EAT SEO o E-EAT: Definición y estrategias para optimizar tu sitio web
Desde el año 2018, numerosos artículos de blogs han debatido acerca de EAT en SEO y la manera en la que implementar estrategias que reflejen EAT puede beneficiar a nuestro sitio web, aun cuando Google introdujo este concepto por primera vez en 2015.
En el presente artículo, exploraremos su definición, atributos, la más reciente actualización de Google sobre EAT y su repercusión en categorías YMYL (YMYL es el acrónimo en inglés para “Tu Dinero o Tu Vida“. De manera simple, estableceremos que Google determina cuáles sitios tienen un impacto en el bienestar personal, financiero o de salud. Al final, prácticamente es en todo, ya que la mayoría de las cosas afectan a la salud, lo financiero o en el bienestar personal). Estos suelen pertenecer a áreas donde los servicios que ofrecen revisten especial sensibilidad debido a las implicancias que tienen en la realización de su oficio.
En agosto de 2018, especialistas en SEO notaron una modificación en el algoritmo de Google que incidió en los sitios relacionados con la medicina y comenzaron a utilizar el término “La Gran Actualización Médica” para describir el severo revés que Google propinó a los portales del ámbito sanitario por exhibir un contenido que carecía de fiabilidad. Pese a que en esa actualización más del 40% de la caída en posiciones en Google afectó a entidades del sector médico, también resultaron perjudicadas tiendas online y sitios web de negocios y finanzas.
¿Qué es E-A-T?
E-A-T representa experiencia, autoridad y fiabilidad. Esto se origina de las Directrices para los Evaluadores de la Calidad de Búsqueda de Google, un extenso documento de 168 páginas que sirve a los evaluadores humanos para calificar la calidad de los resultados ofrecidos por Google. Google hizo público este documento en la red en 2013 con el propósito de “asistir a los administradores de sitios web a comprender lo que Google valora en un sitio web”.
¿Cuál es la Relevancia del E-A-T en el SEO?
El E-A-T reviste crucial importancia para diversas búsquedas, siendo más crítico para unas que para otras. Buscar imágenes de felinos encantadores, por ejemplo, quizás no haga que el E-A-T sea tan relevante. La apreciación es personal y no representa un problema mayor si la foto de un gato no cumple con tus expectativas de ternura. Sin embargo, si lo que buscas es la dosis adecuada de aspirina durante el embarazo, en ese caso, el E-A-T cobra una relevancia insoslayable.
Si Google ofreciera contenidos sobre esta materia redactados por alguien sin conocimiento, alojados en una página web de dudosa fiabilidad y sin la debida autoridad, entonces el riesgo de que dichos contenidos resulten ser incorrectos o falaces es elevado. Considerando el tipo de información solicitada, estamos hablando de algo que va más allá de un simple trastorno: podría ser cuestión de vida o muerte.
El E-A-T adquiere igualmente una gran importancia en consultas relacionadas con “cómo incrementar el puntaje crediticio”. Aquí, los consejos de personas inexpertas y sin la suficiente autoridad difícilmente serán fiables y no deberían ser considerados como tales. Google cataloga estos asuntos bajo la denominación YMYL (Tu dinero o tu vida o Your Money or Your Life), indicando que:
Ciertos tipos de páginas o temas podrían tener un impacto significativo en el bienestar futuro, la salud, la solidez económica o la seguridad de una persona.
A este tipo de páginas las identificamos como páginas de “Tu Dinero o Tu Vida”, o YMYL. Si el contenido de tu sitio gira en torno a un tema YMYL, entonces es imperativo demostrar E-A-T.
¿Contribuye el E-A-T como un factor de posicionamiento?
En cierto modo, atendiendo a lo expresado por Danny Sullivan, en calidad de tecnólogo de Google:
¿Se considera el E-A-T como un factor decisivo para el posicionamiento? No, en caso de que te refieras a un aspecto técnico concreto, como la velocidad, que podamos medir de forma directa.
Sin embargo, empleamos un conjunto de señales a modo de intermediarios para determinar si un contenido parece estar en línea con el E-A-T, de la manera en que lo haría una evaluación humana.
Desde esa perspectiva, en efecto, constituye un factor de posicionamiento.
Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 de octubre de 2019:
¿El E-A-T figura como un elemento de ponderación? No se considera tal si aludes a un parámetro técnico comparable a la velocidad, que podamos cuantificar directamente. Implementamos diversas señales como intermediarias para discernir si el contenido se alinea con el E-A-T tal cual lo valoraría una persona. Bajo este enfoque, sí funciona como un elemento de ponderación.
¿Confuso? Permíteme aclararlo. Para entender que algo se considere un “criterio de clasificación”, debe existir como un elemento mensurable que un ordenador pueda reconocer y evaluar. Probablemente, el ejemplo más evidente sea la cantidad de enlaces entrantes hacia una página. Google examina Internet de manera exhaustiva, conocedor de los enlaces que dirigen a la mayoría de las páginas. Podrían diseñar sin problemas un algoritmo que organice las páginas basándose en los enlaces entrantes de mayor calidad.
Sin embargo, la complejidad reside en que la experiencia, la autoridad y la confianza, aunque constituyan atributos deseables para el contenido, son conceptos intrínsecamente humanos. No es posible instruir a un ordenador para que otorgue una mayor clasificación a páginas basándose en el E-A-T, ya que opera con bits y bytes. Google ha ideado la siguiente estrategia para solucionar esto:
Primero, sus motores de búsqueda consideran modificaciones algorítmicas que podrían enriquecer la calidad de los resultados obtenidos durante una búsqueda.
Segundo, los evaluadores de calidad observan los resultados con y sin aplicar la modificación sugerida. Su labor consiste en ofrecer retroalimentación a Google, y se les mantiene al margen de cuál versión de los resultados están evaluando.
Tercero, Google emplea las opiniones recogidas para concluir si la modificación sugerida repercute de manera favorable o desfavorable en los resultados de búsqueda. Si los efectos son beneficiosos, se pone en práctica el cambio.
