Curación de contenidos: Estrategias, herramientas clave y consejos prácticos

qu es un contenido de alto impacto
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José Mª Díaz Pérez

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El concepto de que el contenido es el rey fue introducido por Bill Gates en un ensayo en 1996, donde anticipó que el éxito de las empresas en Internet dependería en gran parte de su capacidad para crear contenido valioso. La curación de contenidos se presenta como una solución eficaz para lograrlo, optimizando los recursos y maximizando el impacto informativo.

La curación de contenidos no se trata simplemente de recolectar y compartir enlaces. Es una estrategia meticulosa que implica seleccionar cuidadosamente temas que capturen el interés de tu audiencia. Asimismo, se trata de presentar la información de manera accesible y atractiva, utilizando el formato y el tono adecuados para el público objetivo.

Si estás considerando implementar una estrategia de marketing de contenidos en tu negocio, es esencial comenzar con una planificación dirigida por la curación de contenidos. Esto asegura que solo aborden los temas que resulten realmente atractivos para tus lectores, presentando la información de manera clara y memorable.

Hace tiempo, exploramos el poder del benchmarking como fuente de inspiración para generar ideas innovadoras. Hoy, queremos que descubras cómo aprovechar al máximo el vasto océano de contenido disponible en internet. Sin embargo, para lograr esto sin confusión alguna, primero aclaremos qué implica realmente el término «curación de contenidos».

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¿Qué es la Curación de Contenidos?

La curación de contenidos, también conocida como “content curation”, es una estrategia esencial que implica buscar, recopilar, filtrar y seleccionar la información más valiosa disponible en la web. Ya sea que provenga de redes sociales, blogs o páginas web diversas, esta técnica tiene como objetivo identificar y difundir aquellos contenidos que realmente aportan valor a la comunidad. La persona encargada de llevar a cabo esta tarea es conocida como el curador de contenidos.

En este contexto, herramientas y recursos especializados, son fundamentales. Estas plataformas no solo brindan el conocimiento necesario para perfeccionar el proceso de curación, sino que también ofrecen mecanismos para optimizar el contenido que se comparte, ayudando a los profesionales a alcanzar una mayor efectividad y eficiencia en su labor.

¿Qué es el Curador de Contenidos?

Un content curator es un especialista que se dedica a explorar minuciosamente la vasta cantidad de información disponible en Internet diariamente. Su objetivo es identificar y elegir los contenidos más relevantes y enriquecedores dentro de su área temática específica.

Además de seleccionar, organiza y presenta dicha información de manera que resulte atractiva y útil para su público objetivo, destacando así la importancia de la curaduría en el entorno digital actual. Esta labor no solo facilita el acceso a información de calidad, sino que también optimiza el tiempo de los usuarios al proporcionarles un resumen concentrado de los contenidos más valiosos.

Al ejecutar esta tarea, el content curator emplea herramientas digitales sofisticadas y técnicas avanzadas para garantizar que cada pieza informativa cumpla con altos estándares de relevancia y precisión, beneficiando a los lectores al ofrecerles contenido curado, en lugar de una sobrecarga de datos.

¿Por qué es importante hacer una curación de contenidos?

En un mundo digital donde la Web está saturada de contenido, cada vez más empresas están adoptando innovadoras estrategias de marketing para destacar. Este fenómeno ha llevado a que los CEOs de negocios, ansiosos por marcar su territorio en sus respectivas industrias, generen una avalancha de contenido. Sin embargo, esta abundancia puede resultar en lo que se conoce como «intoxicación», donde la sobrecarga de información complica la tarea de los usuarios para encontrar datos realmente útiles y de calidad.

En este contexto, aquellas empresas que eligen integrar la curación de contenido dentro de sus tácticas destacan significativamente. Al hacerlo, no solo facilitan a sus clientes el acceso a información valiosa de manera rápida, sino que también se posicionan como fuentes confiables y consistentes de consulta. Esto promueve un vínculo sólido con su audiencia, convirtiéndolas en referentes dentro de su sector. La curación, por tanto, no solo afecta la calidad del contenido presentado, sino que también optimiza el camino hacia la fidelización del cliente.

La necesidad de filtrar en la Sociedad de la Información

En la actualidad, el contexto económico, político, sociológico y cultural en el que vivimos se denomina Sociedad de la Información. Este panorama se caracteriza por la presencia dominante y evolución constante de las tecnologías de la información, que han facilitado la expansión de Internet a una velocidad sin precedentes. Como resultado, la producción masiva de información se ha convertido en una característica distintiva de nuestra era.

En este contexto, la curación de contenidos emerge como una práctica esencial para gestionar eficazmente el volumen abrumador de datos disponibles. Este proceso permite buscar y filtrar información de manera metódica, caracterizarla y reintroducirla a la red con un valor añadido significativo. Para las empresas, esta estrategia es crucial para centralizar la atención de su público objetivo en temas específicos y estratégicos, lo que ayuda a combatir la dispersión informativa que suele predominar en la web.

Una aplicación efectiva de estas prácticas puede proporcionar importantes beneficios a las empresas. A través de plataformas especializadas, pueden optimizar su presencia online, asegurando que su contenido destaque en un entorno altamente competitivo. Al adoptar un enfoque centrado en la curación de contenidos, las organizaciones logran no solo captar la atención de su audiencia, sino también consolidar su posición como líderes de opinión en su sector.

Beneficios de la curación de contenidos

Esta estrategia ofrece múltiples ventajas que pueden transformar significativamente nuestros resultados en línea. Para empezar, es una técnica altamente efectiva para generar ideas creativas que enriquecen nuestros contenidos, captando la atención de nuestra audiencia. Además, no solo incrementa la visibilidad de nuestra marca, sino que también impulsa su reconocimiento en el mercado.

El contenido de calidad, producto de esta estrategia, es esencial para mejorar el posicionamiento web en los motores de búsqueda. Al proporcionar información de valor, logramos captar nuevos seguidores, lo que incrementa nuestra comunidad y fortalece la reputación online. También es crucial para ayudar a reducir la infoxicación, o sobrecarga de información, asegurando que nuestros seguidores reciban contenido relevante y bien estructurado.

Estas prácticas no solo mejoran la percepción pública de nuestra marca, sino que hacen que nuestros esfuerzos digitales sean más efectivos, garantizando una presencia online sólida y respetada.

Ahorramos de tiempo

La curación de contenidos es una estrategia valiosa que debe integrarse en tu enfoque, ya que facilita compartir información relevante sin la necesidad de crear material desde cero. Aunque el desarrollo de contenido original aporta un valor inigualable a tus usuarios, suele requerir un tiempo considerable para su elaboración. Incorporar esta técnica permite mantener a tu audiencia informada y comprometida, mientras optimizas el uso eficiente de tu tiempo y recursos.

Fidelizamos a la audiencia

Para construir una comunidad fuerte alrededor de tu marca, es esencial desarrollar redes sociales y canales de comunicación efectivos. Estos no solo sirven para difundir las últimas novedades y servicios de tu empresa, sino que también son fundamentales para fomentar la interacción y el compromiso con tu audiencia. Un contenido cuidadosamente seleccionado puede despertar el interés de los usuarios, logrando que se sientan tan conectados con tu marca que la utilicen como fuente de consulta o entretenimiento.

Es importante recordar que no eres el único con la autoridad para hablar sobre ciertos temas. Por ello, es valioso permitir que otras marcas compartan sus ideas y perspectivas en tus plataformas. Al ofrecer a tu público diferentes puntos de vista y profundizaciones sobre diversos temas, aumentarás el valor de tu contenido y fortalecerás la confianza y la lealtad de tu audiencia. Con este enfoque, no solo enriqueces tu oferta, sino que también integras voces diversas que enriquecen la experiencia de tus seguidores.

Construímos relaciones

La curación de contenidos no solo fortalece la conexión entre tu marca y tu usuario, sino que también abre puertas a nuevas alianzas con medios de comunicación, otras marcas y líderes de opinión cuyos contenidos promovemos. Al reconocer a las fuentes al compartir su contenido, demostramos un auténtico interés en su trabajo, lo que puede facilitar futuras colaboraciones y sociedades estratégicas.

Demostramos fiabilidad

Mantenerse actualizado constantemente en las novedades de la industria es esencial para garantizar que siempre ofrezcas contenido relevante y valioso. Al compartir información bien curada, aseguras que el usuario perciba que todo lo que publicas tiene un valor significativo y merece su atención. Esto refuerza tu reputación como una fuente confiable, demostrando un compromiso con la excelencia en la selección del contenido más relevante y reciente.

Complementamos nuestro calendario

La consistencia en las redes sociales es esencial y requiere interacción diaria. En ciertas plataformas, es posible que necesites estar presente varias veces al día. Como resultado, es crucial crear un volumen elevado de contenido. Aprovechar la curación de contenido es una estrategia valiosa para completar esos huecos en tu calendario de publicación, especialmente cuando la creatividad no fluye fácilmente o las ideas innovadoras son limitadas. Este enfoque no solo optimiza tu presencia online, sino que también mantiene a tu audiencia comprometida y te permite ofrecerles contenido siempre relevante y de interés.

Cómo es el proceso de curación de contenidos

Explorar información en internet se asemeja a intentar beber de una boca de incendios: la cantidad es abrumadora y el flujo no cesa. Desde hace años, he reflexionado sobre la «curación de contenidos», un pilar crucial en el ecosistema digital 2.0. Más que definirlo –ya ampliamente conocido en el medio gracias a la definición de Rohit Bhargava de 2009– quiero destacar el meticuloso proceso de filtrado que nos permite identificar contenido de calidad.

En efecto, todos actuamos como curadores de contenidos en mayor o menor medida. Diariamente, al leer noticias o seguir nuestros blogs favoritos, detectamos material interesante que instintivamente deseamos compartir, bien sea con aquellos a quienes pueda interesar o a través de nuestras redes sociales.

La abrumadora inmensidad del contenido en Internet es, sencillamente, apabullante. El volumen de publicaciones aumenta sin pausa, reflejando el desarrollo continuo del entorno digital. Este crecimiento es precisamente por lo que el marketing de contenidos cobra un protagonismo cada vez más vital. Ante este escenario, el rol del curador de contenidos se convierte en esencial.

Los curadores de contenidos son figuras de referencia para los usuarios y representan un objetivo estratégico para las empresas. Actúan como influencers fundamentales para ampliar el alcance del contenido de marca, elevando así su reputación. De hecho, las marcas deben transformarse en curadoras de contenidos que se alineen con su narrativa y movimientos.

Nos encontramos ante la pregunta inevitable: ¿cómo se lleva a cabo el proceso de curación y filtrado de contenidos? ¿Qué sistema podemos seguir para maximizar las ventajas de esta labor tan influyente?

Este proceso abarca cinco etapas cruciales

Etapas en la Curación de Contenidos

Fuentes de información

Se inicia con la búsqueda de las fuentes más fiables y relevantes, comenzando un viaje hacia la selección de información auténtica y significativa.

Filtrado de contenidos

Un paso necesario para destilar los aspectos de información que verdaderamente resuenan con nuestros propósitos.

Lectura

Esta etapa trasciende a la mera revisión, implicando un análisis crítico y exhaustivo de los contenidos elegidos para asegurar su comprensión plena.

Descubrimiento de contenidos y fuentes

Un ciclo continuo que nos permite estar siempre alertas y reconocer nuevas tendencias e información en el horizonte digital.

Difusión

El momento de compartir el contenido cuidadosamente seleccionado con la audiencia adecuada, multiplicando su valor y extendiendo su alcance.

1. Fuentes de información

El volumen de contenidos generados por las diversas fuentes de información en nuestro campo de interés es típicamente inmanejable. Normalmente, esta gran cantidad de datos escapa a nuestra capacidad de procesamiento. En realidad, no podemos gestionar toda la información disponible, lo que resalta la importancia de adquirir técnicas efectivas para filtrar y priorizar lo verdaderamente relevante.

2. Filtrado de contenidos

El enorme caudal de información disponible nos obliga a utilizar eficaces herramientas de filtrado. Resulta crucial seleccionar cuidadosamente las fuentes y evaluar la calidad de sus artículos. A veces, un solo artículo captura nuestro interés, mientras que en otras ocasiones, la riqueza de contenido de un blog nos motiva a suscribirnos para recibir todas sus actualizaciones mediante RSS, correo electrónico o redes sociales.

En mi caso, recurro a una variedad de herramientas para filtrar contenido:

  • Grupos Temáticos: Me he suscrito a diferentes grupos en plataformas como LinkedIn y, ocasionalmente, en Facebook. Estos no solo sirven como fuentes valiosas de información, sino que también son los lugares donde comparto tanto mis artículos como aquellos posteos interesantes que descubro.
  • Newsletters: A pesar de que algunos foros digitales buscan relegar el email a un segundo plano, las newsletters conservan su eficacia como canales directos de comunicación con los seguidores más comprometidos de un blog. Además, son un recurso excepcional para filtrar contenido relevante.
  • Listas en Redes Sociales: He organizado listas de usuarios en Twitter y Google+ que actúan como un filtro eficaz dentro de mi comunidad, permitiéndome acceder a contenido significativo y de calidad.
  • RSS: Este es el punto de destino ideal para aquellos blogs que se han ganado nuestra lealtad como referentes, y que consultamos habitualmente para mantenernos informados.

Si te topas con menciones a SEOCRECE, no dudes de que es el lugar donde encontrarás contenido altamente valioso y minuciosamente filtrado que precisas.

3. Lectura

En el ámbito del SEO y el marketing digital, es vital mantenerse al día con la información más reciente. Para lograr esto, herramientas como Flipboard y Pocket son fundamentales en mi rutina diaria. Al principio, organizo mis fuentes de información y me preparo para sumergirme en la etapa más desafiante: la lectura disciplinada.

Flipboard es una herramienta versátil que me permite integrar diversas fuentes de contenido, desde lectores RSS hasta listas en Twitter, grupos de Facebook y destacados de Instagram. Esta plataforma facilita la lectura inicial de contenido, lo cual me permite compartir directamente aquellos materiales que encuentro valiosos.

En cuanto a la lectura reposada, Pocket es mi opción preferida. Conocido anteriormente como Read it Later, Pocket me permite almacenar artículos y publicaciones a los que quiero dedicarles más tiempo. Una vez que termino de leer un artículo, tengo la opción de eliminarlo, archivarlo como leído, o compartirlo mediante diversas opciones disponibles.

Estas herramientas no solo optimizan mi tiempo, sino que también actúan como almacenes de contenido crucial. Por ejemplo, puedo extraer píldoras de conocimiento de portales como el nuestro, enriqueciendo mi habilidad para implementar estrategias efectivas de SEO. Este enfoque me asegura acceso constante a información valiosa y actualizada, lo que alimenta mi crecimiento profesional en un mundo digital dinámico.

4. Descubrimiento de contenidos y fuentes

Abajo en el gráfico, es posible observar un proceso simultáneo que facilita el descubrimiento de contenido y fuentes mediante el uso de resúmenes. Estos resúmenes funcionan como auténticos «exploradores», ya que seleccionan lo más relevante de tu comunidad o de un blog en particular. Entre las herramientas de resúmenes que utilizo en redes sociales, se encuentran diversas opciones. Algunas son el resumen por email de Twitter, paper.li, y las recomendaciones de «lo que está de moda» en plataformas como Google+ o LinkedIn Today. Además, aprovecho newsletters de comunidades de blogs y los destacados en Flipboard. Estos recursos no solo ahorran tiempo, sino que también aseguran que no me pierda información valiosa y relevante del entorno digital.

5. Difusión

Para maximizar el impacto de nuestro contenido y mejorar la interacción con nuestra audiencia, es esencial utilizar herramientas que optimicen la difusión. Estas herramientas no solo ayudan a mantener un flujo constante de publicaciones, sino que también facilitan el análisis y ajuste de estrategias, asegurando que los seguidores reciban contenido relevante en el momento oportuno.

  • SocialBro es una herramienta invaluable que ofrece análisis detallados y optimización de los tiempos de publicación en Twitter. Utilizada en combinación con Buffer, proporciona un equilibrio perfecto para maximizar el engagement y asegurarnos de que nuestros posts llegan a la audiencia ideal en el momento exacto.
  • La distribución manual de contenido en Facebook y Google+ nos permite agregar un toque personal a cada publicación. Al elegir cuidadosamente el material más apropiado y acompañarlo de comentarios personalizados, incrementamos el valor del contenido que compartimos, haciendo que resuene más con nuestra audiencia.
  • Con Buffer, automatizamos la programación de publicaciones, espaciando estratégicamente el contenido para evitar abrumar a nuestros seguidores con publicaciones consecutivas en un corto período. Esta herramienta es especialmente útil para Twitter y LinkedIn, dos plataformas donde el tiempo y la frecuencia de las publicaciones pueden influir significativamente en el alcance.

El proceso de curación de contenido es dinámico y genera retroalimentación constante. Con cada iteración, descubrimos nuevas herramientas, perfeccionamos nuestras técnicas, y encontramos nuevas fuentes y usuarios. Aunque esta práctica requiere un esfuerzo considerable, los beneficios son significativos tanto para quienes filtran y presentan los contenidos como para los usuarios y las marcas. La interacción resultante es más rica y valiosa para todos los involucrados, reforzando el papel del content curator en el ámbito del social media.

¿Cómo hacer una buena curación de contenidos?

Para aumentar la eficacia de la curación de contenidos, no basta con mantener el interés de tu audiencia actual, también es fundamental atraer a nuevos usuarios. Pero, ¿cómo asegurar que el esfuerzo dedicado a curar contenidos resulte realmente beneficioso y resuene en tu público objetivo?

A continuación, te ofrecemos una serie de sugerencias esenciales para que tu labor como curador de contenidos sobresalga. No se trata de un manual exhaustivo, sino de una guía de buenas prácticas que puedes emplear para potenciar tu trabajo.

Si decides difundir esta información, te pedimos que atribuyas el contenido a SEOCRECE, asegurando así que el flujo de conocimiento se mantenga en las mejores condiciones.

Recuerda, la clave del éxito en la curación de contenidos radica en seleccionar material relevante que no solo enganche a tu audiencia actual, sino que también capte la atención de nuevos interesados en tu tema.

1. Identifica los intereses de tu audiencia

Para crear contenido que realmente conecte con tu público y contribuya al crecimiento de tu empresa, es fundamental identificar las necesidades y preferencias de tu audiencia. Este conocimiento no solo te permite diseñar contenido relevante, sino que también asegura que tus esfuerzos se alineen con los objetivos empresariales. Utilizar un buyer persona, una representación detallada de tu cliente idea, es de gran ayuda para guiar este proceso. Al preparar tu estrategia de contenido, plantéate cuestiones clave como:

  • ¿De qué manera este contenido será beneficioso para mi audiencia?
  • ¿Proviene de una fuente confiable?
  • ¿Qué lo hace destacar lo suficiente para ser compartido por otros?
  • ¿Está en consonancia con cómo los usuarios perciben mi marca?

Estas preguntas te ayudarán a afinar tu enfoque, asegurando que tu contenido no solo sea atractivo y original, sino también una herramienta poderosa para fortalecer la relación con tus clientes y mejorar la percepción de tu marca en el mercado.

2. Busca, filtra y organiza tu contenido

Para ofrecer contenido valioso y atractivo, considera primero las necesidades de tus usuarios. Explorar redes sociales, establecer conexiones con distintos sitios web y utilizar agregadores puede ser un excelente punto de partida. Una vez recopilada la información, es esencial filtrar según la relevancia tanto tanto para tu marca como para tu audiencia. Asegúrate de verificar la calidad y el tipo de lenguaje empleado, comprobando que esté en armonía con el estilo de tu marca. Por último, integra de manera estratégica este contenido en tu plan de contenidos y mantén un registro organizado de las fuentes para futuras propuestas.

3. Agrega un toque personal

Agregar valor adicional a tus contenidos curados puede marcar una diferencia significativa. Aunque no es estrictamente necesario, proporcionar una perspectiva personal le da un toque innovador a la publicación y facilita que el lector entienda tu enfoque sobre el tema. Considera diseñar una imagen que complemente el contenido compartido; esta estrategia fomenta un vínculo visual entre tu marca y la información difundida, enriqueciendo la experiencia del usuario y aumentando el impacto visual de tu mensaje.

4. Menciona o etiqueta a tus fuentes

Es fundamental recordar que la curación de contenido implica compartir los recursos, no apropiárselos. Ignorar este principio no solo se considera una mala práctica, sino que también puede perjudicar la imagen de tu marca. Utilizando herramientas como el botón de «compartir» en redes sociales, el usuario puede reconocer fácilmente la fuente original del contenido. En redes como Instagram, es posible destacar al autor original mediante el uso del símbolo arroba (@).

Además, reconocer y citar las fuentes originales es siempre crucial. Esto no solo mantiene tu credibilidad, sino que también fomenta un entorno de respeto hacia los creadores de contenido. Así, contribuyes a un espacio digital más ético y transparente.

5. Distribuye y mide tu contenido

Integra contenido curado con contenido original en tu estrategia de publicación. Aunque no existe un porcentaje exacto ideal entre uno y otro, asegúrate de que tu contenido original sea valioso, auténtico y relevante. Una vez que lo hayas creado, dispersa este contenido a través de tus diversos canales digitales y observa cómo reacciona tu audiencia. Al monitorear las interacciones y los comentarios, podrás identificar la plataforma más efectiva para tus objetivos. Analiza el nivel de engagement y utiliza esta información valiosa para perfeccionar y ajustar tu estrategia futura, maximizando así los resultados.

Ejemplos de curación de contenidos

La curación de contenidos se ha convertido en una táctica crucial para ofrecer información valiosa y complementaria a nuestra audiencia. Al seleccionar y compartir noticias relevantes o material de interés con nuestros seguidores, posicionamos a nuestra empresa como la fuente de referencia donde nuestros potenciales clientes se dirigen para estar actualizados en lo que respecta a las novedades del sector o para conocer nuestras perspectivas sobre temas importantes. A continuación, te presento algunos ejemplos destacados:

  1. IBM y su estrategia de ‘Smarter Planet’
    IBM es un excelente ejemplo de cómo usar efectivamente la curación de contenidos. La compañía lanzó la iniciativa ‘A Smarter Planet’, utilizando Tumblr para difundir información sobre la aplicación de la tecnología para crear un mundo más inteligente y eficiente. Esta estrategia les ha permitido mantenerse como líderes en su industria.
  2. La referencia del blog de Uplab
    El blog de Uplab ha logrado establecerse como un sitio indispensable para quienes buscan recursos sobre interfaces de usuario. Desde actualizaciones y herramientas hasta tendencias y diseños innovadores, su plataforma ofrece una diversidad de contenido útil y enriquecedor para su comunidad de usuarios.
  3. La newsletter de Esmartia
    Nuestra newsletter es un testimonio de cómo la curación de contenidos puede ser efectiva. Cada miércoles, nuestros suscriptores reciben una cuidadosa selección de podcasts, noticias, blogs, vídeos y publicaciones en redes sociales que hemos encontrado fascinantes. Este contenido está relacionado con el marketing digital, manteniendo a nuestros lectores informados sobre las últimas tendencias y discusiones en el sector. ¿Te gustaría ser parte de esta experiencia? Suscríbete y empieza a recibir nuestro selecto mix de noticias cada semana 😉

Conclusiones sobre la curación de contenidos

A lo largo de este artículo, hemos explorado los ventajas de la curación de contenido y he destacado herramientas que considero las más efectivas para optimizar este proceso. Aunque he mencionado algunas de las mejores opciones, existen numerosas herramientas adicionales en el mercado. Por ello, te aconsejo que evalúes varias de ellas para determinar cuáles se ajustan mejor a tus objetivos y requisitos particulares. Si este artículo te ha resultado útil, te animo a experimentar con estas plataformas y a descubrir cuál se adapta mejor a tu flujo de trabajo. ¿Qué herramientas de curación de contenido utilizas habitualmente? ¿Tienes alguna preferida?

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