Vamos a hablar sobre interlinking. Toma asiento, que esto empieza ahora mismo.
Te aviso de antemano que no será un mega post ni una guía definitiva del 2024. Estamos aquí para aclarar las cosas de la manera más simple posible. Te sugiero que sigas leyendo, ya que encontrarás una sorpresa que te facilitará comprender qué es exactamente el interlinking de manera práctica.
Exploraremos los objetivos fundamentales del enlazado interno (más conocido como interlinking) y algunas estrategias para utilizarlo y mejorar tu posicionamiento SEO de manera significativa.
Aunque hay mucho debate alrededor del interlinking, lo que es indiscutible es que el interlinking es sumamente importante.
Su definición es bastante simple: se trata de conectar dos páginas del mismo dominio usando un enlace o hipervínculo. Su aplicación también es sencilla, aunque puede volverse compleja cuando buscamos darle un uso avanzado para optimizar los resultados de nuestro sitio web.
¿Qué es el interlinking o enlazado interno?
El interlinking o enlazado interno es una técnica SEO que consiste en conectar diversas páginas de un mismo dominio con el objetivo de enriquecer al usuario, mejorar la posición en los motores de búsqueda y la semántica de las páginas enlazadas.
Esto implica que una estrategia efectiva de enlaces internos SEO debe centrarse siempre en contenidos relacionados. En el SEO on page, el enlazado interno es un aspecto crucial, llegando a impactar directamente en la usabilidad web de tu sitio.
- Incrementando el tiempo que un usuario permanece en tu web
- Mejorando la experiencia de usuario
- Transformando visitas en Leads
- Reduciendo la tasa de rebote
- Etc…
Imagina que a través de un artículo en tu blog logras que un usuario empiece a interesarse en un tema y, a partir de ese contenido:
- Navega a otros artículos mediante los enlaces internos que encuentra
- Va profundizando más en el asunto que le interesa, en tu blog
- Logras dirigirlo a tus páginas de ventas
- Consigues que una visita se convierta en un Lead y ese Lead en un cliente
¿Y cómo creo un enlace interno para mi web?
Para generar un enlace interno en tu web, simplemente utiliza el siguiente ejemplo:
- Anchor text: la palabra clave, texto o frase sobre la cual vas a colocar el enlace interno
- Páginadetudominio: la URL de la página de tu dominio hacia donde deseas enlazar
Nos ayuda a incrementar la duración media de cada sesión por usuario.
Beneficios de una Estrategia de Interlinking Efectiva
Mejora de la Navegación y la Experiencia de Usuario: El interlinking efectivo no solo ayuda a los usuarios a encontrar contenido relevante con facilidad sino que también mejora la estructura general del sitio, haciéndolo más amigable y accesible. Esto, a su vez, puede reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, lo cual son indicadores clave de una buena experiencia de usuario.
Optimización para Motores de Búsqueda: Para los motores de búsqueda, un buen enlazado interno facilita el rastreo e indexación de las páginas de un sitio. Al proporcionar caminos claros y lógicos entre las páginas, ayudamos a Google y otros motores a entender la estructura del sitio y la relación entre los contenidos, lo cual puede reforzar la relevancia SEO de las páginas más importantes.
Distribución de la Autoridad de Página (Page Rank): Una estrategia inteligente de interlinking puede dirigir más autoridad a las páginas que consideramos más importantes. Esto se hace mediante el aumento de enlaces internos hacia estas páginas, lo que puede influir en su clasificación en los resultados de búsqueda. La autoridad de página se distribuye por todo el sitio a través de estos enlaces, y entender cómo fluye esta autoridad es esencial para maximizar el impacto SEO.
Implementando un Interlinking Estratégico
Una buena arquitectura de sitio es esencial para implementar una estrategia de interlinking efectiva. Dependiendo de los objetivos específicos del sitio y su tamaño, puede ser preferible optar por una estructura horizontal, vertical o una combinación de ambas.
Además, es vital llevar a cabo un análisis exhaustivo de la distribución de la autoridad dentro del sitio para asegurar que las páginas más importantes reciban la visibilidad que merecen. Herramientas de SEO como Google Search Console o software especializado, como Screaming Frog, pueden proporcionar datos valiosos sobre cómo los enlaces internos están afectando el Page Rank de tus páginas.
Con estos elementos en mente, es crucial preguntarse: ¿Está tu sitio web aprovechando al máximo el potencial del interlinking? Si no es así, es el momento de reconsiderar tu estrategia o buscar asesoramiento profesional para optimizar este aspecto crucial del SEO en tu sitio web.
Herramientas para diseñar de tu estrategia de interlinking
Screaming Frog (Crawlers o rastreadores web) es una herramienta esencial para conocer el Page Rank de cada URL que conforma un sitio web, utilizando la métrica Link Score (asegúrate de activar esta métrica en Análisis de rastreo > Configurar). En un rastreo, las URL con mayor Link Score poseen la mayor autoridad.
Evaluando el Link Score y la totalidad de URL del sitio, podemos verificar si el interlinking es el adecuado. O sea, si las páginas con más autoridad coinciden con las más relevantes para el negocio. Si es así, el siguiente paso será distribuir esa autoridad hacia otras páginas. En caso contrario, deberíamos seguir en fase de análisis para entender por qué esas URL tienen un Link Score elevado y proceder a hacer ajustes.
Para identificar cuáles son las páginas más enlazadas de un sitio web, otra opción es consultar Google Search Console > Enlaces, y hacer clic en la tabla de enlaces internos “Más información”. Allí encontrarás una tabla que se puede exportar a un archivo de spreadsheets, excel o csv.
Distintas Técnicas probadas para diseñar una estrategia de enlazado interno
Enlazado por verticales
Imagina que tienes una página de productos de belleza, como menciona Rubén en su vídeo, y dentro de esta tienes una sección llamada «Cosmética Facial» con diferentes subcategorías, incluyendo exfoliantes faciales, cremas y contorno de ojos. ¿Cuál es la recomendación de nuestro colega para lograr un enlazado interno eficaz que transfiera autoridad real entre las páginas? Enlaza desde la categoría principal a las subcategorías utilizando diferentes anchor texts y luego interconecta las URLs hermanas entre sí nuevamente variando los textos ancla.
Traspasa tráfico orgánico de URLs informacionales (blog) a URLs transaccionales (home, categorías y fichas de producto)
Esta práctica es extremadamente común y frecuentemente la hacemos de manera instintiva para vincular contenidos relacionados del blog, brindando así más información al usuario.
Te damos un ejemplo.
Imagina un blog en una web especializada en utensilios de cocina, donde se publica un artículo explicando cómo hacer crepes de chocolate.
En cierta parte, mencionamos que podemos usar una sartén antiadherente de tamaño mediano, pero recomendamos el uso de creperas.
Puesto que esta tienda en línea cuenta con una categoría específica para creperas, desde ese post incluiríamos un enlace a la URL transaccional dedicada a estos utensilios, usando el anchor text «sartén crepera». Lógico, ¿no crees?
¿Te gustaría saber cómo implementarlo con maestría? En este vídeo, Mapi Soler detalla 3 técnicas sencillas para enlazar el blog con la tienda y así aumentar las conversiones. ¡No te lo pierdas!
Utiliza URLs con más enlaces externos (mayor autoridad)
Rubén sugiere utilizar la herramienta Screaming Frog para identificar las URLs de una web que reciben la mayor cantidad de enlaces externos. Al realizar este análisis, puedes elegir esas URLs de referencia y enfocarte en mejorar su enlazado interno para redistribuir su autoridad.
Además, la columna Link Score de Screaming Frog es útil para comprender el page rank interno de las diferentes páginas dentro de una web. Esta valiosa información te permitirá detectar páginas con gran potencial en tu sitio (incluyendo el blog), a las que podrías enlazar inteligentemente con otras páginas internas seleccionando cuidadosamente el texto ancla. Así, podrás mejorar paulatinamente el posicionamiento SEO de tu proyecto.
Utiliza URLs que generen más tráfico orgánico
Apóyate en Google Analytics para identificar las URLs de tu sitio que captan mayor tráfico orgánico. Con esta información, averigua cuáles de estas páginas son cruciales para el crecimiento de tu proyecto. Seguidamente, optimiza el enlazado interno de estas secciones, asegurándote de diversificar el anchor text.
Identifica las URL de negocio más importantes
Para que la estrategia de posicionamiento orgánico sea efectiva, es esencial que esté alineada con los objetivos comerciales. No tiene sentido lograr visibilidad para un servicio que no podemos ofrecer o para un producto del que apenas tenemos inventario.
Por esta razón, al tener una estrategia adecuada, identificaremos cuáles son las URL clave a posicionar y nos enfocaremos en transferirles autoridad mediante enlaces internos. Usualmente, estas URL deben ser visibles tanto en elementos permanentes de la web como en contenido informativo y relacionado, asegurando siempre su presencia.
Realiza un keyword research objetivo
La investigación de palabras clave se reafirma como el pilar fundamental de esta estrategia de SEO en sitio. A partir de este proceso, determinaremos las palabras clave específicas para cada página de la web que buscamos posicionar.
Al enlazar nuestras páginas objetivo usando sus palabras clave principales o términos sinónimos, no solo enriqueceremos la semántica de la web, sino que también enviaremos señales positivas a Google.
No pongas límite a la distribución entre páginas de diferente naturaleza
En un ecommerce, es fundamental dar prioridad a las grandes categorías sobre cualquier contenido informativo típico de un blog o sección de noticias. Sin embargo, esto no debe ser un impedimento para transmitir PR entre ambos.
Al decidir crear un blog para comunicarse con sus usuarios potenciales, una marca no debe limitar su objetivo solo a “atraer tráfico”. La conexión entre los dos tipos de contenido puede ser crucial en cualquier estrategia. Aprovecha el vínculo entre el canal transaccional (ecommerce) y el informativo (blog) de tu negocio para cerrar más ventas, fidelizar a tus usuarios y optimizar el interlinking.
Tipos de enlaces internos
Paso a describiros de forma rápida algunos de los enlaces internos que yo suelo utilizar tanto en esta web como en los proyectos de los clientes y propios.
Enlaces internos de palabra clave exacta
Este tipo de enlaces suelen funcionar bastante bien, es más, yo lo suelo utilizar bastante. Este tipo de enlaces internos es cuando utilizas como anchor text la palabra clave exacta que queremos posicionar. Siempre sin abusar para que Google no piense que estamos spameando.
Enlaces internos de marca
Con este tipo de enlaces le damos naturalidad al perfil de enlaces internos. Estos enlaces son aquellos en los que el anchor text es tu marca comercial o personal. Utilízalos sin miedo, es decir, a “cascoporro”.
Enlaces de anchor genérico
Anchor text como “siguiente enlace”, “pincha aquí”, “aquí”, “este enlace”, son muy utilizados para ganar naturalidad en el perfil de enlazamiento interno. Aunque no están relacionados con la palabra clave a posicionar ganamos naturalidad de cara a Google y eso siempre está bien.
Enlaces internos de frase con palabra clave dentro de la frase
Es unos de los enlaces internos más efectivos y que suele dar los mejores resultados en el ámbito de posicionamiento, siendo una técnica muy efectiva para atacar palabras clave long-tail.
Consiste en enlazar una página interna mediante una frase (todo lo larga que tú quieras) pero con la condición de que la palabra clave a posicionar esté en esa frase. Sencillo, ¿no?
Enlaces internos con sinónimos de la palabra clave principal
Este tipo de enlace es muy eficaz y puedes utilizarlo sin miedo, ya que crea una web más semántica. Para ello utiliza como texto ancla palabras que sean sinónimos de la palabra clave principal.
Plugins para hacer interlinking en worpress
A todos los que utilizamos WordPress nos surge la tentación de automatizar los enlaces internos, yo no lo recomiendo, pero aquí os traigo alguno de los mejores plugins para crear enlaces internos.
SEO Smart Links
El plugin SEO Smart Links ha sido uno de los más utilizados con múltiples configuraciones pero que lleva mucho tiempo sin actualizaciones y eso siempre lo debéis tener en cuenta. Te deja enlazar automáticamente creando una lista de anchor text.
SEO Auto Links
Otro de los plugin más utilizado es SEO Auto Links. Su concepto es mucho más sencillos pero igualmente eficaz. Sus opciones son más reducidas que en caso anterior, pero para crear un enlazado interno automático te valdrá.
SEO Auto Linker
Por último, SEO Auto Linker es un plugin de uso muy sencillo que te permite utilizar frases o palabras como “anchor text” para tus enlaces internos. Es ideal para los novatos.
Conclusión
Confiamos en que este artículo te ha proporcionado toda la información necesaria para que el enlazado interno deje de ser un desafío en tus proyectos. Ahora dispones de más herramientas y conocimientos para crear una estrategia de interlinking SEO eficiente que mejore el posicionamiento de las principales páginas de tu sitio web.
