Todos utilizamos buscadores de Internet, pero no todos comprenden su funcionamiento. Si hablamos de SEO, nos referimos a la optimización para buscadores de Internet y -por razones evidentes- la mayoría de los artículos sobre SEO se centran únicamente en el orden de aparición de los resultados tras una query (especialmente en cómo ocupar los primeros lugares en esos resultados). Eso es, en realidad, el posicionamiento en buscadores.
¿Qué es un buscador?
Lo primero que debemos entender es qué significa un buscador. Los buscadores son programas o sistemas informáticos encargados de:
- Clasificar y ordenar según las demandas de búsqueda del usuario.
- Buscar archivos digitales en diversos formatos (imágenes, documentos, webs, vídeos, etc.).
- Almacenarlos en bases de datos.
En resumen, los buscadores son sistemas que se dedican a buscar, almacenar y organizar archivos digitales y páginas web.
¿Cómo funcionan los buscadores web?
Introduciendo las palabras clave, imágenes o comandos de voz, los usuarios activan a los motores de búsqueda para mostrar un listado de páginas relacionadas con la solicitud. Los “robots” o “spiders” son herramientas que rastrean y crean una extensa base de datos de páginas web con la finalidad de proporcionar toda la información al usuario.
En esencia, el objetivo principal de un motor de búsqueda es ofrecer resultados de alta calidad a los usuarios que realizan consultas en la web. Si posees un sitio web, el SEO es un aspecto esencial en cualquier estrategia de marketing digital para atraer tráfico de calidad. Necesitarás llevar a cabo auditorías SEO regularmente, aplicando las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, para mejorar tu visibilidad en los distintos motores de búsqueda en Internet.
Aunque todos los buscadores cumplen la misma función de navegación y búsqueda de información, no todos los usuarios utilizan el mismo, ya que esto varía considerablemente según su país de origen.
Como Sistemas de Recuperación de Información, los buscadores utilizan inteligencia artificial para generar resultados basados en diversos criterios de búsqueda. La dificultad del proceso reside en seleccionar, de una vasta base de datos, los resultados que mejor corresponden con la consulta realizada y clasificarlos según su relevancia. Para cumplir con esta inmensa labor, los buscadores ejecutan una serie de pasos distintos.
Indexación de todas las páginas
Primero, los buscadores analizan las consultas para identificar los criterios utilizados y filtrar cuáles páginas son relevantes y cuáles no. Posteriormente, realizan una indexación de todas las páginas, procesándolas para determinar la información que contienen, su calidad y su relevancia respecto a las búsquedas realizadas, entre otros factores.
Extracción de información y palabras clave
El proceso de indexación es fundamental para los buscadores, como mencionamos previamente. Analizan la información proporcionada por las etiquetas añadidas por los creadores de las páginas al rastrear las mismas. A través de estas etiquetas, se determina el nivel de importancia y se indexan las palabras clave presentes en las páginas. La repetición de un conjunto de palabras clave indica su importancia para esa página, volviéndose relevante cuando un usuario realiza una búsqueda con dichas palabras. Cada buscador, en especial Google, que es el más destacado, posee algoritmos propios para determinar cómo se indexan las páginas. Estos algoritmos consideran factores como la posición de las palabras clave, su proximidad, los sinónimos, antónimos, entre otros.
Priorización de las páginas
Así, mediante la indexación y el criterio de relevancia, los buscadores estructuran la información de manera más útil para los usuarios, priorizando ciertas webs sobre otras en el proceso. Cuanta mayor relevancia tenga una página, mejor será su posicionamiento en los resultados orgánicos.
¿Por qué unas páginas aparecen mejor posicionadas que otras?
Como mencioné anteriormente, los motores de búsqueda funcionan con un algoritmo que determina el orden en que aparecen las páginas.
A través del concepto de voto, la forma más sencilla de explicar cómo funciona Google es fundamental. En su esencia más básica, cuanto mayor sea la cantidad de “votos” que tiene una página web, mejor posicionará en los resultados de búsqueda.
Google concede votos en función de lo relevante que sea una página para responder a la consulta de un usuario. Se fija en el título de la página, en sus encabezados y en la estructura de su contenido. Aunque su algoritmo tiene más de 200 factores que lo influyen, los más importantes son:
- La página carga muy rápido.
- La experiencia del usuario ha sido positiva. Google utiliza multitud de indicadores para ello, como el tiempo de permanencia en la web y la tasa de rebote.
- La cantidad de enlaces que apuntan a esa web y la calidad de las webs donde se encuentran esos enlaces.
- La estructura del contenido y calidad del mismo.
¿Cuántos Tipos de motores de búsqueda hay?
No todos los motores de búsqueda presentan los resultados del mismo modo. A continuación, te presentamos los tres tipos principales de buscadores en Internet según cómo recopilan y muestran los resultados:
- Metabuscadores: Permiten buscar en múltiples motores de búsqueda simultáneamente, recopilando la información de varios de ellos para ofrecer un resultado general. Filtran y ordenan los resultados, eliminando duplicados antes de mostrarlos al usuario. Ejemplos de metabuscadores incluyen MetaCrawler y Buscopio.
- Jerárquicos: Organizan y clasifican los resultados de búsqueda según la relevancia del sitio en el motor de búsqueda. Utilizan una interfaz de interrogación textual y sus arañas revisan las páginas web, recopilando toda la información relacionada con la búsqueda del usuario. Utilizan el historial del usuario para guiar los resultados mostrados.
- Directorios: Conocidos también como índices, son listas de recursos organizados jerárquicamente por temas o categorías generales. Ofrecen enlaces directos a otras páginas o recursos de Internet y se basan en la fecha de publicación para organizar los resultados. Requieren intervención humana para su correcto funcionamiento. Ejemplos de este tipo son Dmoz y Páginas Amarillas.
¿Cómo trabajar el posicionamiento natural en un buscador?
Con el fin de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, los administradores y las empresas lanzan campañas específicas. Para lograr una posición prominente en los buscadores, especialmente de manera orgánica, es crucial obtener visibilidad y atraer tráfico hacia el sitio web. Para estar en las posiciones más destacadas de un buscador, existen dos técnicas principales que pueden implementarse: el SEO Off Page y el SEO On Page.
SEO On Page
El SEO on page abarca todas las técnicas de optimización internas que aseguran que una página cumpla con las buenas prácticas establecidas por los motores de búsqueda. El principal componente en esta área es la correcta gestión de las palabras clave.
Es crucial incorporar palabras clave que definan nuestro producto y aquellas que consideramos relevantes para nuestra audiencia objetivo. Para seleccionarlas, podemos utilizar diversas herramientas como Google Trends, que nos muestra cuáles son las palabras con mayor volumen de búsqueda, lo cual nos ayuda a identificar las más importantes. Igualmente, es fundamental prestar atención a la densidad y ubicación de estas palabras dentro de la página, estableciendo una jerarquía que permita a los buscadores identificar cuáles son las más relevantes.
Otros elementos significativos en la página que contribuyen a una mejor indexación incluyen la optimización de encabezados, títulos y descripciones, así como la construcción de URLs amigables (url friendly) y el uso de sitemaps (mapas del sitio) para mantener la caché de los buscadores actualizadas con la información de la página.
En Doc Marketing, estos elementos son esenciales para lograr una optimización efectiva y situar nuestras páginas en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
SEO Off Page
Doc Marketing lleva a cabo estrategias de link building en páginas externas para elevar la autoridad del sitio web objetivo, logrando enlaces de webs con credibilidad y buen posicionamiento. Para optimizar nuestro SEO off-page, una opción es tener un blog corporativo. Este blog debe estar en el mismo dominio que la página principal, permitiéndonos crear contenido de calidad, dinámico y optimizado con palabras clave relevantes. Además, es crucial obtener enlaces de páginas autoritativas hacia nuestro sitio.
Conclusión
En resumen, un buscador web es una herramienta que los usuarios emplean para hallar información en Internet. Aunque existen diversos motores de búsqueda, la mayoría de las personas sigue usando Google, que domina con más del 95% de la cuota de mercado, a pesar de que hay otras opciones disponibles para el usuario.
Comprender esta información es crucial para los consultores de estrategia digital, ya que necesitamos adaptar estrategias diferentes según los dispositivos que utiliza nuestro público objetivo. Los buscadores no operan bajo un sistema uniforme ni presentan los resultados de la misma manera. Algunos organizan los resultados en función del historial de búsqueda del usuario, otros los muestran jerárquicamente por temáticas o categorías, y finalmente, algunos recopilan la información de varios buscadores.
