Desde su lanzamiento en 2018, Google Discover ha cambiado radicalmente la forma en que los usuarios consumen contenido en dispositivos móviles. Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales y un enfoque en la personalización de la experiencia, se ha convertido en una herramienta indispensable para aquellos que buscan aumentar el tráfico a sus sitios web sin depender exclusivamente de las búsquedas tradicionales .
Lo más interesante es que el 58% de estos usuarios acceden a Discover desde sus dispositivos móviles, lo que resalta la importancia de optimizar el contenido no solo para SEO tradicional, sino también para una visualización impecable en smartphones y tablets. Con Google Discover, tu contenido tiene la capacidad de aparecer en el feed de millones de usuarios sin que estos necesiten buscar activamente, proporcionando una oportunidad única para incrementar la visibilidad y atraer tráfico altamente segmentado.
En este artículo, te mostraremos cómo optimizar tu contenido para que tenga más probabilidades de ser mostrado en Google Discover, explorando técnicas como la correcta estructuración de títulos, el uso de contenido evergreen y las mejores prácticas de SEO que pueden aumentar tu tráfico hasta un 30-50% gracias a esta plataforma.
¿Qué es Google Discover y Cómo Funciona?
Google Discover ha revolucionado la manera en que los usuarios consumen contenido desde su lanzamiento en 2018, reemplazando al obsoleto Google Feed. Este servicio llega a más de 800 millones de usuarios activos mensuales, facilitando la exploración de contenido sin necesidad de búsquedas previas. El propósito principal de Discover es proporcionar noticias y artículos cuidadosamente seleccionados directamente en los feeds personalizados de cada usuario.
Pero, ¿cómo logra esta hazaña? Google Discover trabaja construyendo un perfil detallado de cada usuario, utilizando esta información para entregar contenido que se considera relevante según los intereses personales de cada individuo. Así, mientras más interactúas con la plataforma, mejor será la comprensión que tiene Google de tus preferencias, optimizando así tu experiencia de usuario (UX).
Este flujo continuo de resultados personalizados se mantiene en constante actualización. Las recomendaciones se basan en una serie de factores clave, incluyendo:
- El historial y la actividad de búsqueda
- Información obtenida de contactos y aplicaciones
- La configuración y el historial de ubicaciones
- Contenido que se ha publicado recientemente
Gracias a estos parámetros, Google Discover logra ofrecer una experiencia de descubrimiento de contenido a medida, fomentando una experiencia de navegación enriquecida y adaptada para cada usuario.
Diferencias entre Google Discover y el buscador de Google
Para comprender bien cómo opera Google Discover y cómo se diferencia del buscador de Google, es esencial destacar algunos puntos clave. Mientras que en el buscador los usuarios introducen términos para hallar la información que desean, Google Discover adopta un enfoque totalmente diferente.
En lugar de devolver resultados específicos ante una consulta, el feed de Discover se ajusta según los intereses únicos de cada usuario, proporcionando contenido altamente personalizado. A pesar de sus diferencias operativas, ambas herramientas comparten los principios esenciales de EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad, que deben ser el fundamento de cualquier estrategia de contenido.
¿En Qué se Diferencia Google Discover de Google News?
Google Discover y Google News a menudo se confunden entre sí, por lo que es importante aclarar en qué se diferencian. Google News se centra en proporcionar a los usuarios resultados relevantes basados en búsquedas específicas de temas de actualidad. A través de esta plataforma, las personas pueden mantenerse al tanto de los sucesos globales mediante historias y contenido que marcan tendencia.
Por otro lado, Google Discover ofrece a los usuarios contenidos de interés personalizado sin la necesidad de realizar una búsqueda activa. Esta herramienta permite a los usuarios ajustar sus preferencias de contenido para recibir información que sea verdaderamente relevante para ellos. Es fundamental que el contenido de marketing que aspire a aparecer en Google Discover no solo sea de alta calidad, sino también que esté correctamente indexado por Google.
¿Por Qué Google Discover es Crucial para el SEO de tu Empresa?
Con el fin de incrementar la visibilidad de tu marca y atraer tráfico hacia tu blog, páginas de destino o secciones de productos y servicios de tu sitio web, deberías considerar el uso de Google Discover. Esta herramienta es tu aliada en la exploración de información fresca al ofrecerte múltiples tipos de contenido, como vídeos y artículos de blog. Lo más destacable de Discover es que no se limita a mostrarte solo material reciente; te proporciona acceso a contenido valioso sin importar cuándo fue publicado.
Espero que esto sea de ayuda. Si necesitas ajustar más texto o deseas más detalles, estaré encantado de asistirte.
¿Cómo Analizar tus Datos de Google Discover en Search Console?
En Google Search Console, Google ha introducido los informes llamados “Discover”. A través de esta sección, puedes observar y medir el flujo de visitantes que llega a tu sitio web gracias a Google Discover. Esta información resulta crucial para identificar qué contenido logra un mejor desempeño en términos de atraer tráfico y cuál no tanto.
Al examinar los datos obtenidos de Discover, encontrarás las siguientes métricas importantes:
- El volumen de visitas que Google Discover genera hacia tu sitio.
- Los contenidos que más destacan en Discover.
- La frecuencia con que tu sitio web es visible en Discover.
- Las diferencias en rendimiento entre Discover y las búsquedas convencionales.
Con estos datos, podrás afinar la optimización de tu contenido y desarrollar material nuevo que esté mejor posicionado para mejorar su clasificación general.
10 Métodos para optimizar tu contenido y aparecer en Google Discover
Conocemos ya que Google Discover es una herramienta efectiva para aumentar el tráfico del sitio web y, en consecuencia, las conversiones. Pero, ¿de qué manera se puede optimizar esta función? A continuación, te presentamos 10 métodos sencillos para incrementar tus probabilidades de éxito. Si deseas obtener más detalles, no dudes en ponerte en contacto con SEOCRECE.
1. Cumple las políticas de Google
En primer lugar, es fundamental recordar que Google Discover pertenece a Google, lo que implica adherirse a sus normas y políticas de búsqueda habituales. Seguir las prácticas de SEO orgánico y de clasificación de páginas es crucial en este contexto. Aunque mantenerse al tanto de las frecuentes actualizaciones del algoritmo de Google puede parecer una tarea que consume mucho tiempo, es esencial hacerlo. Para maximizar el potencial de Discover, debes seguir los estándares del white hat SEO. Si disminuyes tu esfuerzo en mejorar la clasificación de tus páginas y la calidad de tu contenido, será menos probable que Discover seleccione tu contenido.
2. Evita los titulares Clickbait
Google tiende a rechazar automáticamente contenido que suene a clickbait o spam. Al crear títulos, es crucial ser honesto y claro acerca del tema del artículo, sin hacer promesas exageradas ni embellecer de más.
Resulta interesante saber que más del 14% de las búsquedas de texto en Google contienen una pregunta. Aprovechar esta situación al estructurar tus títulos puede hacer que tu contenido sea elegido por Discovery y captar el interés del público.
Cómo titular para Google Discover
Google Discover ofrece un flujo significativo de tráfico, y adaptar los títulos de tus contenidos para que se alineen con los patrones predominantes puede incrementar tus probabilidades de destacarte en esta plataforma. Identificar y utilizar patrones similares a los que se observan en los titulares de Google Discover es una estrategia atractiva para lograr visibilidad en este canal.
Listados
Los listados son un tipo de contenido muy común y altamente popular en Google Discover. Al navegar por el feed de la plataforma, es frecuente encontrarse con títulos como “10 curiosidades sobre las Tanxugueiras que probablemente no conocías” o “Las 5 playas más impresionantes de Galicia para disfrutar este verano”.
Entidades
Para optimizar tus contenidos y asegurar un mejor posicionamiento, es esencial identificar patrones basados en el análisis de entidades y tendencias. Actualmente, marcas de ropa, grandes supermercados y figuras famosas son las entidades más populares que destacan en Discover, especialmente cuando están en el centro de atención.
Las temáticas predominantes que atraen a los usuarios varían según intereses individuales, pero frecuentemente incluyen sociedad, ocio, salud, y moda. No obstante, también temas como deportes, economía y política tienen un gran alcance si se presentan de manera estratégica.
La clave radica en mantener el interés del usuario sin revelar inmediatamente la respuesta, eligiendo entidades robustas que se alineen con el enfoque principal de tu medio digital.
3. Genera contenidos de alta calidad
El marketing digital depende fundamentalmente del contenido; sin él, cualquier esfuerzo en esta área carecería de valor. No obstante, esto no implica que debas publicar cualquier tipo de información. Google Discover no selecciona contenido al azar para mostrar a sus usuarios.
En cambio, se enfoca en encontrar materiales de calidad y relevantes que mejoren la experiencia del usuario. Ya sea que publiques artículos, blogs, vídeos u otros formatos, tus contribuciones deben ser excepcionalmente informativas.
Para asegurar esto, deberías actualizar entradas de blog antiguas o crear nuevos contenidos utilizando datos de tendencias, estadísticas actuales y estrategias de marketing que mejoren tus artículos. Además, es útil emplear keywords longtail, frases clave semánticas, imágenes de alta definición y gráficos explicativos para maximizar la efectividad de tus publicaciones. Para más información, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en SEOCRECE.
4. Usa imágenes de calidad
Para destacar en Google Discover, uno de los enfoques clave es proporcionar contenido visual atractivo. No se trata solo de imágenes; puedes incorporar vídeos, gráficos y sobre todo infografías que respondan a lo que buscan los usuarios, aumentando así el impacto de tus publicaciones. La creación de contenido gráfico de calidad y su optimización son fundamentales para lograr visibilidad en esta plataforma.
Es crucial que las imágenes que utilices cumplan ciertos requisitos. Por ejemplo, deben tener un ancho mínimo de 1200 píxeles y estar configuradas para el ajuste max-image-preview:large o incorporar el uso de AMP. También es recomendable evitar el uso del logotipo de tu marca como imagen principal. De esta manera, mejorarás tus posibilidades de destacar y captar la atención en Google Discover.
5. Optimiza para E-E-A-T
Los principios básicos de E-E-A-T, que abarcan la Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza, son relevantes tanto para Discover como para Search, aunque se traten de productos distintos. En este contexto, la Experiencia implica poseer un profundo conocimiento del tema, lo cual queda reflejado en la calidad del contenido.
La Autoridad está relacionada con la reputación de la página web, mientras que la Confianza se centra en la legitimidad y transparencia de la información proporcionada. Estas directrices forman parte integral del algoritmo de Google y se destacan en las pautas para los evaluadores de calidad de búsqueda de la empresa.
6. Garantiza la compatibilidad móvil
La adaptación para dispositivos móviles es crucial, más aún con la introducción de Google Discover, que se enfoca exclusivamente en móviles. Por lo tanto, es esencial garantizar que tu sitio web esté completamente optimizado para móviles.
Puedes utilizar la herramienta de Informe de usabilidad móvil de Google para evaluar la velocidad de carga y la experiencia del usuario en tu sitio. En otras palabras, si la página web no está actualizada, su posición en los resultados de búsqueda se verá afectada, reduciendo significativamente las posibilidades de aparecer en Discover.
7. Publica contenido de tendencia y contenido evergreen
Para captar la atención de los usuarios en Google Discover, es crucial ofrecer una combinación de contenido perenne de alta calidad y las publicaciones de blog más recientes, adaptadas a sus intereses y comportamientos de búsqueda.
Este enfoque no solo mantiene informados a los usuarios sobre sus temas favoritos, sino que también fomenta una experiencia de usuario enriquecedora, estimulando un flujo constante y prolongado de tráfico.
Es fundamental asegurarse de que todo el contenido esté perfectamente actualizado para maximizar su atracción. Google tiene predilección por estos materiales bien elaborados y los elige para mostrarlos en el feed de Discover, lo que puede ser tu llave para destacar en esta plataforma.
8. Invita a tus usuarios a seguirte
Aunque en España aún no está disponible esta funcionalidad, sí se puede activar en lugares como Estados Unidos, Nueva Zelanda, Reino Unido, Canadá y Australia en dispositivos Android. En estos países, la aplicación Google Discover permite a los usuarios seleccionar las marcas y temas que desean seguir.
Es fundamental comunicar a tu audiencia que deben agregar tu blog a Google Discover para que puedan seguirte. Así, cada vez que tu blog ofrezca contenido nuevo o relevante, Google notificará a tus seguidores a través de la aplicación. No es necesario que sea un artículo nuevo; cualquier contenido de calidad que se alinee con las consultas de los usuarios y respete las políticas de publicación de Google puede ser incluido.
9. Investiga a tus competidores
Si ya has probado todos los métodos mencionados y todavía no logras posicionarte en Google Discover, es hora de realizar un análisis detallado de la competencia. Pregúntate:
- ¿Qué tácticas están implementando ellos que los hacen resaltar?
- ¿Por qué sus contenidos atraen más atención?
- ¿Cumple mi sitio web con todos los requisitos necesarios?
Responder a estas preguntas te permitirá examinar tu estrategia de content marketing. Así podrás identificar si es necesario modificar la manera en que estás generando contenido, además de obtener ideas de la competencia para optimizar tu posicionamiento en Discover.
Es crucial también revisar qué temas relevantes están siendo promovidos por Google y considerar la creación o actualización de contenido en esos tópicos. Esta información te brindará una comprensión valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y las razones por las cuales Google Discover está favoreciendo a tus competidores.
10. Genera interacción en redes sociales
Discover valora mucho la interacción. Tal como ocurre con el SEO orgánico, es posible que Discover elija y potencie el contenido que genera comentarios y se comparte en las redes sociales. Esto significa que tu contenido puede experimentar un crecimiento simultáneo en ambos ámbitos.
Cuando un contenido se vuelve popular en las redes, Google podría promoverlo en Discover, y viceversa. De igual manera, si un contenido gana tracción en Discover, es probable que mejore su visibilidad en plataformas sociales.
Aunque el orden no es prioritario, la verdad es que Discover puede integrarse sin problemas con redes como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, ampliando tu impacto y ganando un nutrido grupo de seguidores fieles.
Realiza un seguimiento y mejora lo necesario
Como consejo adicional que se aplica tanto a las acciones de SEO como de marketing, es fundamental mantener una vigilancia continua sobre el tráfico de Google Discover. Aunque este tráfico pueda parecer bajo inicialmente, no te alarmes, ya que las visitas pueden tardar algunos días en reflejarse en los informes, y con el tiempo, las cosas pueden cambiar.
Aunque Discover podría no ser un canal crucial si tienes éxito asegurado por otros medios, es importante señalar que ninguna página web debería desaprovechar la oportunidad de incrementar su tráfico. Así que, si tus números no están alineados con tus expectativas, revisa los puntos mencionados anteriormente y esfuérzate por optimizar el rendimiento.
Cuidado con depender en exceso de Google Discover
Aunque para muchos medios digitales Google Discover representa la fuente primordial de tráfico directo, centrar toda la estrategia de contenidos en esta plataforma puede resultar un error significativo. Es crucial comprender que el tráfico que proviene de Google Discover tiene una naturaleza menos predecible en comparación con el tráfico orgánico del buscador de Google.
Por ello, se debe considerar más como una fuente complementaria de información. Para evitar caídas drásticas en el tráfico de tu medio digital, es esencial desarrollar una estrategia de contenidos diversificada, que contemple tanto la visibilidad en las búsquedas de Google como en Google Discover. Hay ejemplos de proyectos comunicacionales que enfocaron todos sus esfuerzos únicamente en Google Discover.
Al reducirse su tráfico desde esta plataforma, sufrieron un impacto negativo tanto en su tráfico como en sus recursos. La solución para prevenir estos problemas es bastante sencilla: diseñar una estrategia de contenidos que abarque las principales fuentes de tráfico digital, o como se suele decir, no poner todos los huevos en la misma cesta.
Principales utilidades de Google Discover para el usuario
Google Discover ofrece una experiencia altamente personalizada que puede maximizarse para obtener información verdaderamente útil. Uno de los aspectos más destacados es la posibilidad de consultar datos meteorológicos basados en tu ubicación. Para acceder a esta función, simplemente ve a la sección “Descubrir” y encontrarás esta información de inmediato en forma de una tarjeta pequeña.
Si deseas ajustar cómo se presenta esta información, puedes hacer clic en el icono de tres puntos situado al lado derecho de la tarjeta. Aquí tendrás la opción de ocultar noticias que no sean de tu interés o impedir que esas actualizaciones aparezcan en el futuro. Además, si decides que las notificaciones sobre el clima no son necesarias para ti, puedes desactivarlas completamente a través de la opción “personalizar”.
Google Discover se convierte así en una herramienta valiosa para acceder a contenido relevante y adaptado a tus necesidades personales.
Personalizar contenidos recomendados
Una característica valiosa para el usuario es la capacidad de comunicar sus preferencias a Google Discover, indicando claramente qué tipo de contenidos son de su agrado y cuáles preferiría evitar.
Existe la opción de seleccionar noticias específicas que no deseas ver y, además, señalar aquellas fuentes que no son de tu interés, aunque traten temas que te interesen.
Si deseas continuar recibiendo información sobre un tema pero ajustar la frecuencia con la que aparecen las noticias relacionadas, también puedes hacerlo.
Tras filtrar y eliminar toda la información que no necesitas en Google Discover, tienes la posibilidad de incluir tus tópicos favoritos nuevamente.
Dentro de la sección “Más”, encontrarás la opción “Personalizar Discover”, que te permite “seguir temas” de tu interés y hacer ajustes según tus gustos.
Especificar fuentes de contenidos
Puedes gestionar las fuentes de información que Google utiliza para determinar tus intereses de manera eficiente. En la sección de “Más preferencias”, selecciona “fuentes” para desactivar, por ejemplo, que Google Discover (GD) consulte tus correos para recopilar datos de facturas, vuelos u otro tipo de información, o para impedir que acceda con el fin de conocer tus recordatorios y eventos. Google Discover, además, ofrece la práctica opción de ingresar directamente a Assistant, lo que facilita la creación de eventos y recordatorios. Junto al asistente, también dispone de un acceso directo a Google Lens, permitiendo realizar búsquedas mediante imágenes capturadas con la cámara de tu dispositivo móvil.
Desactivar Google Discover
Google Discover se ha convertido en una evolución significativa del feed de búsqueda, adaptándose especialmente a las necesidades de los consumidores modernos, como los millennials, y anticipándose a los usuarios del futuro. De esta manera, su diseño visual se inspira en las redes sociales, dejando atrás los días de Google+, al presentar noticias, imágenes y videos en un formato vertical, junto con los enlaces habituales.
Además, si prefieres no usar Discover, tienes la opción de desactivarlo completamente en la configuración de la aplicación. Al hacerlo, cuando accedas a la sección “Descubrir” en Google, solo encontrarás la barra de búsqueda, sin información ni sugerencias adicionales.
Fuentes
Search Engine Journal, “Google Discover Has 800 Million Users“
Think with Google, “Mobile usage and Discover“
Search Engine Land, “Increase in Traffic from Google Discover“
