo se han vuelto más habituales, sobre todo en tutoriales y demostraciones.
Cómo Google lo obtiene
- Google detecta que el vídeo responde a la consulta y, además, que incluye segmentos clave vinculados a la pregunta del usuario.
- Se beneficia del uso de etiquetas de YouTube y descripciones detalladas en la plataforma, aunque no es estrictamente obligatorio. En tu web, puedes incrustar el vídeo y ofrecer un resumen textual, lo que también facilita la lectura.
Consejos para conseguirlo
- Optimiza el título y la descripción: Asegúrate de utilizar las palabras clave para identificar la temática y el propósito del vídeo.
- Agrega capítulos o timestamps en YouTube para guiar al espectador a la sección relevante de tu contenido.
- Acompaña el vídeo con texto: Al insertar el vídeo en tu página, añade un resumen o transcripción para incluir información adicional que mejore tu SEO.
- Señala la intención de la búsqueda: Por ejemplo, si se trata de “cómo” o “pasos para”, deja claro que en el vídeo se resuelve esa necesidad de manera rápida.
5. Snippet con Imagen Destacada
Los featured snippets pueden venir acompañados de una imagen que refuerza la respuesta ofrecida, ofreciendo un atractivo visual adicional en las páginas de resultados de búsqueda. A continuación, profundizamos en su funcionamiento, en qué tipo de consultas suelen aparecer y cómo optimizar tu contenido para obtener este tipo de fragmento destacado:
Cómo funciona
Cuando Google determina que la intención de búsqueda se beneficia de una referencia visual, combina un texto breve —similar al tipo párrafo— con una imagen representativa de la respuesta. Por ejemplo, si el usuario busca “agricultura alternativa”, es probable que el fragmento destacado incluya una fotografía de un huerto o un terreno agrícola y un breve resumen que explique sus características.
Cuándo aparece
Este tipo de snippet con imagen tiende a mostrarse en consultas donde el componente visual es esencial o aporta un gran valor:
- Recetas: Fotografías de platos terminados o ingredientes.
- Productos: Imágenes de artículos como móviles, ordenadores o vehículos.
- Conceptos visuales: Procesos científicos, anatomía o detalles que sean más claros con una ilustración.
- Turismo o lugares de interés: Para mostrar instantáneas de un destino turístico o monumento.
Consejo de Optimización
- Utiliza etiquetas title y alt text descriptivas: Indica con precisión de qué se trata la imagen para que los motores de búsqueda “lean” ese texto y asocien la imagen a una temática concreta.
- Contextualiza la imagen en el contenido: Introduce el recurso gráfico en un párrafo o sección que hable específicamente de él. De esta manera, Google entiende que la imagen refuerza el texto y aumenta las probabilidades de ofrecerla en la posición cero.
- Emplea formatos y tamaños adecuados: Asegúrate de que la imagen sea liviana y tenga una resolución suficiente para ser clara pero no sobrecargue la página.
- Selecciona imágenes relevantes: Elige fotografías o gráficos que realmente ilustren la respuesta que el usuario está buscando. Si el contenido y la imagen encajan a la perfección, resulta más probable que Google destaque tu snippet.
En conclusión, el snippet con imagen destacada permite incluir información adicional de forma atractiva y aporta un plus de visibilidad a tu rendimiento de contenido en Google, sobre todo cuando la consulta del usuario requiere un elemento visual que complemente la explicación textual.
Cómo Investigar y Encontrar Oportunidades de Featured Snippet
Para obtener un fragmento destacado en las páginas de resultados de búsqueda, es esencial realizar un proceso de investigación de palabras clave y revisar qué contenido está atrayendo la atención de Google. A continuación, se presentan algunas estrategias y herramientas clave para descubrir esas oportunidades de featured snippets y adaptar tu contenido con el fin de aumentar tus posibilidades de aparecer en la posición cero.
Uso de Herramientas de SEO
- SEMrush o Ahrefs
- Objetivo: Localizar palabras clave relevantes que ya estén activando fragmentos destacados que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.
- Cómo hacerlo:
- Ingresa al módulo de investigación orgánica y filtra palabras clave que presenten “SERP Features” (o “Featured Snippets”).
- Detecta qué competidores están obteniendo esos bloques de información que Google resalta en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.
- Beneficio: Te permite saber con precisión para qué consultas podrías optimizar tu contenido y incluir información adicional que supere la calidad de lo que ofrece la competencia.
- Google Search Console
- Objetivo: Analizar las impresiones en consultas específicas de tu propio contenido.
- Cómo hacerlo:
- Ve a la sección de Rendimiento y filtra por consultas que incluyan preguntas como “cómo…”, “qué es…”, “por qué…”.
- Observa si tu CTR es bajo y el contenido está en la primera o segunda página de resultados. Esto te indicará dónde podrías mejorar la visibilidad de tu contenido con un enfoque de respuestas claras y concisas.
- Beneficio: Te ayuda a ayudar a Google a comprender mejor dónde encaja tu página como posible respuesta destacada, sobre todo si ya apareces bien posicionado pero no has conseguido el snippet.
Búsquedas Directas
Otra forma sencilla de investigación de palabras clave es realizar las consultas tú mismo en Google, introduciendo preguntas más frecuentes relacionadas con tu nicho. Por ejemplo, si tu campo es el marketing digital, podrías buscar “cómo hacer una estrategia de redes sociales” o “qué es un calendario editorial”. Al ver los fragmentos destacados que aparecen en pantalla, podrás analizar:
- Cuál es la estructura de la respuesta (párrafo, lista, tabla, etc.).
- Qué palabras clave para identificar la intención de búsqueda ha utilizado la web que ocupa la posición cero.
- Si hay margen de mejora en la calidad o la forma de presentar el contenido.
Optimización de Preguntas y Respuestas
Una táctica fundamental para conseguir featured snippets de Google es abordar consultas directas en formato pregunta-respuesta:
- Crea secciones dedicadas:
- Introduce subtítulos (H2, H3) con preguntas literales que coincidan con lo que el usuario tipea.
- Coloca debajo un párrafo breve que brinde la solución de forma clara y concisa.
- Aporta información más extensa después:
- Tras la respuesta inmediata, añade más detalles, ejemplos o casos prácticos. Así, ofreces mayor valor al lector y mejoras el rendimiento de tu contenido.
- Considera el marcado de datos estructurados de tipo FAQPage:
- Aunque no siempre es decisivo para un snippet, en algunos casos puede ayudar a Google a comprender la jerarquía de tus preguntas y respuestas, mejorando la visibilidad de tu sitio.
Ejemplo Real de Fragmento Destacado y Análisis
Vamos a hacer un poco de investigación con una de mis herramientas favoritas, Ahrefs. Si vamos a nuestro dashboard de Ahrefs y entramos en una de las páginas de la competencia en el menú de la izquierda Búsqueda orgámica>Palabras clave orgánicas y filtramos por funcionalidades de la SERP podremos obtener todas las palabras clave que están posicionadas por framento destacado.
Ahora estamos en disposición de obtener un listado de palabras clave que están posicionadas en la SERP de Google medinte un fragmento destacado.
Ahora vamos a analizar uno de los resultados para sacar conclusiones y poder replicarlo o mejorarlo.
Una de las palabras es «negativo declaracion de la renta». Nos vamos a Google, hacemos la búsqueda y comprobamos que es así.
Una de las palabras es «negativo declaracion de la renta». Nos vamos a Google, hacemos la búsqueda y comprobamos que es así.
Tipo de Snippet:
El fragmento destacado corresponde a un párrafo, lo que indica que Google considera que una respuesta breve y directa satisface la consulta de manera eficiente.
Optimización de la Palabra Clave:
La keyword principal (“negativo declaracion de la renta”) figura tanto en el título como en encabezados (H2) del post. Esto demuestra la importancia de posicionar la palabra clave en lugares estratégicos para ayudar a Google a reconocer la relevancia del contenido.
Estructura Clara y Respuesta Directa:
El post ofrece una respuesta sencilla y concisa al usuario, respondida en los primeros párrafos, muy próxima al término clave. Este enfoque contribuye a que Google perciba el contenido como la mejor solución posible a la consulta.
Intención de Búsqueda Informacional:
Se confirma que la intención de búsqueda se orienta a la información, y el artículo la aborda puntualmente. Esto refuerza la idea de que, para aparecer en un featured snippet, es fundamental comprender qué tipo de respuesta espera el usuario.
Revisión de la Optimización Técnica:
Además del uso correcto de palabras clave y encabezados, la velocidad de carga del sitio supera las métricas principales de PageSpeed, lo que mejora la experiencia del usuario y contribuye positivamente al posicionamiento.
En conjunto, el ejemplo muestra que una estructura adecuada, el uso estratégico de la palabra clave y la buena experiencia de usuario (incluida la velocidad de carga) resultan decisivos para que Google seleccione un contenido en formato de párrafo como fragmento destacado.
¿Es obligatorio codificar el contenido de una manera especial?
En la mayoría de los casos, no necesitas una codificación excesivamente avanzada para salir en fragmentos destacados. Sin embargo, sí es recomendable:
- Usar una jerarquía de encabezados adecuada (H1, H2, H3).
- Emplear listas y tablas HTML para datos que requieran estructura.
- Aplicar marcado de datos estructurados cuando sea pertinente (por ejemplo, para reseñas, productos, recetas, FAQ), aunque esto está más vinculado a rich snippets que a featured snippets, puede reforzar la posibilidad de aparecer.
- Crear secciones de FAQ: Al formatear preguntas y respuestas con el tipo de FAQ Schema, mejoras la visibilidad de tu contenido y facilitas que Google destaque ciertas partes en los resultados de búsqueda.
En definitiva, cada tipo de featured snippet de Google ofrece sus propios beneficios y requiere una forma de presentación acorde a la intención de búsqueda del usuario. Al tomar en cuenta estas recomendaciones y adaptar el contenido a las necesidades de quien consulta, estarás más cerca de aparecer en la posición cero, ganar la atención de tu público y mejorar la visibilidad de tu sitio en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Errores Comunes que Impiden Aparecer en un Snippet
Aunque contar con información valiosa es fundamental para obtener un fragmento destacado en los resultados de búsqueda de Google, existen ciertos errores comunes que pueden reducir tus probabilidades de aparecer en la tan codiciada posición cero. A continuación, señalamos los fallos más frecuentes y cómo evitarlos:
1. Falta de una Respuesta Clara y Concisa
- Por qué ocurre: El contenido extenso o repleto de rodeos impide a Google identificar un bloque de información que responda de forma directa a la búsqueda.
- Cómo solucionarlo: Ofrece respuestas claras y concisas en los primeros párrafos. Incluye la pregunta literal como encabezado (H2 o H3) y sitúa la respuesta inmediata justo debajo.
2. Estructura Confusa o Desorganizada
- Por qué ocurre: Si tu texto carece de secciones definidas o utiliza encabezados de forma aleatoria, Google tendrá dificultades para comprender qué apartados son relevantes para el usuario.
- Cómo solucionarlo: Divide el artículo en secciones lógicas, cada una encabezada por un título descriptivo. Procura que cada sección responda a una intención de búsqueda concreta, insertando palabras clave relevantes de manera natural.
3. No Satisfacer la Intención de Búsqueda
- Por qué ocurre: Aun cuando uses la keyword, si el contenido no responde realmente a la pregunta, Google no lo considerará la mejor opción.
- Cómo solucionarlo: Identifica si la consulta es informacional, transaccional o de otro tipo. Luego, estructura tu respuesta acorde a esa necesidad. Esto te ayudará no solo a aparecer en fragmentos destacados, sino también a atraer la audiencia correcta.
4. Keyword Stuffing o Sobreoptimización
- Por qué ocurre: Algunos sitios abusan de las keywords pensando que incrementarán su visibilidad. Sin embargo, este enfoque dificulta la lectura y genera señales negativas para el buscador.
- Cómo solucionarlo: Utiliza la keyword principal estratégicamente en el título, en uno o dos subtítulos y en el texto, pero sin saturar. Acompáñala con sinónimos y palabras relacionadas (LSI) para enriquecer el contexto.
5. Ignorar los Formatos Adecuados (Listas, Tablas, Vídeos)
- Por qué ocurre: Google privilegia contenido que presenta bloques de información en el formato más adecuado para la pregunta (listas para pasos, tablas para datos comparativos, etc.). Si tu artículo solo ofrece párrafos interminables, pierde oportunidades de destacar.
- Cómo solucionarlo: Ayudar a Google a comprender tu contenido usando listas
<ul>o<ol>, tablas HTML bien definidas y, si corresponde, incrustación de vídeos con una transcripción o explicación adicional.
6. Mala Experiencia de Usuario (UX)
- Por qué ocurre: Una web con demasiados pop-ups, anuncios intrusivos o tiempo de carga elevado perjudica la retención del usuario, señalando a Google que tu contenido quizá no sea la mejor respuesta.
- Cómo solucionarlo: Mejora el rendimiento de tu contenido optimizando la velocidad de carga, reduciendo elementos distractores y facilitando la navegación (sobre todo en móvil).
7. Contenido Desactualizado o Poco Fiable
- Por qué ocurre: Si la información está obsoleta, mal documentada o proviene de fuentes dudosas, Google priorizará otras páginas para incluir información adicional en forma de fragmento destacado.
- Cómo solucionarlo: Mantén tus datos y ejemplos al día. Cita fuentes de autoridad y revisa periódicamente que tus enlaces estén vigentes, especialmente para consultas sensibles o con cambios frecuentes (por ejemplo, legislación, tecnología, etc.).
En resumen, para aumentar tus probabilidades de aparecer en un featured snippet de Google, necesitas respuestas claras y concisas, una estructura coherente y una experiencia de usuario positiva. Evita estas fallas comunes y verás cómo tu contenido escala posiciones en las páginas de resultados de búsqueda, potenciando la visibilidad de tu sitio y la interacción con tus lectores.
Conclusión
En definitiva, los featured snippets de Google constituyen una oportunidad valiosa para aumentar la visibilidad de tu contenido en las páginas de resultados de búsqueda. A través de una investigación de palabras clave adecuada y una presentación óptima de la información (ya sea en forma de párrafo, lista, tabla o vídeo), es posible obtener un fragmento destacado que responda de manera inmediata a la consulta de los usuarios.
Mantener un enfoque centrado en respuestas claras y concisas, aprovechar el marcado de datos estructurados cuando corresponda y asegurarse de que la experiencia de usuario sea óptima, son pasos esenciales para que Google seleccione un fragmento de tu sitio y lo muestre en la posición cero. Con estos lineamientos, no solo elevarás el rendimiento de tu contenido, sino que también mejorarás la autoridad y credibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda orgánicos.
