¿Qué es el contenido evergreen y cómo puedes aprovecharlo para su estrategia de marketing de contenidos? En pocas palabras, es un contenido que conserva su relevancia, es atemporal y sigue generando tráfico mucho tiempo después de su primera publicación. A continuación, hemos enumerado los formatos que mejor complementan este enfoque de generación de contenidos y cómo puede hacer que funcione para su negocio.
Contenido siempre vigente o evergreen, relevante y atrayendo visitas a la web incluso por años, es la panacea del posicionamiento SEO, y aquí presentamos una guía para lograrlo.
Aunque supone una inversión inicial en su elaboración, el contenido perenne representa una excelente rentabilidad, pues irá rindiendo frutos a lo largo del tiempo en el posicionamiento del sitio web.
De eso se trata el contenido web evergreen: artículos, publicaciones, infografías, videos que no pierden relevancia y siguen generando visitas al sitio, incluso mucho tiempo después de haberlos publicado por primera vez.
En el marketing de contenidos es una estrategia central y supone, no sólo una estrategia bien diseñada y alineada a los objetivos de la empresa, sino también la perfecta coherencia en un plan de comunicación digital que incluya el posicionamiento en buscadores, el branding y las redes sociales como herramientas.
En SEOCRECE trabajamos este tipo de contenido siempre vigente y relevante con un equipo de copywriter especializados con quienes desarrollamos esta guía inicial para empezar a familiarizarnos con este elemento central del marketing de contenidos.
¿Qué es el contenido Evergreen?
Llamamos contenido Evergreen a aquel que mantiene su relevancia a lo largo del tiempo, es decir, se mantiene fresco y es válido a lo largo del tiempo, sin quedar obsoleto. Este tipo de contenido es muy importante en cualquier estrategia de marketing de contenidos, pues va a seguir atrayendo a tu lector mucho tiempo después de la publicación de ese contenido. Este último punto es la parte más interesante de un contenido Evergreen, es decir, su perdurabilidad en el tiempo.
Cuando digo que es un contenido atemporal, no quiero decir que sea un contenido que no tengamos que revisar y optimizar con el tiempo, sino que esa búsqueda sigue siendo actual. Todos los contenidos de nuestra web deben actualizarse con el tiempo para poder mantener una posición predominante en internet y ser así un referente para nuestros usuarios.
¿Qué no es contenido Evergreen?
Muchas veces es más fácil explicar algo por la negativa, y seguramente el contenido perenne no escapa a eso.
Si hablamos de contenido siempre vigente o atemporal, resulta lógico que los artículos de noticias no formen parte de lo que conocemos como contenido evergreen.
Tampoco se podrán incorporar a esta categoría aquellos artículos que estén fundamentados en datos estadísticos y otros centrados en tendencias ya que, cuando la tendencia se transforma en moda, deja de ser una propensión.
Aunque existen excepciones, como cuando se incluye un artículo sobre un aspecto poco investigado de la cultura pop y puede servir de referencia para otros redactores, los temas que generalmente quedan mucho tiempo entre los primeros resultados de búsqueda suelen estar relacionados a búsquedas más genéricas.
Así, si consigues una buena redacción para una búsqueda siempre vigente, como pude ser “¿Cómo quitar las manchas de café de la ropa blanca?”, no hace falta incluir en el artículo cuántas personas han manchado su camisa favorita durante el último año.
¿Cómo funciona el contenido Evergreen?
En un mundo digital tan cambiante, parece que crear contenidos perennes fuera algo así como intentar engañar al algoritmo, pero hay algunas prácticas que realmente funcionan.
Los recursos evergreen deben mantener dos características centrales:
- Contribuir a promover el conocimiento sobre los temas relacionados con el sector industrial o segmento comercial. Esto sirve para desarrollar guías, responder preguntas frecuentes, contar situaciones de la propia historia emprendedora.
- Aportar soluciones prácticas sobre la materia. Donde pueden incluirse títulos del carácter de cómo hacer, por dónde empezar, reglas principales, pasos a seguir, entre otros.
Se trata, en definitiva, de temas que podrá leer cualquier interesado en los servicios que ofreces y ayudarán a que la marca se convierta en referente calificado, lo que también es un aspecto importante del posicionamiento SEO.
Distintos tipos o formatos de contenido Evergreen
Llevar a cabo contenido en estos formatos no hace que tu contenido se convierta por arte de magia en un contenido evergreen, pero estos tipos de contenido tienden a prestarse a ello, más que otros formatos
- Listas o Checklists. Por ejemplo,”Las 7 Mejores plataformas para comprar enlaces“. Este formato de contenido tiene muy buen resultado.
- Guías. Con las guías pretendemos ayudar a usuarios a resolver dudas que ocurren de una manera frecuente. Un ejemplo sería “Guía para subir un post en WordPress“. Este tipo de contenidos funcionan mejor incluso en formato vídeo para YouTube.
- Glosarios. Los glosarios y las definiciones son una fuente casi infinita de contenido evergreen. Crea un glosario en tu web y obtendrás visitas recurrentes de tus usuarios. Un ejemplo sería ¿Qué es un experto seo?, o ¿qué es una query?
- Artículos con datos históricos. Un ejemplo sería” ¿Cuándo se creó internet? Este tipo de contenidos tiene datos y fechas que son inmutables en el tiempo y, por tanto, no va a ver modificación alguna
- Preguntas frecuentes. Otra fuente inagotable de contenido evergreen son las FAQ o preguntas frecuentes sobre una temática determinada. Por ejemplo ¿Cómo registrar un dominio? o ¿Cómo crear un archivo robots.txt?
5 Motivos para crear contenido Evergreen
Si bien el principal motivo para crear contenido perenne es, por supuesto, estar entre los primeros resultados de los motores de búsqueda y mantenernos allí como una de las mejores respuestas ante la consulta de los usuarios respecto al tema central de nuestro negocio, podemos decir que existen también otras razones de importancia para el marketing digital:
Es generador de link building natural
El contenido bien redactado y fundamentado se vuelve relevante para muchos usuarios, incluso para algún sector de lo que puede ser la competencia. Cada vez que otro sitio enlace su contenido con nuestra web, en realidad está aumentando la relevancia de nuestros recursos dentro de internet, convirtiéndonos en sitio de referencia.
Cuando más sitios apuntan a nuestros contenidos, mayor es la credibilidad de Google sobre nuestro sitio web y esa credibilidad resulta premiada por el algoritmo ubicando el contenido al tope de la jerarquización en las SERP (páginas de resultados de búsqueda).
El experto SEO puede medir y monitorear estos vínculos con sitios externos, confirmando que se está realizando un buen uso del enlace y que, por lo tanto, el linkbuilding natural está funcionando.
Tu marca saldrá reforzada con el contenido Evergreen
Las marcas que comparten conocimiento basado en experiencias dentro de un sector acaban por convertirse en referentes. Se trata de branding, una manera de consolidar una imagen de cercanía y confianza que, siendo solidarios con el resto de los profesionales del sector, aumenta la credibilidad de parte de los clientes.
Siguiendo esa misma línea, el contenido siempre vigente ayuda a reforzar el conocimiento y la autoridad de la marca, no solo dentro del propio sector, sino en internet, lo que supone ganarse la credibilidad de parte de los motores de búsqueda.
En el posicionamiento SEO estos son aspectos sumamente importantes y que llevan algún tiempo construir desde el marketing digital, pero que tienen un enorme potencial y garantizan que los resultados se sostengan a largo plazo.
Es un tipo de contenido que tracciona usuarios hacia tu web desde los distintos motores de búsqueda
Siempre ponemos a Google como objetivo principal, sencillamente porque es el motor de búsqueda más utilizado y el que prácticamente, con sus reglas, marca la hoja de ruta del posicionamiento SEO.
Sumar visitas desde cualquier otro buscador es también garantía de credibilidad y confianza de parte de los usuarios, lo que acaba por resultar en más tráfico desde distintas fuentes.
El profesional SEO se encarga de rastrear todos estos aspectos y hacer un seguimiento que servirá para generar más contenidos optimizados en relación con las búsquedas que realicen los usuarios, desde qué dispositivos las realizan y los motores de búsqueda que utilizan.
El contenido Evergreen segmenta a tus usuarios
En la misma línea que los cuatro motivos anteriores, el contenido perenne ayuda a conocer qué están buscando los usuarios y cuáles son los aspectos que más les interesan.
De esta manera, el experto SEO puede elaborar un mapa de los contenidos que son más demandados por los visitantes del sitio y reúne información relevante para mejorar el embudo de ventas que permita convertir a esos visitantes en leads.
Distintas ideas para elaborar un contenido Evergreen
Elaborar una estrategia de contenidos es una de las primeras actividades que solicitan los clientes a un experto SEO, sin embargo, no depende tanto del profesional sino del propio negocio.
Toda estrategia se desarrolla a partir de un objetivo y de determinar los instrumentos que se utilizarán para llevar a cabo el plan. En una estrategia de contenidos será necesario determinar qué tipo de recursos se van a desarrollar (gráficos, audiovisuales, artículos) y cómo se van a difundir online.
Luego de dar esos primeros pasos, será necesario determinar cuál es la cuota del presupuesto para SEO que se puede destinar a esos recursos y, como parte de ello, se decidirán cuáles son los elementos clave para que un profesional de la redacción, o un copywriter junto a un diseñador, elabore los recursos.
Las ideas de contenido evergreen no aparecerán solas, sino que se basan en un análisis del profesional SEO sobre las queries y las palabras clave, tanto de la propia marca como de la competencia. Es quiere decir que, siempre nos basamos en datos, ningún contenido se desarrollará aleatoriamente.
Trucos para escribir contenido Evergreen
Más allá de la recolección de datos y el análisis de la convergencia entre ellos, hay algunos tips que suelen utilizar los redactores y copywriters para elaborar contenidos perennes:
· Elige las palabras clave adecuadas
Utilizar las palabras clave correctamente no siempre es una tarea sencilla y, sobre todo, considerando las long tail keywords que suelen tener mejor alcance pero que puede resultar más difícil hacerlas encajar en contenidos evergreen.
En este sentido, es importante recordar que para un el posicionamiento SEO sostenible los textos deben resultar coherentes y estar escritos de manera amigable. Si el contenido resulta fácil de leer a un visitante, también lo será para el motor de búsqueda, y esa es la clave del posicionamiento para contenidos perennes.
· Optimiza pensando en el SEO
Atraer tráfico por mucho tiempo no se trata sólo de tener un material interesante o extenso. Por el contrario, la regla principal del contenido evergreen es que esté correctamente organizado desde la perspectiva SEO.
Además de utilizar las palabras clave de manera natural, es importante incluir títulos H1 y H2, viñetas, etiquetas, imágenes con texto alternativo, sólo por mencionar algunas de las características básicas de la edición de artículos en el sitio web.
· Escribe para principiantes
Ser un experto en el sector comienza por tener la capacidad de compartir todo ese conocimiento con profanos y principiantes. Así como el potencial cliente no tiene por qué tener algún conocimiento sobre el tema, los demás participantes del sector estarán agradecidos de recibir una explicación amable y certera sobre la cuestión.
Este es un aspecto central que el profesional SEO utilizará, pues incluso puede resultar en guías básicas de contenido evergreen, ofreciendo respuestas fáciles y en tono amable a quienes conocen poco o casi nada del sector.
· Evita el lenguaje muy técnico
Utilizar lenguaje técnico no ayudará a la mayoría de los visitantes que buscan en internet una solución urgente a su problema. En el contenido evergreen es importante seguir un ritmo de crecimiento en la elaboración de conocimientos partiendo de un vocabulario sencillo.
El redactor y copywiter son profesionales especializados que, junto con el experto SEO, se encargan de elaborar recursos web pensados para convertirse en contenido evergreen como elemento central de posicionamiento a largo plazo.
Crea un glosario de términos, siempre funciona
En nuestra extensa experiencia hemos encontrado que, para muchos sectores, es importante comenzar por un repaso de los términos utilizados.
La elaboración de un glosario, para aclarar la definición de los términos utilizados e incluso explicar de dónde provienen algunas palabras propias del sector, o en qué momentos se utilizan dentro de una profesión, acaba por resultar el contenido evergreen por excelencia.
Si bien parece algo reservado a sectores con terminología específica y compleja, la intención del contenido evergreen no es atraer sólo a los usuarios del sector, sino ampliar el tráfico al sitio web, aumentar la credibilidad y convertirse en referentes, por lo tanto, el glosario puede aplicar a un amplio conjunto de profesiones.
En el marketing digital, el branding ofrece grandes oportunidades para quienes toman algunos riesgos y apuestan por planes disruptivos con potencial innovador en cada sector.
Actualiza el contenido Evergreen con frecuencia, no lo entierres
Otra cuestión importante del contenido evergreen, y que muchas veces debemos explicar a nuestros clientes, es que siempre se necesitará una revisión de los recursos. Todos los contenidos del sitio, aún cuando están bien posicionados, necesitan de algún tipo de actualización.
Ya sea para refrescar la imagen como para aumentar la presencia en alguna parte de nuestro sitio, los contenidos evergreen no necesitan ser reelaborados de cero, pero sí requieren actualización.
Otra manera de volverlos a la vigencia es vincularlos internamente o buscarles un sector de privilegio en la barra lateral, incorporar un anuncio interno, entre otras estrategias que le darán más visibilidad y mejorarán el posicionamiento del sitio.
Dentro del plan de marketing digital también incluiremos estas actualizaciones como una manera de refrescar el contenido bajo los 4 criterios centrales del contenido evergreen:
- Que mantenga su utilidad
- Que resulte claro para los usuarios actuales
- Que utilice el tono correcto para los visitantes principales
- Que resulte compartible para obtener mayor alcance.
En resumen, estas son las claves de mantener un sitio web a través del posicionamiento SEO a partir de una estrategia de contenidos.
Más ideas para redactar contenido Evergreen
Si aún te quedan dudas sobre la forma de producir contenido perenne o recursos siempre vigentes, aquí te dejamos algunas claves que pueden guiar potentes planes de contenido:
- Presentar modelos de casos de éxito en torno al negocio.
- Exponer los errores más comunes que llevan al fracaso modelos de negocio en el sector.
- Organizar instrucciones paso a paso para lograr ciertas metas.
- Elaborar un check list de los principales aspectos para obtener un resultado determinado.
- Dar a conocer las ventajas y desventajas de determinada herramienta.
- Comentar publicaciones relevantes para el sector, como libros de cabecera o manuales de instrucciones difíciles de conseguir.
- Brindar explicaciones sencillas de procedimientos avanzados.
Seguro se han cruzado ya varias ideas para crear contenidos evergreen sobre los temas más importantes de tu sector y, sin duda, es con lo que comenzaremos a trabajar para atraer a más usuarios hacia el sitio web.
Conclusión
En el mundo del marketing digital, lo que se conoce como marketing de contenidos suele estar infrarepresentado dentro de los planes para posicionar los recursos en internet, aunque no tanto en el uso del nombre como sobre todo en la verdadera creación de contenidos de calidad.
En una estrategia de contenidos seria, y enfocada en los objetivos de la estrategia de marketing integral, los contenidos evergreen son una prioridad donde se enfocan esfuerzos desde el minuto uno.
El plan debe estar asentado sobre un presupuesto que destine recursos a la analítica web, el insumo principal para conocer cómo enfocar los contenidos a los potenciales visitantes, y a la elaboración de elementos de comunicación de máxima calidad.
En SEOCRECE contamos con un equipo especializado en el diseño, la redacción y el copy para elaborar contenidos atractivos y persuasivos que mejoren la generación de leads en el sitio web.
Como especialistas en marketing digital y posicionamiento web contamos con orientación a la satisfacción de las necesidades actuales de cada cliente, ajustando cada una de las acciones al presupuesto disponible para SEO.
