¿Qué es la posición cero en Google?
Llamamos posición cero en SEO a un “feature snippets” que aparece destacado por encima de los resultados de la SERP de Google. Este “feature snippets” o fragmento destacado pretende dar una respuesta rápida a las preguntas de los usuarios.
- Extracto de la web
- Metatitle de la web
- Enlace a la web
- Imagen de la web o de otra web
Es cada vez más común toparse con este estilo de snippets en la SERP de Google, algo que queda claro en el diagrama de crecimiento proporcionado por MOZ, motivando a un número creciente de especialistas en SEO a aspirar por alcanzar esta posición. De hecho, según un estudio de Hubspot, estar en la posición cero puede incrementar considerablemente el CTR, especialmente en páginas que se listan por palabras clave de alto volumen de búsqueda. Fuente Moz – https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
La única aclaración que Google da sobre la posición cero se encuentra en su página de soporte de Google Search Console:
Cuando identificamos que una consulta busca una respuesta a una pregunta, automáticamente encontramos páginas que podrían proporcionar esa respuesta y destacamos un fragmento en la cima de los resultados de búsqueda.
La Importancia de la posición 0
Cada vez es más frecuente que en las páginas de resultados de Google aparezcan resultados en una posición preeminente. Hecho que, como usuario, no te habrá pasado desapercibido. Al observar la progresión de este fenómeno, está claro que existe una progresión al alza.
Los llamados resultados de posición cero captan inmediatamente la atención de los usuarios. Imagina ponerte en su lugar: con apenas un rápido vistazo, pueden determinar si el contenido sugerido satisfará su consulta. Además, el gesto de Google por resaltar estos contenidos infunde confianza. Tanto es así, que situarse en esta destacada posición puede significar un notable incremento en el CTR.
Es más, conviene destacar que lograr esta visibilidad es la estrategia óptima para dominar no uno, sino dos lugares en la primera página de Google sin recurrir a estrategias de pago.
Diferencias con el Zero-Click Search
El Zero-Click Search se refiere a aquellas respuestas prioritarias que Google ofrece y que, en el resumen proporcionado, satisfacen de inmediato la consulta del usuario, evitando así que este haga clic en el sitio web origen del contenido, dado que ya no necesita profundizar más. Así pues, ¿resulta perjudicial alcanzar la posición cero?, ¿podrá incrementar las visitas de mi sitio? ¡No hay motivos para alarmarse! Si nuestro objetivo es posicionar nuestro sitio web, lo ideal es elaborar contenidos que logren tanto la posición cero como en la primera página de los resultados. Lo que debemos evitar es generar contenidos que ofrezcan una solución tan básica que terminen por caer en el escollo delos Zero-Click Search. Es clave hallar un balance óptimo que nos sea provechoso.
Estrategias para Alcanzar la Codiciada Posición Cero en Google
Lograr el ansiado lugar en la posición 0 de Google es una ambición generalizada entre los expertos en SEO, pues mientras que ubicarse en el primer puesto de los resultados orgánicos es un logro digno de celebración, ser seleccionado por Google para destacar tu contenido por encima de todos los demás constituye un triunfo para alardear y un significativo impulso en el CTR.
Alcanzar esta distinción no es sencillo y exige una cuidadosa planificación. Sin embargo, aunque no ocurre frecuentemente, se ha visto que incluso páginas web situadas en la segunda página de resultados de Google han logrado escalar hasta la posición 0, impactando favorablemente en su desempeño. Tomando en consideración lo anteriormente mencionado, es habitual que los sitios web ubicados entre la primera y tercera posición orgánica en las búsquedas de Google sean los seleccionados para aparecer como fragmentos destacados.
¿Qué Pasos seguir aparecer en la posición 0?
Al redactar el contenido de tu sitio web, es poco común que usemos interrogantes directamente en la caja de búsqueda, sin embargo, tendemos a estructurar nuestras consultas como si estuviéramos formulando preguntas a Google. Al crear contenido para tu web de manera que se responda a inquietudes manifestadas por los usuarios, incrementas las posibilidades de ocupar la destacada posición 0. Orienta tu contenido hacia preguntas que contengan palabras clave como quién, cuándo, cómo o dónde, pues es de esta manera como la mayoría de los usuarios realizan sus búsquedas en Google.
Mantener tu sitio web debidamente estructurado y aspirar a la máxima calidad puede parecer evidente, pero es fundamental optimizar correctamente aspectos cruciales de tu página, incluidos la URL, los encabezamientos y los títulos. Además, desarrollar una estrategia de palabras clave inteligente que ordene el contenido que ofreces es clave para que Google te posicione como snippet destacado. Cuando hablamos de aspirar a la excelencia, nos referimos a ofrecer contenido de alta calidad. Intentar engañar a Google es inútil, y la originalidad de la información que presentes (evitando copiar o reescribir lo que otros han publicado utilizando sinónimos) te permitirá no solo alcanzar la anhelada posición 0, sino también situarte entre los primeros resultados de búsqueda (alcance mucho más relevante a largo plazo).
Algunos factores para que el contenido de la página web se presenta como el fragmento:
- Resultados de la primera página. Es necesario que tu página se encuentre en la primera página de los resultados de búsqueda para su consulta de búsqueda. Normalmente en los primeros cinco resultados.
- Información relevante. La respuesta que proporcione debe ser la correcta, y la información de la página debe ser relevante para el término de búsqueda en general.
- Formato útil. Si has formateado tu respuesta como lo es esta respuesta, o si tienes una buena tabla de información, es más probable que Google la muestre.
Tipos de fragmentos en la posición cero de Google
La estructura más común observada en nuestras indagaciones es el párrafo, respaldado por las investigaciones previas citadas (Moz y Getstats). Hemos advertido situaciones donde inicialmente parece buscarse una posición predominante en forma de lista mediante expresiones como «cómo hacer», sin embargo, el resultado suele presentarse en snippet de párrafo. Por ejemplo: Cómo elaborar cerveza artesanal. Adicionalmente, como se aprecia en el segundo diagrama, las imágenes han sido detectadas en el 63,4% de los ejemplos analizados, y esto se debe principalmente al empleo adecuado de la palabra clave en la etiqueta ALT.
Posición en la SERP
La mayor parte de los resultados en la ubicación destacada se sitúan entre los tres primeros puestos del ranking de los motores de búsqueda. Es raro encontrarlos más allá del cuarto lugar.
Relevancia de la Autoridad de Dominio y Página
En lo que respecta a la influencia de la autoridad, es indiscutible que representa un elemento clave para lograr el primer lugar en los resultados de búsqueda. La mayoría de los casos examinados indican que la autoridad del dominio se encuentra entre 31 y 45, mientras que la autoridad de página oscila entre 1 y 30.
Volumen mensual de búsqueda
Observamos que la gran cantidad de términos clave situados en la posición cero ostentan un volumen medio de búsquedas inferior a 170. Por esto, subrayamos la relevancia de crear contenido enfocado en palabras clave de cola larga o keywords long tail.
Concordancia de keyword
En la mayoría de las evaluaciones realizadas, observamos una correlación de coincidencia parcial de palabras clave: existe una similitud entre la frase buscada y el contenido resultante, aunque no sean idénticos. Por ejemplo: adiestramiento canino. Al analizar el contenido de la página mostrada, el término “adiestramiento canino” no se encontró de manera textual. Esto evidencia la habilidad del algoritmo de Google para comprender las palabras clave desde un punto de vista semántico.
¿Cómo rankear hasta la “posición cero”?
Esto es lo que te estabas preguntando desde el principio, ehhhhh!!!!!!. Bien, vamos a ver paso a paso como posicionar tu web como un experto en posicionamiento en google en la “posición cero” .
Estrategias para alcanzar la posición cero de Google
Como es habitual en el entramado del marketing de contenido, no hay un manual preciso que marque la ruta para alcanzar el privilegiado puesto 0 en Google. Sin embargo, aplicando métodos como los que te presentamos a continuación, definitivamente incrementarás tus opciones de, algún día, figurar como el fragmento preferente.
- Apunta a un excelente posicionamiento orgánico:
Este es el pilar esencial. El ansiado puesto 0 es altamente volátil, y es posible que tu sitio web ocupe dicho lugar como fragmento relevante solo para variar en menos tiempo del imaginado, incluso sin padecer de SEO adverso. Al enfocarse rigorosamente en el SEO y llegar a las primeras posiciones, es solo cuestión de tiempo para que te encuentres ahí. - Selecciona cuidadosamente tu desafío:
No todas las consultas en Google resultan en fragmentos resaltados, así que dedicar todos tus esfuerzos en áreas que no generan este beneficio es gastar tiempo en vano. Investiga meticulosamente qué requieren los usuarios para que Google muestre contenido sobresaliente y enfócate en los términos clave cruciales para que tu web se posicione en el lugar 0 de ese ámbito. - Proporciona contenido extenso:
Google siempre va a valorar que brindes información amplia y ordenada. Un artículo minuciosamente investigado y narrado sobre cualquier asunto que aporte contexto, motivos, definiciones, ideas… es visto como de alta calidad. Concentra tus esfuerzos aquí y perfecciónalo. - Identifica y responde las dudas más comunes:
Hay una herramienta clave para descubrir las inquietudes más recurrentes en Google: Answer The Public. Empléala para entender qué y cómo indagan los usuarios. - Evita divagaciones:
Si bien antes señalamos la importancia de ofrecer contenido detallado, es crucial no perder de vista que debes atender las consultas que realizan los usuarios. Es decir, dentro del contenido, ofrezca una respuesta directa, simple y precisa a la cuestión expuesta.
Conclusiones
Tras llevar a cabo un análisis e investigación profunda sobre la posición destacada de Google (posición 0), hemos identificado tres elementos fundamentales que son cruciales para alcanzar los mejores resultados:
Responder preguntas específicas: Es vital reconocer que para lograr aparecer en la posición cero, es esencial dirigir nuestras respuestas hacia preguntas formuladas con: qué, cómo, por qué, cuánto, cuándo, cuál… y términos de búsqueda que contienen expresiones como: definición de, pasos para, guías, qué significa, precios de, índices de, gasto en…
Esto subraya la relevancia de generar contenido enfocado en palabras clave de cola larga.
Aprovecha la herramienta “Answer the Public” para descubrir cuáles son las preguntas más habituales que los usuarios hacen sobre tu palabra clave primordial.
Organización eficaz del contenido:
- Es aconsejable que el contenido o texto se sitúe en la parte superior del sitio web, visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo (above the fold).
- Emplear los encabezados H1 y H2 para facilitarle a Google la identificación de la pregunta y la respuesta deseada para mostrarse en sus resultados.
- Para organizar listados y tablas, es preferible utilizar etiquetas HTML
Fortalecer la palabra clave:
De esta forma haremos que el motor de búsqueda encuentre la respuesta buscada por el usuario de una forma más sencilla
Consistencia Semántica:
El uso de sinónimos y de términos conexos es de vital importancia. De hecho, como hemos podido comprobar con anterioridad, Google tiene la capacidad de comprender semánticamente los términos y el contexto empleados en nuestro contenido. Es más importante centrarnos en que el contenido sea relevante para nuestros usuarios que para el algoritmo de Google
